明星代言本來(lái)不是一個(gè)稀罕的話題，電視、報(bào)刊、雜志、路牌，明星出現(xiàn)在幾乎能想到的任何場(chǎng)合，展示迷人笑容的同時(shí)，推薦大眾買(mǎi)這買(mǎi)那。人們呢，本著娛樂(lè)至上的精神，也早就見(jiàn)怪不怪了。也有一些行業(yè)，因?yàn)槠漭^為特殊的產(chǎn)品屬性，長(zhǎng)久以來(lái)一直沒(méi)有涉足明星代言的話題，建材管業(yè)就是其中之一。據(jù)了解，近年來(lái)，從陳寶國(guó)到最近的夏東海，管業(yè)開(kāi)始了從幕后走向臺(tái)前，積極展示企業(yè)形象的管材品牌之路。

　　管業(yè)屬于基礎(chǔ)建材，而水改也是裝修非常重要的基礎(chǔ)工程，是家裝成敗的“底子”。不同于瓷磚等“面子”產(chǎn)品，管業(yè)具有一定的隱蔽性，講求的是耐用可靠，因此在之前的長(zhǎng)期發(fā)展中，品牌積淀主要依靠消費(fèi)者自發(fā)的口口相傳。

      但是，近年來(lái)隨著“綠色家裝”等家裝環(huán)保理念不斷升溫，人們對(duì)管材越來(lái)越重視，因此，國(guó)內(nèi)管材行業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo) 方面也就及時(shí)起步了。在此間為了建立品牌、促進(jìn)銷(xiāo)售，各大水管品牌 嘗試了各種營(yíng)銷(xiāo)傳播形式：從全國(guó)路牌廣告到中央電視臺(tái)的電視廣告形式等等。但管道行業(yè)一直以來(lái)已經(jīng)形成的沉穩(wěn)的形象，已經(jīng)深入人心，一般的企業(yè)形象廣告，難以彌合與消費(fèi)者之間的疏離感，沒(méi)有真正走到消費(fèi)者心中，無(wú)法產(chǎn)生認(rèn)同和共鳴，因此多半收效甚微。此時(shí)，有企業(yè)率先突破傳統(tǒng)，邀請(qǐng)家喻戶曉的明星代言，借此拉近與消費(fèi)者之間的距離，開(kāi)辟了一條使現(xiàn)在管業(yè)品牌 形象快速深入人心的捷徑。

　　但是對(duì)整個(gè)管業(yè)而言，明星代言除了知名度以外，還需要更多的親和力。

     如果，廣告的效應(yīng)也就只能停留在明星效應(yīng)的層面上，而沒(méi)能走入人們的心里，何談讓產(chǎn)品走入人們的生活呢?這一情況終于被偉星 水管和高亞麟的“喜悅”組合打破了。廣告中的高亞麟，延續(xù)了一貫的家庭喜劇形象，親和力很強(qiáng)。另一方面，夏東海的形象深入人心，廣告中再現(xiàn)了《家有兒女》劇中原貌，在激活人們記憶的同時(shí)，傳達(dá)了“管好才能管好家”的明星品牌組合理念。明星代言的更高層面是明星氣質(zhì)和企業(yè)形象的共生關(guān)系，也就是成功塑造“偉星，管業(yè)中的夏東海”形象。不得不承認(rèn)，這一次嘗試，打破了管業(yè)舊有的形象，首次將溫暖、喜悅的元素融入到這個(gè)行業(yè)中，詮釋了這項(xiàng)裝修“底子”工程更多的可能性。

tips

     很 多國(guó)內(nèi)外知名型材企業(yè)如浙江中財(cái)、大連實(shí)德、蕪湖海螺、西安高科塑業(yè)、河北保碩、北京福田、安徽國(guó)風(fēng)、德國(guó)柯梅令、德國(guó)維卡、日本YKK吉田建材、加拿大皇家等均引進(jìn)彩色型材技術(shù)，無(wú)論是塑料門(mén)窗還是鋁門(mén)窗紛紛加入“好色”的行列，門(mén)窗的色彩越來(lái)越豐富，愈加先進(jìn)的雙色共擠、覆膜、噴涂、熱轉(zhuǎn)印等技術(shù)工藝，使門(mén)窗擁有更為多樣的質(zhì)感和豐富的色彩。隔熱鋁合金彩色型材、鋼塑共擠彩色型材、鋁塑復(fù)合型材、鋁木復(fù)合型材等，進(jìn)一步增加了節(jié)能、隔熱、保溫、防震、隔音性能。有專家預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年彩色型材將占據(jù)型材市場(chǎng)的50%~60%。

　　就目前塑料門(mén)窗行業(yè)的彩色型材來(lái)看，現(xiàn)有的彩色化工藝有表面噴涂、雙色共擠、表面覆膜、通體著色等。不同的工藝的塑料彩色型材，其性能、表面質(zhì)感、顏色種類(lèi)有一定差別，需要根據(jù)不同的使用環(huán)境、氣候類(lèi)型、裝飾要求來(lái)選擇不同彩色化工藝，或者搭配使用。