品牌是企業(yè)極為重要的資產(chǎn)，它展示了企業(yè)的綜合形象，具有巨大的市場(chǎng)價(jià)值。優(yōu)秀的企業(yè)品牌，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能賣(mài)出更高的價(jià)格，獲得超額利潤(rùn)，這就是品牌的溢價(jià)功能。

　　受金融風(fēng)暴的沖擊，有人認(rèn)為：“中小企業(yè)做品牌是找死，不做品牌是等死”。其實(shí)不然，香港連卡佛百貨公司時(shí)裝總監(jiān)莎拉•拉斯頓認(rèn)為：“每個(gè)人都意識(shí)到我們面臨的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。在亞洲，人們對(duì)上一次金融危機(jī)仍然記憶猶新。在那些年里，我們發(fā)現(xiàn)人們更愿意在特別商品上消費(fèi)，就是那些很有聲望、極富魅力和感覺(jué)良好的商品?！碑?dāng)再次面臨危機(jī)的困境，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)作為半必需品的飾品時(shí)，自然而然會(huì)選擇品牌。

　　品牌——巨大的無(wú)形資產(chǎn)

　　關(guān)于品牌的話(huà)題，義烏市夢(mèng)妮飾品廠的胡愛(ài)霞借用馬云的觀點(diǎn)：什么是“品牌”？“品牌”就是當(dāng)別人都死掉的時(shí)候，你還活著，你就成了“品牌”。她說(shuō)，近年來(lái)國(guó)內(nèi)中小企業(yè)雨后春筍般冒了出來(lái)，但很快又大批倒下。這種狀況所引發(fā)的諸多問(wèn)題，一直困擾著眾多飾品經(jīng)營(yíng)者。比如，什么樣的飾品才能占領(lǐng)市場(chǎng)？什么樣的品牌才能一路暢通，在眾多同行中脫穎而出？我們也在不斷更新產(chǎn)品，拓展市場(chǎng)，為何銷(xiāo)售業(yè)績(jī)平平？多年從事飾品行業(yè)，為何沒(méi)有辦法發(fā)展和做大？

　　實(shí)力偏弱，就很難有高質(zhì)量客戶(hù)或者渠道；沒(méi)有高質(zhì)量的客戶(hù)或者渠道，很難壯大實(shí)力。這樣就形成了惡性循環(huán)：大工廠越做越大，小工廠卻舉步維艱——連生存都成問(wèn)題，何談發(fā)展呢？企業(yè)要生存、發(fā)展，必須有品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，不斷提升企業(yè)良好形象和知名度。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，品牌是企業(yè)一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)，在企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

　　品牌是盛裝的美女，廣告是她拋的媚眼

　　成君憶在《愛(ài)情經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書(shū)中提到，如果說(shuō)品牌是一位盛裝的美女，那么廣告就是她拋的媚眼?？梢?jiàn)廣告所產(chǎn)生的“電”效應(yīng)。一個(gè)企業(yè)，要提升在社會(huì)上的知名度，塑造品牌十分重要，而塑造品牌要有強(qiáng)勢(shì)的宣傳。

　　開(kāi)展豐富多彩的品牌展示、產(chǎn)品展演等活動(dòng)，是生動(dòng)有效的宣傳措施。

　　夢(mèng)妮飾品廠的胡愛(ài)霞談到，以前有人常說(shuō)，“酒好不怕巷子深”，但在近年飾品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)下，“酒好也怕巷子深”。因?yàn)?，產(chǎn)品不僅須要質(zhì)量好，也須要有一定的知名度。只有讓更多的客戶(hù)和消費(fèi)者盡快了解、認(rèn)可我們的產(chǎn)品，我們才能生存下去，并擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)，盡快發(fā)展。只有積累更多的客戶(hù)，有了龐大的客戶(hù)群體，才能盡快實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。怎樣才能發(fā)展和積累更多的客戶(hù)？主要是通過(guò)品牌宣傳，讓更多客戶(hù)了解、認(rèn)識(shí)我們。

　　胡愛(ài)霞還提到，廣告已成為飾品企業(yè)經(jīng)營(yíng)的一個(gè)組成部分。企業(yè)要出名不做廣告不行，但又擔(dān)心巨額廣告費(fèi)拋下去沒(méi)有效果。因此，如何有效利用廣告費(fèi)，受到企業(yè)的關(guān)注。她說(shuō)，像我們這樣的小飾品工廠，資金不充裕，不能承擔(dān)太高的廣告宣傳費(fèi)用。因此選擇電子商務(wù)來(lái)開(kāi)拓客源，提高品牌知名度。此外，互聯(lián)網(wǎng)作為及時(shí)媒體，可以發(fā)送電郵廣告，并通過(guò)及時(shí)的后續(xù)跟進(jìn)，以提高成功機(jī)率。

　　 除了廣告，許多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者也會(huì)采取其他方式。青島夏英工藝品有限公司推出了品牌葉夢(mèng)，日益認(rèn)識(shí)到品牌宣傳的重要性，今后，會(huì)采取連鎖經(jīng)營(yíng)店代理和專(zhuān)柜聯(lián)營(yíng)的。

　　在品牌的宣傳與推廣上，許多飾品企業(yè)都在以自己的方式努力著。有些原來(lái)做批發(fā)的飾品企業(yè)轉(zhuǎn)型做品牌專(zhuān)賣(mài)連鎖經(jīng)銷(xiāo)，而那些已有一定規(guī)模的企業(yè)和品牌做渠道重整、形象提升、服務(wù)提升等，以擴(kuò)大品牌影響力。在金融危機(jī)的背景下，品牌的光輝更加燦爛奪目，品牌的力量日益彰顯。