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上海家具行業(yè)規(guī)范面臨三困境 誠信建設(shè)重中之重
發(fā)布時間:2010-10-31 作者:ccy 瀏覽:55

概要: 據(jù)上海市家具行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計,截至去年年底,上海的大中型家具專業(yè)商場超200萬平方米。算上家居兼賣等場所,買賣家具的市場面積已不低于250萬平方米。按140億元(包括機(jī)團(tuán)采購)的家具消費份額算,每平方米銷售僅為年/5600元,按居民消費額計算則為年/2800元。在這一年中,上海的家具市場又?jǐn)U張了8%左右(前一年為230萬m2)。

上海家具行業(yè)規(guī)范面臨三困境 誠信建設(shè)重中之重
   據(jù)上海市家具行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計,截至去年年底,上海的大中型家具專業(yè)商場超200萬平方米。算上家居兼賣等場所,買賣家具的市場面積已不低于250萬平方米。按140億元(包括機(jī)團(tuán)采購)的家具消費份額算,每平方米銷售僅為年/5600元,按居民消費額計算則為年/2800元。在這一年中,上海的家具市場又?jǐn)U張了8%左右(前一年為230萬m2)。 

  然而,上海家具市場的再擴(kuò)張,并沒有帶來預(yù)計中的買賣好勢頭。從對部分大商家的調(diào)查反映來看,與前一年的銷售量比較,平均要下降20%左右。除外銷外,全年全市機(jī)團(tuán)和市民的家具消費量約在115億元左右。 

  業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,上海家具商場“誠信建設(shè)”僅限于市區(qū)范圍的大型商家。失控的開發(fā)、市場誠信度的不平衡,造成了消費信心的缺失。 

  行業(yè)業(yè)態(tài)失衡是機(jī)制之困 

  家具賣場的銷售形式,大部分賣場僅為招商的功能,不參與廠家或商家的經(jīng)營。因此,造成了廠、商間的利益關(guān)系不協(xié)調(diào)。在市場不景氣的情況下,促銷力度在加大,經(jīng)營方營銷成本可以轉(zhuǎn)稼,生產(chǎn)方的營銷成本卻在上升,利潤下降。 

  只有極少數(shù)賣場是區(qū)域代理或代理品牌的方式進(jìn)行家具產(chǎn)品的營銷和服務(wù)的。值得注意的是宜家現(xiàn)象,它也許代表了未來的發(fā)展趨勢。即依靠產(chǎn)品設(shè)計的優(yōu)勢和生產(chǎn)、采購、銷售、推廣的成本優(yōu)勢。宜家的定位很難分清他是廠家還是商家,因此它不存在責(zé)任和利益關(guān)系的不協(xié)調(diào)。 

  銷售形式的弊端是服務(wù)之困 

  因賣場與廠家的租賃關(guān)系,使得經(jīng)營方的“連帶責(zé)任”“先行賠付”難以實現(xiàn),造成了執(zhí)行難、顧客怨的局面,成為家具業(yè)極為被動的服務(wù)形態(tài)。 

  諸如新居空氣質(zhì)量不合格到底是誰的錯,這類看似“低級”的問題面前,地板企業(yè)、涂料企業(yè)、裝飾企業(yè)、家具企業(yè)都可能為了自身利益而推卸責(zé)任,這就使“服務(wù)”變成一個具有社會意義的話題。 

  產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定造成消費者信任之困 

  每年市消保委受理家具投訴的量總在2000件上下。行業(yè)的門檻低是產(chǎn)品質(zhì)量的不穩(wěn)定的主因。在協(xié)會2005年末的一次調(diào)查中反映,在671件有效票中,選購家具首先考慮質(zhì)量因素的有498票,占總票數(shù)的74.2%。