細(xì)心的消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，近年來，國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)在產(chǎn)品營(yíng)銷上可謂做足了功夫，平面廣告、電視廣告、明星代言、事件炒作輪番轟炸，可謂是費(fèi)盡心機(jī)呀。

　　從2008年美涂士邀請(qǐng)蔣雯麗擔(dān)任代言人開始，涂料行業(yè)掀起了一股明星代言的風(fēng)潮。2009年多家涂料企業(yè)都與不同明星簽訂代言合同，陳建斌、濮存昕、張鐵林分別代言巴德士漆旗下品牌，童星阿爾法代言健康蘋果漆。

　　眾多明星加盟涂料產(chǎn)品代言的同時(shí)，電視廣告大戰(zhàn)也在涂料行業(yè)悄然興起，僅2009年，就有立邦漆、華潤(rùn)涂料、多樂士、美涂士漆、三棵樹漆、經(jīng)典漆、大寶漆、紫荊花漆等眾多涂料企業(yè)征戰(zhàn)電視熒屏。更有“某品牌漆的老板當(dāng)著消費(fèi)者的面擰開一罐乳膠漆，像喝飲料一樣喝了下去”這樣的極端營(yíng)銷事件在涂料行業(yè)上演著。但在這表面的熱鬧之下，若論產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)占有率，最終勝出的還是立邦、多樂士等少數(shù)外資品牌。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，商家想盡一切辦法來吸引消費(fèi)者的注意本無可厚非，但做涂料需要注重的是環(huán)保與技術(shù)，再花哨的營(yíng)銷手段，也要建立在過硬的產(chǎn)品質(zhì)量上，否則只能是空中樓閣，建筑在沙子上的高樓大廈，經(jīng)不起些微的沖擊。

　　而反觀那些涂料行業(yè)中的知名企業(yè)和行業(yè)巨頭們的最新動(dòng)作，卻出現(xiàn)了與營(yíng)銷混戰(zhàn)截然不同的局面。以在上海舉行的第十四屆中國(guó)國(guó)際涂料展為例，各涂料企業(yè)即將展示的新品和新技術(shù)有：陶氏化學(xué)快速去甲醛新技術(shù)將在展會(huì)亮相；瓦克集團(tuán)將在展會(huì)推出一種環(huán)境友好型聚合物乳液；好利得群青藍(lán)顏料也將亮相上海國(guó)際涂料展；朗盛將展示一系列創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案；巴斯夫新一代珠光顏料和高彩度效果顏料都將在展會(huì)上與觀眾見面等等，在這一系列令人期待的新產(chǎn)品和新技術(shù)展示中，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)的名字卻鳳毛麟角。

　　在技術(shù)和研發(fā)的投入上，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)和行業(yè)巨頭的差距有目共睹，雖然由于企業(yè)規(guī)模、財(cái)力上的差距使得這個(gè)數(shù)字的絕對(duì)值不具有可參考的可比性，但就研發(fā)投入比例來講，我們的民族涂料企業(yè)同樣被落下一大截。在前不久美國(guó)《化學(xué)周刊》公布的2009年度全球化工企業(yè)研發(fā)投入排行榜上，前十名中沒有一家是中國(guó)企業(yè)。這足以說明一些問題。

　　國(guó)內(nèi)涂料品牌和外資品牌存在差距，這是客觀存在的事實(shí)。如何縮小這個(gè)差距？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為營(yíng)銷手段固然重要，但比營(yíng)銷更重要的是產(chǎn)品品質(zhì)。只有扎扎實(shí)實(shí)地在產(chǎn)品質(zhì)量上投入精力，本著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度做產(chǎn)品、做品牌，才能真正得到市場(chǎng)的認(rèn)可，樹立起消費(fèi)者信賴的品牌。通過國(guó)家質(zhì)量監(jiān)查，應(yīng)該是涂料企業(yè)要求自身達(dá)到的最低標(biāo)準(zhǔn)，而那些以比國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)待自己的產(chǎn)品，以引領(lǐng)涂料技術(shù)向前發(fā)展為己任的涂料企業(yè)，才是我們民族涂料企業(yè)的希望。我們期待著更多這樣的涂料企業(yè)出現(xiàn)。