價格，對于商家和消費者而言，都是最敏感的因素。陶瓷產(chǎn)品的價格，更兼具敏感和神秘色彩。

    近來，針對全國各地價格不統(tǒng)一的問題，有的陶瓷公司表示，“今年的策略是全國統(tǒng)一價?！贝苏Z不僅道出了眼下陶瓷市場價格透明度之低的現(xiàn)實，更反映出陶瓷市場走向規(guī)范化的途徑所在。筆者由此想到了潛規(guī)則這個詞。

    所謂潛規(guī)則，是指沒有明文規(guī)定，但卻實際起作用的、業(yè)內(nèi)普遍“遵循”的一些操作習(xí)慣和規(guī)矩。廣泛存在于消費領(lǐng)域的潛規(guī)則，挑戰(zhàn)國家法律法規(guī)，破壞社會公平正義，違背公共價值標準，損害消費者安全、知情權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)等合法權(quán)益，危害極大。如旅館業(yè)的12點結(jié)算、餐飲業(yè)的加收消毒碗筷費等。

                  

    與消費方面的潛規(guī)則相比，陶瓷行業(yè)也有諸多相同相近之處，比如價格。首先，定價是商家單方面的行為，由消費者買單，消費者一般不清楚陶瓷產(chǎn)品的成本是多少，利潤加多少，價格的組成包括什么、各是多少。其次，由于生產(chǎn)特點及產(chǎn)地等原因，陶瓷產(chǎn)品在價格方面，廠家沒有透明的說法，導(dǎo)致隨流通環(huán)節(jié)的增加，價格不斷上漲，造成價格在各地不甚相同，有時差別顯著。有陶瓷企業(yè)相關(guān)人士表示，陶瓷產(chǎn)品從一出廠就開始了“增值之旅”，隨著由產(chǎn)品變成商品，并最終實現(xiàn)“驚險一跳”，每一個環(huán)節(jié)都會有加價的內(nèi)容，價格里摻雜了很多“加價水份”，導(dǎo)致陶瓷產(chǎn)品價格不一。另外，陶瓷企業(yè)同樣面臨著原燃材料成本、人工成本、運輸成本、管理成本等不斷上漲，產(chǎn)品價格自然也就水漲船高。成本上升，企業(yè)通過挖潛降本、技改創(chuàng)新、節(jié)能減排、強化管理等手段進行消化是一方面，轉(zhuǎn)稼也是一種選擇，讓消費者買單，直接將上漲成本轉(zhuǎn)移給消費者，雖然齷齪，但運用者大有人在。同時，在陶瓷產(chǎn)品的終端市場，零售價比團購價、工程價高出許多。眾多有需求的消費者把目光盯在商家的打折促銷上，每每有此活動，必將銷售火爆，購者踴躍，這也是商家運用價格敏感因素，撥動消費者購買神經(jīng)的慣用手法。

    實行全國統(tǒng)一價，對消費者而言，絕對是件大好事，但實行起來，卻只有一個字：難。且不說運作實行的程序有多繁瑣，單就挑戰(zhàn)這一行業(yè)潛規(guī)則，就會讓人望而卻步。雖然這也許是大勢所趨，但畢竟現(xiàn)在的市場還不十分成熟，消費者的認知度還需要一個過程，還有“木秀于林，風(fēng)必摧之；堆出于岸，流必湍之；行高于人，眾必非之”的古語，還會遇到來自經(jīng)銷商的阻力和壓力等等。但企業(yè)要發(fā)展，市場要規(guī)范，就需要由第一個吃螃蟹的“英雄”來帶領(lǐng)，這樣才有可能一呼百應(yīng)，形成主流。我們希望所有的東西都能放在太陽光下，但為什么對諱莫如深的價格偏偏視而不見，把它視作潛規(guī)則而長期藏匿，不肯晾曬在陽光下？

    筆者為“全國統(tǒng)一價”鼓掌。這是陶瓷產(chǎn)品走下價格神壇之始，也是陶瓷行業(yè)破冰拓荒之舉。或許運作實行頗費周折，但正如“思想有多遠，我們就能走多遠”這句經(jīng)典廣告語一樣，解放思想，需要智慧，開拓創(chuàng)新，需要勇氣，價格的堅冰正在初春的暖陽下融化……