★09年櫥柜業(yè)總體發(fā)展：增量萎縮但比預(yù)計(jì)要好

　　在09年上半年度，尤其是5月份之前，整體櫥柜市場(chǎng)比較蕭條。一些有品牌有實(shí)力的企業(yè)，在這一階段主要以企業(yè)內(nèi)部調(diào)整為主。到5月份以后市場(chǎng)逐漸回暖，尤其是9月份市場(chǎng)有著快速的增長(zhǎng)?？傮w說(shuō)來(lái)，5月份之前的市場(chǎng)行情和08年相比差很多，但是9月份開(kāi)始則比08年要好很多，而5月到9月之間則同08年差不多。所以，就全年來(lái)看，比預(yù)計(jì)要好。

　　但是比預(yù)計(jì)要好并不代表沒(méi)有受到大環(huán)境的影響，雖然各個(gè)企業(yè)在09年通過(guò)各種方式維持了一個(gè)基本面的增長(zhǎng)，但是從增幅來(lái)看，仍然呈現(xiàn)了下降的局勢(shì)。作為一個(gè)新興的行業(yè)，櫥柜業(yè)必須要同自己進(jìn)行比較。

    ★2010櫥柜業(yè)發(fā)展三大方向：

　　那么經(jīng)歷了韜光養(yǎng)晦的2009年，今年的櫥柜業(yè)又將有著怎樣的發(fā)展？如果說(shuō)對(duì)于國(guó)際化的櫥柜品牌，雄厚的財(cái)力與先進(jìn)的工業(yè)技術(shù)是其最大資本，對(duì)于精工細(xì)雕的本土櫥柜企業(yè)，又將從哪些線(xiàn)路開(kāi)拓自己的市場(chǎng)？
 
    ★★★本土企業(yè)建工程部欲拓裝修房市場(chǎng)

　　 正如目前人們討論最熱鬧的話(huà)題——房地產(chǎn)一樣，樓市與裝修房的推廣同樣成為櫥柜企業(yè)聚焦的熱點(diǎn)。目前房地產(chǎn)開(kāi)工量并不大，因?yàn)橛挟?dāng)一部分高檔房還在捂盤(pán)，而在低檔樓盤(pán)方面，經(jīng)濟(jì)適用房已經(jīng)進(jìn)入建工進(jìn)程，在2010年都將完工。這些對(duì)于家居業(yè)來(lái)說(shuō)，都是利好刺激。因此，在與房產(chǎn)市場(chǎng)同步上，2010年櫥柜的總量應(yīng)該超過(guò)2009年。

　　如果之前，由于裝修房總量的限制，一些率先與房地產(chǎn)商達(dá)成聯(lián)盟的櫥柜企業(yè)占據(jù)了工程收益的主要部分，那么2010年從低端到高端樓盤(pán)的量增，對(duì)于一些之前沒(méi)有怎么同房地產(chǎn)商進(jìn)行合作的企業(yè)同樣提供了機(jī)會(huì)，因此也將加劇這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。2009年的零售市場(chǎng)比起07年要下降很多，因此針對(duì)全裝修房的量增，一些企業(yè)成立了工程部，推出高端產(chǎn)品，高端服務(wù)，希望在工程這塊搶占一部分的份額。
 
     ★★★大企業(yè)方向標(biāo)準(zhǔn)化、小企業(yè)方向個(gè)性化

　　09年的櫥柜業(yè)，陸續(xù)出臺(tái)了不少有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化的文件，但一年下來(lái)，究竟是做標(biāo)準(zhǔn)還是做個(gè)性，企業(yè)認(rèn)為還是要因材施教。以前大家都認(rèn)為廚房是個(gè)臟亂差的場(chǎng)所，所以不重視它的外觀，但是現(xiàn)在有了這樣一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)：人們?cè)敢饣貧w家庭，帶自己的朋友到家里，把廚房展現(xiàn)給大家，而當(dāng)你要把你的東西展示給別人的時(shí)候，你就會(huì)非常重視他的外觀，因此時(shí)尚文化和櫥柜產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，也讓櫥柜的個(gè)性化有了更為廣闊的發(fā)展空間。

　　由于歐洲的人工費(fèi)非常貴，因此當(dāng)金融危機(jī)到來(lái)后，不少企業(yè)機(jī)器停產(chǎn)，但卻通過(guò)增加人手，降低標(biāo)準(zhǔn)化，更多強(qiáng)調(diào)個(gè)性化來(lái)達(dá)到利潤(rùn)的提升，因?yàn)闅W洲的非標(biāo)準(zhǔn)化要加50%的人工等費(fèi)用，由此對(duì)于工廠標(biāo)準(zhǔn)化程度還沒(méi)有那么高的本土櫥柜企業(yè)，或許也可以考慮采取嫁接這樣的方法。

　　那么一些進(jìn)口櫥柜企業(yè)又如何做標(biāo)準(zhǔn)與做個(gè)性的選擇呢？一般來(lái)說(shuō)，德系櫥柜注重標(biāo)準(zhǔn)化，意系則相對(duì)重視風(fēng)格化。從該層面來(lái)看，目前櫥柜市場(chǎng)還不是很成熟，比如一些高檔樓盤(pán)中，雖然是統(tǒng)一化裝修但不少客戶(hù)會(huì)希望櫥柜是個(gè)性化的。因此，對(duì)以生產(chǎn)線(xiàn)為長(zhǎng)的進(jìn)口櫥柜企業(yè)，和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)競(jìng)爭(zhēng)可能就有一定的劣勢(shì)，因?yàn)楸镜仄髽I(yè)更容易把本地資源綜合利用起來(lái)，而進(jìn)口企業(yè)則需要收集起來(lái)反饋給總部，然后再?gòu)目偛窟\(yùn)過(guò)來(lái)。因此，標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化的品牌和品質(zhì)保證，以及相對(duì)成熟的服務(wù)團(tuán)隊(duì)就成為這些大型櫥柜企業(yè)的發(fā)展方向。

    ★★★節(jié)省成本櫥柜企業(yè)進(jìn)一步搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

　　中國(guó)櫥柜　利最高不過(guò)50%，其中材料成本拿掉4成，銷(xiāo)售成本拿掉4成，剩下的服務(wù)還能賺到什么？由此，搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將成為櫥柜企業(yè)降低生產(chǎn)成本的一條捷徑。

　　而在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的現(xiàn)如今，我們也確實(shí)看到，家居企業(yè)向網(wǎng)絡(luò)試水的步伐越邁越開(kāi)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)由其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，亦逐漸成為櫥柜業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新熱點(diǎn)。另外，在對(duì)于個(gè)性化櫥柜打造方面，網(wǎng)絡(luò)也能夠從更為直觀及更多選擇層面來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要。

　　即使有企業(yè)對(duì)于利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展櫥柜營(yíng)銷(xiāo)仍抱持觀望態(tài)度，但網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳造勢(shì)及品牌打造能力卻已然不容小覷。譬如此前某品牌參與投資的《奮斗》，其中新穎時(shí)尚的白領(lǐng)家居就屢屢被瘋狂的粉絲拿來(lái)截圖并在包括搜狐家居及其論壇等的各大網(wǎng)站傳閱轉(zhuǎn)載，著實(shí)引起轟動(dòng)，而類(lèi)似的家居也在一時(shí)間成為白領(lǐng)情侶們搭建愛(ài)之小窩時(shí)爭(zhēng)先選購(gòu)的對(duì)象。凡此種種，不得不說(shuō)，為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在2010年櫥柜業(yè)發(fā)展的堅(jiān)定地位再度推波助瀾。