讓我們感受一下“躺在浴缸里看電視”，“坐在淋浴房里蒸桑拿”，5年前“休閑衛(wèi)浴”這個(gè)名詞在衛(wèi)浴行業(yè)迅速躥紅，5年后，她的發(fā)展處境又如何呢？根據(jù)北京居然之家的數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)的銷售訂單和客流量和去年同期相比下降了20%。同樣受房地產(chǎn)行業(yè)的影響，家裝建材行業(yè)也過(guò)早的進(jìn)入了行業(yè)發(fā)展的“嚴(yán)冬”，曾經(jīng)與“傳統(tǒng)衛(wèi)浴”并列的“休閑衛(wèi)浴”面臨著生存大敵。

　　“全場(chǎng)6折”，“特價(jià)促銷、買一贈(zèng)一”這種超低的折扣力度在今年的衛(wèi)浴市場(chǎng)實(shí)在很常見。雖然休閑衛(wèi)浴的利潤(rùn)一直為商家所垂涎，然而在這種市場(chǎng)大背景下，瘋狂的折扣和促銷仍然讓很多衛(wèi)浴企業(yè)有些“撐不住”。

英皇衛(wèi)浴北京銷區(qū)總經(jīng)理郝文宗接受記者采訪時(shí)表示，目前北方市場(chǎng)對(duì)休閑衛(wèi)浴的接受能力還處在起步階段。更多的消費(fèi)者還是愿意選擇個(gè)性、時(shí)尚、人性化的衛(wèi)浴產(chǎn)品。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，今年的衛(wèi)浴市場(chǎng)容量?jī)H為往年5、6成，“粥多僧少”的市場(chǎng)環(huán)境正在逼迫衛(wèi)浴企業(yè)走一條更加適合市場(chǎng)發(fā)展的道路。

某知名衛(wèi)浴品牌的店面銷售員表示，雖然產(chǎn)品的功能很豐富，商家的促銷也很賣力，但是消費(fèi)者卻似乎并不買賬。很多消費(fèi)者即使對(duì)休閑衛(wèi)浴表示出了好奇，也只不過(guò)是看看而已，下訂單的顧客并不多。據(jù)店員分析，可能是由于休閑衛(wèi)浴更多的是面向高層次消費(fèi)者，因此越高端的品牌越能占領(lǐng)市場(chǎng)，這樣的市場(chǎng)定位“嚇走了”不少消費(fèi)者。

　　“箭牌衛(wèi)浴一直是傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌中的佼佼者，然而為了不斷的豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、迎合市場(chǎng)變化，也不得不開始做起了產(chǎn)業(yè)調(diào)整，加入到休閑衛(wèi)浴的大軍中。”箭牌衛(wèi)浴北京總經(jīng)理吳璐表示，箭牌的休閑衛(wèi)浴總量很小，而且主要采用“打包”**的方式，以迎合經(jīng)濟(jì)型消費(fèi)群體。

華美嘉潔具制造有限公司營(yíng)銷總監(jiān)方慧華分析，過(guò)往的市場(chǎng)是“買方市場(chǎng)”，消費(fèi)者需要什么產(chǎn)品，企業(yè)就生產(chǎn)什么產(chǎn)品。進(jìn)入21世紀(jì)，商業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)了微妙的變化，市場(chǎng)過(guò)度到“賣方市場(chǎng)”，商家引導(dǎo)新的消費(fèi)趨勢(shì)。而衛(wèi)浴作為家居業(yè)的重要組成部分，在這塊群雄逐鹿之地，如何開拓創(chuàng)新，成為陶瓷企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵所在。

在這種大背景下，有越來(lái)越多的衛(wèi)浴企業(yè)開始了多元化進(jìn)程。特別是在南方的部分市場(chǎng)，休閑衛(wèi)浴甚至成了小品牌進(jìn)軍市場(chǎng)的敲門磚。在衛(wèi)浴市場(chǎng)總量不斷萎縮的前提下，“傳統(tǒng)衛(wèi)浴”與“休閑衛(wèi)浴”加速融合已經(jīng)成了不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　　箭牌衛(wèi)浴北京總經(jīng)理吳璐認(rèn)為，休閑衛(wèi)浴對(duì)房屋的要求較高，適合做配套銷售，所以銷量一般。然而這種觀點(diǎn)卻是英皇衛(wèi)浴北京銷區(qū)總經(jīng)理郝文宗不能茍同的。郝總認(rèn)為，隨著目前休閑衛(wèi)浴的“普及化”進(jìn)程，有越來(lái)越多的消費(fèi)者可以選擇休閑衛(wèi)浴作為傳統(tǒng)衛(wèi)浴的替代品，傳統(tǒng)衛(wèi)浴的“大眾化”步伐正在走進(jìn)工薪階層的生活。

休閑衛(wèi)浴的發(fā)展被“70、90”政策的出臺(tái)撞了一下腰。本來(lái)適合大戶型、豪華配置、奢華生活的休閑衛(wèi)浴一下子少了不少潛在顧客群。然而，眾衛(wèi)浴商家也并非眼看著這塊“大蛋糕”離自己遠(yuǎn)去。除了逐步淡化休閑衛(wèi)浴與傳統(tǒng)衛(wèi)浴之間的界限之外，不斷的研發(fā)開拓新的產(chǎn)品類型成為了占領(lǐng)市場(chǎng)的重要法寶。