概要: 燈飾照明行業(yè),經常出現(xiàn)一些經銷商與廠家貨款結算的糾紛,接近年底,更是頻繁上演“躲貓貓”、老板玩“失蹤”的事件。盡管媒體以及社會各界人士不斷地對這類不良商家進行抨擊,但類似事件仍時有發(fā)生。從行業(yè)渠道發(fā)展角度看,我們在鄙視那些甘當行業(yè)“無賴”的商家時,企業(yè)也應該反省自己,為什么燈飾行業(yè)始終存在鋪貨、墊資、月結、季結現(xiàn)象。
燈飾照明行業(yè),經常出現(xiàn)一些經銷商與廠家貨款結算的糾紛,接近年底,更是頻繁上演“躲貓貓”、老板玩“失蹤”的事件。
盡管媒體以及社會各界人士不斷地對這類不良商家進行抨擊,但類似事件仍時有發(fā)生。從行業(yè)渠道發(fā)展角度看,我們在鄙視那些甘當行業(yè)“無賴”的商家時,企業(yè)也應該反省自己,為什么燈飾行業(yè)始終存在鋪貨、墊資、月結、季結現(xiàn)象?為什么作為供應商的配件商、制造企業(yè)始終處于被動地位,被人牽著鼻子走?難道供貨的人天生要向買貨的人低聲下氣?
當然不是。追根究底,是因為在我們的廠商當中,還有許多人殘留著“有錢就是上帝”、“采購的是大爺”這些傳統(tǒng)的經營觀念,這導致廠商無法平等對話,合作之初就已經出現(xiàn)裂痕,從而讓行業(yè)渠道出現(xiàn)極大的信任危機。
一家企業(yè)要樹立行業(yè)江湖地位,僅僅依靠自身強大的資金、制造能力、廠房設備等硬性實力還不夠,還必須擁有自尊、自強的市場開拓精神。在一些經銷商眼里,好企業(yè)就是好靠山,但很多企業(yè)找商家就是認為商家會采購、會打款。
所以經銷商經常會對企業(yè)提出各種要求,越是大的經銷商,條件越苛刻,他們往往要求低燈具價格、多返點、大量鋪貨、延后結算等等;有些缺乏道德的商家甚至要求陪吃、陪喝、陪玩。正因為這些不良商家的囂張和制造企業(yè)對他們的放縱,造成廠商之間的合作變成了江湖義氣、酒肉交易,而對處于弱勢但又亟需成長的企業(yè)來說,這顯然是一種無法持續(xù)的合作。
從產業(yè)發(fā)展的角度來看,企業(yè)是商家發(fā)展的根本和源泉,許多成功的商家背后,都有一個或者一批成功的品牌在支撐。隨著照明產業(yè)的發(fā)展,企業(yè)、渠道及品牌建設已經日益成熟,廠家與經銷商的合作模式也日益完善。
但是,因為“店大欺客,客大欺店”的陋習和行業(yè)行為的不規(guī)范,給行業(yè)留下了巨大的渠道危機:一方面,經銷商憑自己在行業(yè)內積累的一些“資歷、信譽”,可以空手套白狼,造成行業(yè)現(xiàn)金流分配危機;
另一方面,隨著經銷商要求的提高,企業(yè)渠道、品牌以及終端推廣成本日益提高;此外,因為不平等合約,企業(yè)與經銷商的合作無法持續(xù),造成渠道建設不穩(wěn)定,品牌或商家更換頻繁。最終,因為廠商協(xié)調失衡,各種資源無法形成合力,廠商之間的合作無法產生聚變,所謂現(xiàn)代化的品牌運營體系便無從建立,導致企業(yè)與商家成長緩慢。
衡量一家企業(yè)或品牌是否成功,最直接的標準就是有多少商家跟隨她并在持續(xù)發(fā)展壯大;同樣,衡量一個商家是否成功,就要看其在自己建立的渠道平臺上,是否能真正為品牌帶來銷量并擴大品牌影響力,從而成為品牌成長中的一部分資源。只有這樣,廠商的價值才能最大化,渠道也才能穩(wěn)固。
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