受2008年金融危機(jī)影響，房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，直接影響了工程及家居的裝修需求，對(duì)陶瓷行業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售產(chǎn)生較大壓力，使得陶瓷行業(yè)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)趨緩，特別是2008年第4季度，陶瓷行業(yè)銷(xiāo)售收入下降幅度達(dá)20%。同時(shí)，陶瓷行業(yè)生產(chǎn)消耗的主要能源天然氣價(jià)格也居高不下，產(chǎn)品成本持續(xù)上漲，造成銷(xiāo)售價(jià)格提升困難，陶瓷行業(yè)獲利能力受到制約。

 
       面對(duì)以上問(wèn)題與困難，為配合陶瓷企業(yè)高端品牌爭(zhēng)取成為瓷磚國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)品牌地位的發(fā)展戰(zhàn)略及提高經(jīng)營(yíng)效率及獲利能力的整體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，陶瓷企業(yè)高端品牌該怎么辦？

　　高檔產(chǎn)品市場(chǎng)

　　在高檔產(chǎn)品市場(chǎng)，初步建立和健全專業(yè)化的銷(xiāo)售渠道基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)新的通路，新增專業(yè)設(shè)計(jì)院、設(shè)計(jì)家裝陶瓷企業(yè)高端品牌，并在主要城市建立陶瓷企業(yè)高端品牌建筑師與設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部，形成專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)；在全國(guó)大中城市上海、北京、天津、廣州、重慶等地陸續(xù)啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)和網(wǎng)絡(luò)推廣，增加橫向的銷(xiāo)售渠道，同時(shí)利用覆蓋全國(guó)的銷(xiāo)售服務(wù)中心提供全面的銷(xiāo)售、服務(wù)及技術(shù)支持，鞏固現(xiàn)有高檔市場(chǎng)份額，保持穩(wěn)定的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　中檔產(chǎn)品市場(chǎng) 　　
       在中檔產(chǎn)品市場(chǎng)，企業(yè)將重點(diǎn)資源集中在商業(yè)投資工程、大型房產(chǎn)連鎖、精裝修住宅和各地的經(jīng)濟(jì)適用房改造項(xiàng)目上；同時(shí)在零售市場(chǎng)，企業(yè)將利用現(xiàn)有的高檔產(chǎn)品市場(chǎng)通路資源快速建立中檔產(chǎn)品的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。在營(yíng)運(yùn)提升上，加大包括連鎖建材大賣(mài)場(chǎng)在內(nèi)的戰(zhàn)略合作。

　　國(guó)外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃　　
       陶瓷企業(yè)高端品牌將充分利用國(guó)際大都市的平臺(tái)，充分發(fā)揮現(xiàn)有品牌的優(yōu)勢(shì)資源和全球客戶資源，加大國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度。

　　未來(lái)新市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)計(jì)劃　　
       陶瓷企業(yè)高端品牌已經(jīng)著手與國(guó)家科研單位及專業(yè)院校合作開(kāi)發(fā)超薄陶瓷，環(huán)保型外墻保溫磁磚，精密陶瓷產(chǎn)品以及廢料再利用技術(shù)等。

　　國(guó)際化經(jīng)營(yíng)計(jì)劃　　
       陶瓷企業(yè)高端品牌將在鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上努力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。陶瓷企業(yè)高端品牌已引進(jìn)了相關(guān)的專業(yè)人才，面向國(guó)際市場(chǎng)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)符合國(guó)際消費(fèi)趨勢(shì)的環(huán)保和功能型產(chǎn)品，采取與國(guó)外廠商合作的方式開(kāi)展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)。

　　人才擴(kuò)充計(jì)劃 　　

       加強(qiáng)人力資源開(kāi)發(fā)和管理是實(shí)現(xiàn)陶瓷企業(yè)高端品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的前提和保證。隨著陶瓷企業(yè)高端品牌規(guī)模的擴(kuò)大和業(yè)務(wù)領(lǐng)域的擴(kuò)張，對(duì)人才的需求越來(lái)越多，陶瓷企業(yè)高端品牌將繼續(xù)加強(qiáng)人才引進(jìn)和人員培訓(xùn)工作，積極創(chuàng)造有利于各方面人才充分發(fā)揮能力的平臺(tái)，營(yíng)造良好的企業(yè)文化氛圍，建立完善的用人機(jī)制和淘汰機(jī)制，穩(wěn)步推行全員培訓(xùn)計(jì)劃，建立學(xué)習(xí)型組織，全面提高員工素質(zhì)，打造凝聚力團(tuán)隊(duì)。未來(lái)三年內(nèi)，陶瓷企業(yè)高端品牌將重點(diǎn)引進(jìn)技術(shù)研發(fā)人才和綜合性貿(mào)易人才，為陶瓷企業(yè)高端品牌的發(fā)展提供雄厚的人才儲(chǔ)備。