在全球市場，國際金融危機(jī)并沒有擋住中國彩電企業(yè)前進(jìn)的步伐。在經(jīng)過短暫的慌亂和調(diào)整之后，中國彩電企業(yè)吹響了新一輪進(jìn)軍的集結(jié)號(hào)，彩電產(chǎn)業(yè)出口也逐步回暖。有跡象表明，中國企業(yè)在海外市場的銷量在逐漸回升中。

　　政策刺激出口回暖

　　彩電出口開始回暖離不開國家政策的支撐與扶持。據(jù)了解，針對(duì)國際金融危機(jī)的不利影響，自去年以來，我國相繼出臺(tái)了一系列支持外貿(mào)穩(wěn)定增長的政策措施：連續(xù)多次提高部分產(chǎn)品出口退稅率，目前綜合退稅率達(dá)到12.4%;支持中小企業(yè)開拓國際市場，特別是開拓新興市場和建立營銷網(wǎng)絡(luò);多渠道增加貸款幫助出口企業(yè)解決融資難題等。在家電出口方面，自4月1日將CRT彩電的出口退稅率提高到17%之后，6月份**再次宣布將電視用發(fā)送設(shè)備出口退稅率提到17%，以刺激家電出口。

　　在各種政策的扶持下，家電企業(yè)紛紛變危為機(jī)，主動(dòng)出擊海外市場，力圖開拓新市場或穩(wěn)定市場份額。海關(guān)總署的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：今年3月、4月份，盡管出口總值同比下滑 17.1%、22.6%，但環(huán)比卻分別出現(xiàn)了32.8%、6.9%的增長。

　　據(jù)了解，同方海外營銷部門確定今年數(shù)字電視計(jì)劃出口150萬臺(tái)，將實(shí)現(xiàn)出口量和出口創(chuàng)匯的大幅度增長。與此同時(shí)，廈華相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，廈華前5個(gè)月出口彩電58萬臺(tái)，比去年同期增長65%。2008年4月至2009年2月，創(chuàng)維數(shù)碼海外電視事業(yè)部的電視機(jī)銷售額同比增長超過69%。而今年前4個(gè)月，海信平板電視在北美和澳大利亞的銷量也同比增長100%。

　　液晶小尺寸市場值得關(guān)注

　　以清華同方為代表的彩電企業(yè)在開拓海外市場與穩(wěn)定市場份額方面積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。多年來，大部分彩電企業(yè)主要依靠OEM(原始設(shè)備制造商)的模式來維持著微薄的利潤。這些企業(yè)由于缺乏技術(shù)優(yōu)勢和自主品牌，在市場優(yōu)勝劣汰的洗禮中和國際金融危機(jī)的沖擊下步履維艱。

　　同方數(shù)字電視總經(jīng)理王良海表示：“近年來，同方電視出口量不斷增加，從2006年出口5萬臺(tái)、創(chuàng)匯1400萬美元到2009年預(yù)計(jì)出口150萬臺(tái)、創(chuàng)匯超3億美元，同方電視并沒有因?yàn)閲H金融危機(jī)而放緩前進(jìn)步伐，而是主動(dòng)出擊，繼續(xù)擴(kuò)大市場份額?！?

　　“今年前兩個(gè)月，海信電視的出口同比下降了三成，但從春節(jié)之后，海信電視的出口量則出現(xiàn)大幅度的提升。”青島海信電器股份有限公司營銷公司副總經(jīng)理王云利表示。

　　據(jù)了解，注重功能設(shè)計(jì)是中國品牌電視在海外市場表現(xiàn)很好的主要原因之一。諸如創(chuàng)維酷開電視、海信藍(lán)莓電視等，都取得了不錯(cuò)的效果。

　　“國際金融危機(jī)對(duì)全球消費(fèi)電子市場的需求影響還是比較大的，整個(gè)市場的需求量在下降，老百姓在購買產(chǎn)品時(shí)也變得比較謹(jǐn)慎。國際金融危機(jī)使消費(fèi)者減少了對(duì)大尺寸液晶電視的需求，小尺寸產(chǎn)品相對(duì)較受歡迎。”王良海表示，“三星、夏普等企業(yè)以大尺寸液晶電視為主，很少關(guān)注中小尺寸市場，這對(duì)中國企業(yè)來說是個(gè)機(jī)會(huì)。與以往50英寸液晶電視熱銷相對(duì)比，今年同方電視的32英寸機(jī)型在海外市場受到熱捧?！?