自去年10月至今年5月，記者度過(guò)了自進(jìn)入地板行業(yè)以來(lái)最繁忙的一段時(shí)間，北京、上海、南潯、常州等地，幾乎每周都有地板企業(yè)舉辦活動(dòng)，明星代言簽約儀式、經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)、新品發(fā)布會(huì)、趨勢(shì)研討會(huì)、新廠(chǎng)奠基或落成慶典等不一而足，有時(shí)一周之內(nèi)竟要兩赴北京。 

　　據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，近段時(shí)間請(qǐng)明星代言的地板企業(yè)就有近30家之多，3月常州地板展現(xiàn)場(chǎng)露臉的明星就有五六位，行業(yè)熱鬧紅火之勢(shì)可見(jiàn)一斑。 

　　經(jīng)過(guò)了一段轟轟烈烈的“品牌革命”之后，中國(guó)地板行業(yè)在近兩個(gè)月里終于回歸平靜。被業(yè)界寄予厚望的廣州建材展期間，現(xiàn)場(chǎng)地板企業(yè)的表現(xiàn)只能用中規(guī)中矩來(lái)形容，與其他建材類(lèi)如衛(wèi)浴、櫥柜等企業(yè)相比，聲勢(shì)并不突出，明顯平淡。 

　　概念炒作降溫 

　　追根溯源，國(guó)內(nèi)地板行業(yè)品牌炒作“大躍進(jìn)”起始于去年底的“集體免檢”。讓人覺(jué)得不可思議的2006年國(guó)家免檢產(chǎn)品名單公布，90多家地板企業(yè)獲得這一“殊榮”，加上前兩年參評(píng)的幾十家企業(yè)，國(guó)內(nèi)地板行業(yè)的國(guó)家免檢產(chǎn)品已達(dá)100多家，品牌超過(guò)200個(gè)。 

　　事實(shí)上，同國(guó)內(nèi)地板行業(yè)發(fā)達(dá)的制造能力相比，國(guó)內(nèi)地板行業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)概念還處于比較低的水平，免檢、明星、廣告“三板斧”已可囊括絕大多數(shù)地板品牌的營(yíng)銷(xiāo)手段。當(dāng)二線(xiàn)品牌大面積取得國(guó)家免檢產(chǎn)品后，其自然希望能夠百尺竿頭，更進(jìn)一步。 

　　令人遺憾的是，隨著越來(lái)越多的企業(yè)加入“品牌革命”隊(duì)伍，免檢、明星、廣告“三板斧”戰(zhàn)術(shù)的殺傷力每況愈下，同質(zhì)化已經(jīng)浸透國(guó)內(nèi)地板行業(yè)的各方面，不僅是產(chǎn)品，也包括營(yíng)銷(xiāo)模式。當(dāng)企業(yè)發(fā)覺(jué)在扔出大把鈔票后，卻不能取得令人滿(mǎn)意的結(jié)果時(shí)，品牌炒作的快速降溫就成了順理成章的狀況。 

　　品牌格局基本形成 

　　隨著市場(chǎng)整合力度、深度的快速推進(jìn)，中國(guó)地板市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)相當(dāng)殘酷，企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本隨著人工、水電煤運(yùn)、原材料等生產(chǎn)要素價(jià)格的快速上揚(yáng)而大幅飆升；市場(chǎng)價(jià)格由于競(jìng)爭(zhēng)的壓力而徘徊不前；出口面臨退稅調(diào)整、人民幣升值、關(guān)稅壁壘、專(zhuān)利糾紛等一系列問(wèn)題，企業(yè)利潤(rùn)日趨微薄。 

　　雖然目前中國(guó)地板市場(chǎng)的市場(chǎng)份額還較為為分散，大企業(yè)、大品牌還沒(méi)有占領(lǐng)足夠大的市場(chǎng)份額，中小企業(yè)還有不小的市場(chǎng)份額，品牌集中度還很低；國(guó)內(nèi)二、三線(xiàn)城市木地板消費(fèi)熱潮方興未艾，中國(guó)地板行業(yè)潛力依然驚人；但部分企業(yè)經(jīng)過(guò)多年打拼，已經(jīng)形成全國(guó)性或區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)品牌，在行業(yè)內(nèi)脫穎而出，戰(zhàn)略布局基本完成，取得了強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位，這也是不爭(zhēng)的事實(shí)。 

　　從目前地板行業(yè)形勢(shì)看，兩極分化現(xiàn)象已成為是市場(chǎng)演化的必然趨勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)品牌依靠其所取得的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)會(huì)進(jìn)一步占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額；而眾多的弱勢(shì)品牌將面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。