以帝朗(DELONG)為注冊品牌的寧波敏寶衛(wèi)浴公司從來不缺專利。日前，筆者在該公司樣品展示廳里看到，琳瑯滿目的中高檔水暖器材和五金配件有1000多種，幾乎個個擁有國家專利的“護身符”。據(jù)統(tǒng)計，“敏寶衛(wèi)浴”的有效專利擁有量在全市排名第四。

　　“專利大戶”感受到被別人模仿之困

　　然而，這個“專利大戶”卻常常被創(chuàng)意所困擾。原來，公司從2005年正式投運至今，產(chǎn)品被模仿事件頻出，甚至有幾家國際知名的歐洲衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)廠商，在外觀設計上，嚴重模仿“敏寶”的相關產(chǎn)品。盡管“敏寶”有專利護身符在身，但忙于處理因被模仿帶來的糾紛，對企業(yè)來說，并不是什么好事情。

　　為何“專利大戶”的自有產(chǎn)品會受到這般“熱捧”?除了好產(chǎn)品的高經(jīng)濟價值外，筆者發(fā)現(xiàn)，這些“被模仿”往往存在于外觀設計上。也就是說，外觀設計最容易被模仿。從寧波海關近年來查獲的侵權案例來看，侵犯他人外觀設計專利知識產(chǎn)權的數(shù)量最多。

　　因為容易，所以模仿。外觀設計是一種較為初級的工業(yè)設計。隨著中國工業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，從“制造”到“智造”的嬗變，設計和創(chuàng)意之風正在蓬勃興起。但目前為止，國內(nèi)工業(yè)設計仍以追求外觀新穎居多，這在終端民用產(chǎn)品上表現(xiàn)尤為明顯。

　　衛(wèi)浴行業(yè)就是其中之一。一位在“敏寶”長期從事設計和銷售的負責人坦言，雖然公司平均每月可以有百余種新產(chǎn)品出爐，但新產(chǎn)品基本都是新在外觀上，少有結構性的改變。今年上半年，公司已有80多件產(chǎn)品獲得專利授權，幾乎全部是外觀專利?！把邪l(fā)投入占公司的銷售額比例一直很高，但專利產(chǎn)品能夠體現(xiàn)的經(jīng)濟效益卻越來越低。”

　　看來，要想不被模仿，實現(xiàn)“敏寶”所期望的開發(fā)、生產(chǎn)并引領衛(wèi)浴潮流的的夢想，僅做“專利大戶”是不夠的，還要做“專利強戶”。

　　“很不容易!”公司相關負責人表示出無奈。他說，其實目前，所有水暖器材的發(fā)展方向只有一個——節(jié)水，“敏寶”已經(jīng)在這上面花費了兩年的時間，但進展不大，而事實上，整個國內(nèi)外衛(wèi)浴行業(yè)在這方面都沒有給出個較有效的解決方案。

　　設計，更需從產(chǎn)品實用性入手

　　到底如何才能做強做專?他山之石，可以攻玉?！懊魧殹敝ё尮P者想到了同樣一家終端民用產(chǎn)品制造商，就是全球箱包和皮具領域的頂級品牌——路易·威登(LV)。為何LV可以如此深入人心?

　　一切只是起于更實用、更便利的目的。LV品牌創(chuàng)始人路易·威登憑借自己的手藝，率先巧妙地把皇后的衣裝固定在其旅行箱內(nèi)，解決了皇后游歷時衣服總是不能妥帖地呆在行李箱中的小問題。后來，路易·威登為更多人免除了旅行之憂，設計發(fā)明了平頂行李箱，使得放在行李箱的衣服不至于弄得皺巴巴。第一次世界大戰(zhàn)時，路易·威登為適應戰(zhàn)時的需求，開始制作軍用皮箱……一次一次的革新，都是注重于解決旅行者們的實際問題，以實用的設計理念和對人的關懷為基礎。

　　近了說，筆者在一次采訪寧波開發(fā)區(qū)飛利浦家居燈飾(寧波)有限公司時了解到，飛利浦在全球熱捧LED新光源之際，能夠獨領**，除了擁有生產(chǎn)高亮度LED光源的專利權外，利用LED體積小的優(yōu)點，把LED光源與新奇的外型完美結合，是其成功的秘訣之一。這就顛覆了燈具和燈泡各自獨立的傳統(tǒng)燈具理念，為消費者提供了一個家居照明整體解決方案。

　　“真正的創(chuàng)意不是外觀的新穎，而是簡單并且持久耐用的?！钡聡t點設計獎主席、國際工業(yè)設計協(xié)會參議員PeterZec教授談到什么是設計的關鍵時，這樣說道。這與以上的成功案例不謀而合。他說，好的創(chuàng)意最關鍵之處是其定位和用途是否明確，并在設計者和消費者之間找到創(chuàng)新和認知的平衡點。

　　看來，企業(yè)需要跳出以外觀奪人眼球的工業(yè)設計初級階段，以長遠的眼光看待“設計”這個長遠的問題。現(xiàn)在，“專利大戶”敏寶已經(jīng)開始加大產(chǎn)品實用性的研究力度。一方面以終端客戶的實際需求出發(fā)，為他們提供衛(wèi)浴五金整體解決方案;另一方面，向申報實用新型的發(fā)明專利挺進。最近，該公司剛剛研發(fā)出一種可以自拆自裝的毛巾架，據(jù)說，10歲的小孩也可以根據(jù)簡單的說明書進行裝配，并且拆裝后，完全不會對瓷磚產(chǎn)生傷害，更令人稱嘆的是，該毛巾架可承受50公斤的重量。

　　當然，從“專利大戶”向“專利強戶”轉(zhuǎn)變，是一個漫長努力的過程。這些成長的煩惱，還需企業(yè)在成長中一一化解。