2010年上半年，照明 行業(yè)是在一片“回暖聲”中度過(guò)的，用工荒、商家下單多、企業(yè)出貨忙、加班加點(diǎn)趕工的現(xiàn)象再次營(yíng)造出市場(chǎng)“繁榮”景象，加上LED照明產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫，市場(chǎng)“火氣”急劇上升。但是，本報(bào)記者在進(jìn)行市場(chǎng)走訪時(shí)，相當(dāng)一批企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在市場(chǎng)虛火過(guò)剩，上半年的繁忙關(guān)鍵在于商家補(bǔ)貨，下半年市場(chǎng)走勢(shì)則在于年中的商家二次補(bǔ)貨。

    今時(shí)不同往日。都說(shuō)三十而立，中國(guó)照明行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始從幼稚走向成熟，由狂熱走向理性。這么多年來(lái)，經(jīng)歷高速發(fā)展和擴(kuò)張的照明行業(yè)，在依托國(guó)內(nèi)房產(chǎn)建設(shè)和本世紀(jì)初城市亮化工程建設(shè)高潮后，廣大照明企業(yè)由高速增長(zhǎng)開(kāi)始轉(zhuǎn)為低速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，雖然近年借著節(jié)能減排、低碳經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，**對(duì)于照明產(chǎn)業(yè)的支持和社會(huì)各界的關(guān)注度不斷提高，但并未改變廣大企業(yè)發(fā)展相對(duì)放緩的步伐。


    今年燈具 市場(chǎng)過(guò)熱，謹(jǐn)防渠道疲軟負(fù)面影響

    一方面，照明行業(yè)產(chǎn)值雖然還保持著20%以上的速度增長(zhǎng)，但許多照明企業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)卻開(kāi)始出現(xiàn)“天花板”，一些新銳品牌的年銷(xiāo)量難以突破5000萬(wàn)元，徘徊在億元的企業(yè)也日漸增多，10億、20億元以上規(guī)模型企業(yè)寥寥無(wú)幾，甚至更多企業(yè)在無(wú)法突破瓶頸后開(kāi)始走下坡路；另一方面，隨著行業(yè)產(chǎn)品、品牌、價(jià)格、渠道的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，特別是在營(yíng)銷(xiāo)模式、品牌打造以及市場(chǎng)運(yùn)作手法的同質(zhì)化，企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)線不斷拉長(zhǎng)，企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)的投入也急劇上升，渠道開(kāi)拓、市場(chǎng)維護(hù)、品牌推廣等成本日漸增多，

     而企業(yè)回報(bào)期也開(kāi)始延長(zhǎng)，利潤(rùn)不斷下滑，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大；此外，隨著市場(chǎng)的成熟和規(guī)范化，缺乏門(mén)檻限制的照明行業(yè)，走差異化路線日趨艱難，市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)越來(lái)越少。由于市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩、成長(zhǎng)空間變窄等企業(yè)瓶頸帶來(lái)的后遺癥已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，部分企業(yè)凝聚力減弱，人才流失率增加，商家經(jīng)營(yíng)信心不足，各方面資源整合力也不斷下降。與此同時(shí)，在近期通脹預(yù)期日益加強(qiáng)、原材料漲價(jià)聲再起、房產(chǎn)市場(chǎng)遭遇政策高壓的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下，許多企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)市場(chǎng)時(shí)刻保持著審慎、考量的態(tài)度。

    歸根結(jié)底，渠道疲軟、終端鮮有突破已經(jīng)成為制約市場(chǎng)發(fā)展的最大瓶頸，也是市場(chǎng)虛火的源頭。

     為此，年初，澳克士照明 等一大批企業(yè)將降低商家?guī)齑孀鳛槠髽I(yè)市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)，文聯(lián)等企業(yè)在網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)拓上也逐漸從量到質(zhì)進(jìn)行轉(zhuǎn)變。此外，嘉美照明、奧科特、廣明源、華邦燈飾等相當(dāng)一批企業(yè)頻頻在隱形渠道發(fā)力，不斷聯(lián)手家裝公司、家具及陶瓷等行業(yè)企業(yè)，而且取得不錯(cuò)效果。作為陶瓷行業(yè)主流媒體的《興邦陶瓷》也頻現(xiàn)照明企業(yè)廣告，甚至有照明企業(yè)提出“專業(yè)為陶瓷專賣(mài)店定制照明產(chǎn)品”的口號(hào)。可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何進(jìn)行渠道創(chuàng)新和升級(jí)，必然成為今年照明行業(yè)聚焦的焦點(diǎn)。