2009年由于受到美國爆發(fā)的金融危機的波及，對涂料業(yè)來說，可謂起伏跌宕。年初尚因國際大環(huán)境影響蹣跚而行的涂料業(yè)卻自開春以來，收獲一系列利好訊息。先是國務(wù)院常務(wù)會議通過的重要產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃為涂料業(yè)發(fā)展帶來機遇，再是樓市全面回暖的強力刺激。但與此同時，國際原油價格的大幅上升也讓以采用石油為原料的涂料化工業(yè)備受壓力。于是，國內(nèi)涂料企業(yè)開始尋求更多發(fā)展方向，是機遇是挑戰(zhàn)，也為涂料人帶來更多思考。
 
　　第一槍：09走勢前緊后松  企業(yè)緊抓小戶翻新

　　12月9日，一場名為“破局·振興·謀變——2009涂料業(yè)年終盤點”的主題論壇會上，幾大涂料企業(yè)負責(zé)人分別就企業(yè)09年總體走勢進行了分析，對話中，“前緊后松”一詞被反復(fù)提起。華潤漆上海總經(jīng)理時兵鋒指出，09年剛上來這段時間，市場總體都比較低迷，大環(huán)境對普通消費者的影響是顯然的，造成的恐慌心理，以及消費力的減低對涂料業(yè)都是重創(chuàng)。但好在6月份以后，市場逐步開始往上走。

　　多樂士公共關(guān)系及知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)理鞏曉亮更表示，09年初，整個涂料業(yè)氣氛十分緊張，大家?guī)缀醪桓页雎暎矝]有什么大的舉措，都在想今年一年會不會很難過。但因為家居業(yè)的滯后效應(yīng)，危機的影響并沒有讓涂料業(yè)低迷太久，隨著年中樓市的回暖，到年底，不少大的涂料企業(yè)基本都實現(xiàn)了年初預(yù)定的業(yè)績指標。

　　可見，去年年末因受金融危機影響而一度出現(xiàn)的上下游需求減少、減產(chǎn)縮產(chǎn)的不良態(tài)勢確實讓涂料業(yè)經(jīng)歷了非常困難的一段時期。也正所謂成也蕭何敗蕭何，雖然整個涂料業(yè)在09年并沒有做出特別大的舉措，但樓市的回暖、翻新市場的火熱，大環(huán)境影響下，涂料企業(yè)還是轉(zhuǎn)危為機，步入正軌。

　　那么對于2010年，企業(yè)又是如何看待的呢？

　　幾位涂料業(yè)負責(zé)人討論中談到，面對市場環(huán)境的變化，涂料業(yè)基本還是靜觀其變居多，而沒有像地板業(yè)、陶瓷業(yè)那樣抱團或者展開聲勢浩大的總裁簽售等活動來主動扭轉(zhuǎn)局勢，度過難關(guān)依靠更多的是大環(huán)境的決定因素。

　　總體發(fā)展期待度：★★★☆☆

　　第二槍：當(dāng)前市場份額無法滿足  2010涂料業(yè)“圍城效應(yīng)”更明顯

　　信不論是否讀過錢鐘書先生的《圍城》，大多數(shù)人都會知道這樣一句名言：城里的人想出去，城外的人想進來。而2009年，由于大環(huán)境突變的催使，也讓不少涂料企業(yè)開始謀劃拓展市場渠道的戰(zhàn)略。多樂士公共關(guān)系及知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)理鞏曉亮指出，目前國內(nèi)涂料業(yè)總體布局并不合理，尤其是作坊式小企業(yè)比較多，在很大程度影響了大企業(yè)在某些地區(qū)的市場占有率。而從12月9日舉行的這場論壇上，我們同樣得到這樣一個信息，一直在二三線城市占據(jù)龍頭地位的涂料企業(yè)希望更多去一線城市發(fā)展，而占據(jù)一線城市的涂料企業(yè)，則向二三線城市、乃至四線城市伸出了橄欖枝，2010年的涂料業(yè)，“圍城效應(yīng)”將更為明顯。

　　對話中，澳瑞凱涂料鳳順姚銷售副總監(jiān)提到，自澳瑞凱與歐龍漆成功并購后，企業(yè)就形成了四種不同風(fēng)格、適合不同客戶的涂料品牌，這對企業(yè)在2010年拓展營銷渠道與市場份額十分有利。

　　而澳瑞凱也確實從今年就已開始下鄉(xiāng)拓渠的步伐，目前集中目標在華東地區(qū)，2010年更將目標放在了華中等地。其營銷線已推到縣以下甚至是鎮(zhèn)。對于沒有到鎮(zhèn)的地區(qū)，則將縣作為企業(yè)一級代理，采取扁平化管理。而一向以做高端為重的都芳，也在09年出人意料地布點多個辦事處及營銷點，期望能在其他渠道上有所突破。相對這些企業(yè)從一二線向三四線拓展，華潤涂料則反其道而行之，上?？偨?jīng)理時兵鋒表示，08年，華潤已進入中國農(nóng)村市場，在全國范圍的下沉式方式也做得非常好。但一線城市還比較弱勢，因此明年將更多借鑒全國成功城市經(jīng)驗進行一線城市的開拓。

　　顯然，因受大環(huán)境影響、競爭不斷加劇的涂料業(yè)，已從單純應(yīng)對渠道商要求的銷售競爭逐漸過渡到自己去搶奪更多終端市場，更多布局終端銷售網(wǎng)絡(luò)的時代。而無論是由農(nóng)村包圍城市，還是由城市突圍農(nóng)村，我們在期待這一發(fā)展進程的同時，也將更多關(guān)注這些涂料企業(yè)如何貼合當(dāng)?shù)叵M習(xí)慣，迅速對市場做出反應(yīng)，降低物流和生產(chǎn)成本，并提升品牌競爭力等問題。

　　拓渠之戰(zhàn)期待度：★★★★☆

　　第三槍：娛樂時代創(chuàng)新營銷  2010涂料業(yè)環(huán)保做主時尚為輔

　　臺灣偶像劇《愛情合約》里，男主角阿KEN曾經(jīng)這樣說道：我愛上了叫小風(fēng)的女生，她對誰都兇巴巴的，但我可以窺見她的內(nèi)心，脆弱而柔軟……我們粉刷房屋，畫上太陽，畫上海鷗，畫上大海，就像我們勾勒的未來生活的樣子。或許正是受到臺灣、日韓等偶像劇的影響，越來越多的年輕人對于自己動手進行墻面粉刷產(chǎn)生了濃厚的興趣，覺得那是一件十分浪漫、充滿愛意的事。

　　顯然，這對涂料企業(yè)來說，是不容忽視的發(fā)展空間，而一些有先瞻性的國際性涂料企業(yè)也都紛紛推出適合消費者自己動手粉刷墻壁的涂料產(chǎn)品。譬如澳瑞凱涂料就在今年八九月份正式推出了原裝進口的藍蔚內(nèi)墻涂料，因為在國外，很多家庭內(nèi)墻都是家人自己DIY的，所以這款涂料本身也正是符合這樣的特色。

　　適合自己DIY的涂料產(chǎn)品顯然就必須具有與眾不同的推廣模式。尤其是當(dāng)消費進入一個號稱“全民娛樂的時代”，想要吸引新一代消費群體，八十后年輕人的目光，涂料業(yè)與時尚業(yè)的結(jié)合也迫在眉睫。當(dāng)然，除了與時尚的結(jié)合，環(huán)保依舊也是消費者選擇涂料最為關(guān)注的。

　　不少出席企業(yè)也在營銷創(chuàng)新的話題討論中，談到了多樂士在涂料與時尚結(jié)合方面的運作：作為阿克蘇諾貝爾旗下品牌，多樂士除廣告宣傳外，每年的流行色彩發(fā)布，都給人色彩專家、行業(yè)領(lǐng)頭羊之感。而在通過電視廣告等媒體進行新產(chǎn)品宣傳后，旗下的品牌旗艦店也會相應(yīng)有所變化。比如去年，多樂士采用用有很多色彩的大罐形成的圓盤，作為旗艦店的裝飾，讓頗愛視覺享受的年輕消費者走進店內(nèi)就能感到一種平面的沖擊及立體的轟炸。另外，09年在涂料業(yè)異常熱鬧的明星代言，方式雖然傳統(tǒng)，同樣也是涂料業(yè)為吸引眼球，在與時尚相結(jié)合方面的具體體現(xiàn)。

　　那么2010年，涂料業(yè)在與時尚攜手中又將邁出怎樣的步伐？從目前我們所掌握的資料來看，不論是與電視娛樂節(jié)目的結(jié)合，還是著手組建色彩研發(fā)團隊，并進行一些流行趨勢的預(yù)演，都已在一些涂料企業(yè)中悄然進行。那么針對上文我們提到的偶像劇男女主角粉刷愛之小屋的影響力，涂料企業(yè)又是否會在這方面花些巧心，奪人眼球？而類似歐系等涂料品牌又會否同同系其他產(chǎn)品，譬如跑車、櫥電甚至服裝等產(chǎn)品結(jié)合，進行橫向或縱向多元推廣？我們拭目以待。

　　多元聯(lián)合發(fā)展期待度：★★★★★

　　當(dāng)然除此之外，網(wǎng)絡(luò)影響力的風(fēng)行、軟裝風(fēng)行讓居家設(shè)計對女主人意見更受重視等也會對涂料業(yè)在明年的發(fā)展提出了不同的需求。因此，如何在網(wǎng)絡(luò)推廣營銷中找準定位，如何在更好體現(xiàn)產(chǎn)品的差異化及特性，也都將成為決定2010年涂料業(yè)發(fā)展的一個重要的問題。