炒名與做事　　

　　在傳播手段日益發(fā)達快捷的今天，企業(yè)人士紛紛利用各類媒體傳播平臺及時發(fā)布有關(guān)企業(yè)的投資、決策、生產(chǎn)、管理、研發(fā)、創(chuàng)新、銷售、服務(wù)等企業(yè)最新動態(tài)消息及公關(guān)活動，以引起受眾（消費群體）的關(guān)注和認同，進而促進企業(yè)的資金、物資、技術(shù)、信息、產(chǎn)品、服務(wù)等快速流通，以達成企業(yè)經(jīng)濟活動與終端消費者雙贏的目標。

　　眾所周知，近年來，圍繞陶瓷行業(yè)運轉(zhuǎn)的報紙、雜志，以及相關(guān)的陶瓷網(wǎng)站等媒體隨著陶業(yè)發(fā)展如雨后春筍般涌現(xiàn)……百花齊放，資訊發(fā)達的媒體傳播平臺給陶業(yè)間的技術(shù)交流、創(chuàng)新設(shè)計、品牌傳播、企業(yè)展示、信息流通，甚至是更新競爭知識等帶來極大的促進作用。陶瓷專業(yè)媒體猶如錦上添花般地點綴著“春意盎然”的陶瓷業(yè)?？梢钥隙ǖ卣f，陶瓷行業(yè)快速發(fā)展，陶瓷專業(yè)媒體功不可沒。

　　但是，陶業(yè)及媒體大發(fā)展之后信息快速流通的便捷及企業(yè)廣告資源被分散所帶來激烈競爭的對立矛盾也日益突出。為了生存，為了出位，不惜挖空心思策劃一系列的 “公關(guān)活動”。不管某些“公關(guān)活動”被策劃成如何“輝煌”，如何了得；亦不管是前端后端，抑或是終端，陶業(yè)人士關(guān)注的是，公關(guān)活動對陶業(yè)對消費者帶來多少貢獻和啟迪。

　　筆者讀不懂是媒體策劃的強勢，抑或是“終端巧合”，贊助商總是最愿意臺前幕后 “代表行業(yè)”發(fā)表意見，而其他非贊助商的意見和建議總是被冷漠。君不見××企業(yè)的雞毛蒜皮的瑣事被“策劃高人譴詞造句”般策劃“成文”，同時出現(xiàn)在Ａ報、Ｂ報、Ｃ報、Ｄ報。毫無疑問，肆意炒作的企業(yè)廣告文章當然是“懶婆娘的裹腳布”———又長又臭。長篇累牘地進行狂轟爛炸的炒作，“名聲”是炒作出來了，只是此名不是彼名，這個名是臭名遠揚的“名”罷了。

　　蒼蠅不叮無縫蛋。不可否認，競爭激烈?guī)淼牧驾积R的媒體為了爭奪廣告，公然拿媒體的公信力開玩笑——，左手打著記者采訪報道的幌子，右手遮遮掩掩、不干不凈、千方百計地索要“報酬”，倘若企業(yè)不“合作”，便聲斯力竭地“如雷貫耳”貫輸“不要得罪媒體”的“潛規(guī)則”，軟硬兼施，非得企業(yè)破財消災(zāi)不可。

　　當然，這些害群之馬并不能代表陶瓷媒體的主流，更加不能阻止和影響陶業(yè)的新技術(shù)、新設(shè)計、新文化、新思潮的交流與學習。桃李不言，下自成蹊。誠如東鵬陶瓷的國際化運作，代表洞石世界領(lǐng)先水平的“納福娜洞石”和賓利法尼亞（仿古磚）系列產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計，以及蒙娜麗莎陶瓷投入大量人力、物力和財力研發(fā)的具有國際領(lǐng)先水平的節(jié)能環(huán)保的綠色產(chǎn)品——PP板和QQ板等都得到了讀者和終端消費者的廣泛認可。

　　做人需要務(wù)實求真，做企業(yè)更要腳踏實地做好產(chǎn)品，做好服務(wù)。企業(yè)宣傳客觀、公正、真實、及時恰如其分地傳播（新技術(shù)、新工藝、新設(shè)計、新文化、新思想等），帶來的是知名度與美譽度的雙雙提高，帶給讀者和消費者的是更多資訊和選擇。當然，對不正之風，媒體應(yīng)該大膽、客觀、公正地提出批評和自我批評。為了陶業(yè)健康發(fā)展的雪中送炭式的宣傳，才顯得彌足珍貴；惟有經(jīng)過 “血與火”的市場洗禮，企業(yè)才會懂得“惜譽如命”。懂得“求真務(wù)實，暢行天下”的深刻含義，并身體力行，傳播新文化傳播價值才是媒體做事應(yīng)有的準則和傳播學的正統(tǒng)回歸。