國內(nèi)門窗以及五金產(chǎn)業(yè)正面臨巨大的歷史機遇，同時也面臨規(guī)范發(fā)展與產(chǎn)業(yè)升級的重任，觀察與分析歐洲門窗市場的現(xiàn)狀與發(fā)展，無疑具有一定的指導(dǎo)與借鑒作用。

    一、歐洲門窗產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與趨勢

　　歐洲門窗產(chǎn)業(yè)處于嚴格的節(jié)能法規(guī)與行業(yè)標(biāo)準的規(guī)范與監(jiān)管，從型材系統(tǒng)的設(shè)計與制造、窗型設(shè)計、門窗制作工藝、直至五金及其他輔助配件的配置與安裝，從而確保將優(yōu)質(zhì)的成窗移交給用戶。

　　由于歐洲建筑市場趨于飽和，對門窗的市場需求增長緩慢，從而加劇了門窗企業(yè)之間的競爭。市場對門窗的需求趨于個性化，門窗產(chǎn)品趨于多元化，新的技術(shù)與產(chǎn)品持續(xù)不斷地推向市場。

　　為了降低生產(chǎn)成本，門窗企業(yè)不斷提高其制造自動化程度。與此同時，企業(yè)被迫按照來自市場的零散訂單組織生產(chǎn)。由此對門窗企業(yè)的內(nèi)外部流程管理提出了更高的要求。

　　門窗系統(tǒng)成為市場主導(dǎo)力量，門窗五金推進技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級。在歐洲門窗市場，各類材質(zhì)的門窗，如PVC，實木、鋁合金以及鋁木復(fù)合門窗，都在各自占優(yōu)勢的領(lǐng)域得到應(yīng)用。

　　門窗訂單主要來源于住宅修繕、新建住宅、非住宅建筑修繕和新建非住宅建筑。在歐洲門窗市場，來自住宅與非住宅建筑的門窗訂單大致相當(dāng)，來自新建房屋以及現(xiàn)有房屋修繕的門窗訂單也幾乎同等重要。隨著大規(guī)模建設(shè)高潮逐漸退卻，國內(nèi)門窗企業(yè)有必要關(guān)注國內(nèi)門窗市場在未來一段時間也會出現(xiàn)類似的市場格局。

    二、門窗承擔(dān)的作用與功能

　　隨著人們對生活空間質(zhì)量的日益關(guān)注，門窗也承擔(dān)了更重要的作用與功能。從技術(shù)角度看，門窗承擔(dān)了：水密性；氣密性；抗風(fēng)壓；機械力學(xué)強度；隔熱；隔音；防盜；遮陽；耐候性；操作手感等一系列重要的功能。同時，門窗代表了與地域相關(guān)的人文景觀，是建筑師手中的設(shè)計元素，也是房主展示其個性的一種符號，門窗是人與環(huán)境交流的通道，并營造私密的生活空間。
tips

　開業(yè)成功與否，對賣場后期經(jīng)營起著非常重要的作用。啟動消費市場，給商戶與經(jīng)營者帶來信心，為賣場持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

     超大力度返現(xiàn)促銷

　　返現(xiàn)模式，目前在行業(yè)內(nèi)備受爭議，但確實能夠帶動與促進銷售。大規(guī)模返現(xiàn)，紅星第一家在西安啟動，并且取得良好效果；大明宮、居然之家（查看地圖）等同業(yè)爭相加入，旋起返現(xiàn)促銷的狙擊波，由于在2008年的5·1和10·1，引起行業(yè)促銷風(fēng)暴，將西安家居爭霸達到高潮。