本土企業(yè)唱主角，毛利率在30％至40％，品牌整合成必然趨勢(shì)

　　最近建筑陶瓷不允許再出現(xiàn)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)成為業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點(diǎn)，也讓建筑陶瓷這個(gè)不太受關(guān)注的行業(yè)一下子吸引了媒體的目光。深圳一位從事多年建筑陶瓷業(yè)務(wù)的某大型公司項(xiàng)目經(jīng)理李先生告訴記者，其實(shí)在建材行業(yè)里，國(guó)內(nèi)建材企業(yè)能夠獲得最好利潤(rùn)回報(bào)的就是建筑陶瓷。

　　“本來(lái)建材行業(yè)最賺錢的應(yīng)該是衛(wèi)浴，其次才是建筑陶瓷，高檔的衛(wèi)浴品牌毛利率都在50％以上，有的甚至達(dá)到70％，但是國(guó)內(nèi)做衛(wèi)浴品牌的企業(yè)絕大部分是做低端產(chǎn)品，高端產(chǎn)品基本被外資品牌所壟斷”李先生說(shuō)，目前建筑陶瓷領(lǐng)域的很多本土企業(yè)已經(jīng)將上中下各檔次產(chǎn)品一網(wǎng)打盡，產(chǎn)品毛利率在30％至40％，所以一直以來(lái)，建材廠商中做建筑陶瓷是最賺錢的。

　　不過(guò)，由于建筑陶瓷技術(shù)含量不高，進(jìn)入門檻較低，所以這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。那么，為什么一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)還能保持那么高的利潤(rùn)率呢？李先生認(rèn)為，原因和外資的衛(wèi)浴產(chǎn)品是一樣的，外資的品牌也存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)，為何還能有50％以上的毛利率，關(guān)鍵是有一個(gè)品牌溢價(jià)，外資品牌走的都是高端路線，如果國(guó)內(nèi)建筑陶瓷企業(yè)能夠在做好中低檔產(chǎn)品的情況下，開拓高檔產(chǎn)品的銷售，毛利率自然很高，而且這一塊又沒(méi)有很強(qiáng)的外資品牌來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)展空間非常廣。

　　數(shù)據(jù)則顯示，目前國(guó)內(nèi)建筑陶瓷高檔市場(chǎng)主要由國(guó)內(nèi)四大品牌構(gòu)成，包括諾貝爾、斯米克（002162）、冠軍和亞細(xì)亞，2006年四大品牌所實(shí)現(xiàn)的銷售收入依次為13.7億、7.97億、6.2億和4.3億元人民幣，四大品牌所占市場(chǎng)份額在60％以上。

　　這幾年隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，投資的不斷增加，特別是房地產(chǎn)投資的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)了包括建筑陶瓷在內(nèi)的建材行業(yè)，按照業(yè)內(nèi)人士的測(cè)算，每投入1元的住宅投資可以拉動(dòng)1.5至1.7元的建材產(chǎn)業(yè)，如果按照每年1.5萬(wàn)億元的房地產(chǎn)開發(fā)投資，其中住宅投資占房地產(chǎn)比例為50％左右的話，帶動(dòng)的建材行業(yè)產(chǎn)值將在1萬(wàn)億元以上。同時(shí)，近年來(lái)我國(guó)建筑裝飾行業(yè)的總產(chǎn)值以20%左右的速度遞增，全國(guó)家裝行業(yè)總產(chǎn)值以每年30%的速度遞增，建筑裝飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有力帶動(dòng)了建筑陶瓷消費(fèi)，市場(chǎng)對(duì)建筑陶瓷產(chǎn)品的需求將進(jìn)一步增加。

　　不過(guò)，投資者應(yīng)該注意的是，雖然建筑陶瓷保持了較高的利潤(rùn)率，而且發(fā)展前景廣闊，但由于該行業(yè)是高耗能高污染行業(yè)，所以今后受到的限制會(huì)越來(lái)越多，外資品牌之所以在建筑陶瓷方面沒(méi)有強(qiáng)有力的品牌，也正是因?yàn)樵撔袠I(yè)的高能耗高污染性質(zhì)迫使發(fā)達(dá)國(guó)家限制發(fā)展建筑陶瓷的生產(chǎn)，生產(chǎn)基地則向中國(guó)這樣的發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁衛(wèi)東多次指出，按照國(guó)家目前的節(jié)能降耗標(biāo)準(zhǔn)，建筑陶瓷品牌整合是一個(gè)必然趨勢(shì)。

　　目前在A股上市的涉及建筑陶瓷的主要公司包括斯米克（002162）、唐山陶瓷（000856）、四維控股（600562），斯米克現(xiàn)在已是國(guó)內(nèi)的高端品牌，唐山陶瓷和四維控股雖然一直都有該業(yè)務(wù)，毛利率也都能保持在30％左右，但尚屬于二三線品牌。