“號稱行銷全球80多個國家的歐典地板，德國歐典總部其實根本不存在，存在嚴重欺詐消費者行為"，央視3?15晚會上的這個消息，無疑是一個超重磅**，讓這家“創(chuàng)建于1903年"，曾經(jīng)以2008元/平方米的價格，深受中國高端消費者喜愛的“德國"木地板品牌遭到質(zhì)疑。隨后，全國媒體暴風(fēng)驟雨般的連續(xù)追蹤調(diào)查讓歐典樹立的“歐典地板，真正的船甲板"品牌形象陷入重重危機。一系列問責(zé)接踵而至，因為國家相關(guān)部門肯定會對歐典從不同的職能角度處罰。銀行，股東，供應(yīng)商，代理商，消費者等問題也許足以讓風(fēng)光6年的歐典地板從此沉淪消失。

　　綜觀事件始末，“歐典現(xiàn)象”的盛行與很多消費者“外國的月亮比中國圓”的觀念有很大關(guān)系。部分消費者的“便宜無好貨"，“寧買貴的，不選對的"，寵洋媚外，不求甚解的消費觀念存在誤區(qū)。一些廠家利用了某些消費者盲目迷信“洋"品牌的非理性消費心理，產(chǎn)品一旦穿上洋裝，售價都會比國產(chǎn)的高出幾倍甚至十幾倍。所以從90年代開始中國一些企業(yè)開始圖謀國產(chǎn)品牌洋化戰(zhàn)略，其實不單單是在地板業(yè)，“歐典現(xiàn)象"在許多家具企業(yè)也都存在，據(jù)了解，國內(nèi)目前家具業(yè)應(yīng)該不下數(shù)十家的虛構(gòu)品牌，紛紛打著國外技術(shù)、國外合作、國外基地、國外貼牌，有的是隨便在國外注冊了一個什么空殼公司，然后以某某國的名義進行品牌虛幻化包裝，更甚著也就是象歐典這樣的全假老外品牌，大家可以想想，這些動兀號稱意大利、法國、德國品牌的產(chǎn)品。

　　當(dāng)然，“假洋鬼子”的盛行，也暴露出中國行業(yè)的一些漏洞存在很大關(guān)系，對于一個根基不實的企業(yè)來說，手里攥著象“3·15標志”，“環(huán)境標志認證”這樣能夠唬消費者買單的一些標準和認證，就構(gòu)建了一個維持了六七年之久的歐典神話。而消費者卻成了神話中的傻子，聽?wèi){擺布。這個神話成全了一個企業(yè)的輝煌，我們每天都會從各種媒體中聽到或者看到關(guān)于歐典地板的廣告、宣傳、報道，這增加了神話的可信度。也增加了歐典欺詐的祛碼，讓消費者根本無法識別，無法判斷。家具行業(yè)何嘗不是這樣，搞一些檫邊球的國外認證，或者在國外注冊一個空殼公司，起一個洋公司名字，然后在一些雜志、網(wǎng)絡(luò)或電視等媒體甚至是央視對消費者進行立體轟炸，消費者的心理防線就這樣在一遍遍的狂轟亂炸之后，一潰千里。因此，可以說是媒體的推波助瀾讓“歐典現(xiàn)象”達到頂峰。

　　以家具行業(yè)為例，目前在家具行業(yè)真正的國際名牌屈指可數(shù)，家具類板式如：德國胡士塔集團（HUSTAL）；沙發(fā)類如：奔馳（BENZ）；睡眠行業(yè)如路福奔馳（RUF|BTEETN）、登堡太空（TEMPUR）、等等。然而讓人感到可笑的是：路福奔馳（RUF|BTEETN），世界上最大的高檔套床制造企業(yè)，在國內(nèi)被很多“假品牌、假名牌”圍攻，很多虛假宣傳讓消費者難辯真?zhèn)?；登堡太空（TEMPUR），世界上睡眠系統(tǒng)科技含量最高的世界名牌，榮獲過美國太空總署最高榮譽，被美國太空總署譽為將改變?nèi)祟愃吡?xí)慣的產(chǎn)品，卻被數(shù)不清的所謂的“太空棉”、“記憶棉”等偽航空睡眠產(chǎn)品所淹沒，等等。我不禁想起趙本山的一句小品臺詞“能把正的忽悠斜了，能把蔫的忽悠謔了，能把尖的忽悠囁了”。

　　“假洋鬼子”現(xiàn)象的盛行是許多國家市場經(jīng)濟早期發(fā)展階段出現(xiàn)過的一種社會現(xiàn)象，是市場經(jīng)濟發(fā)育不夠成熟階段的一個怪胎。不僅我國，現(xiàn)在就是在歐美一些發(fā)達國家也有這樣的現(xiàn)象發(fā)生。何況我國還處于市場經(jīng)濟過度階段，與假冒品牌的斗爭還有很長的一段路要走。這就需要消費者在購買外國品牌時要加倍小心，謹慎求證。例如：你說是你的產(chǎn)品是歐洲品牌，那有沒有CE認證，CE認證是銷往歐洲產(chǎn)品的“護照”，沒有它，你的產(chǎn)品是不能在歐盟流通的。另外，為了謹慎起見，你可以問他你在國外公司的電話，最好多要幾個，要不同國家的，然后隨機會選一兩個打。最重要的是，真正的國際名牌產(chǎn)品在全世界幾乎所有發(fā)達國家都是有銷售網(wǎng)絡(luò)的，可以要求提供全世界不同國家的銷售網(wǎng)絡(luò)地址和電話來查詢。

　　當(dāng)然，僅僅靠單個消費者的覺悟或靈機一動來辨別“假洋鬼子”的真?zhèn)问沁h遠不夠的，我們在期待國家和行業(yè)組織在法律、制度和一些行業(yè)規(guī)定完善的同時，也希望各種媒體，特別是權(quán)威媒體，在審核品牌方面一定要謹慎、嚴謹，不要只考慮經(jīng)濟利益，而成為“假洋鬼子”“忽悠”消費者的工具。