日前，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌接受記者采訪時表示：“歐盟的反傾銷事件是一個教訓(xùn)、一個警示，也是行業(yè)反省的機會，行業(yè)如果不轉(zhuǎn)型，陶瓷制造大國將不可能轉(zhuǎn)變?yōu)閺妵??！?nbsp;

      現(xiàn)狀：陶瓷出口 利潤大幅削減 

      事實上，一直以來，陶瓷行業(yè) “規(guī)模大而利潤低”的局面都讓國家很著急。至今，我國的陶瓷行業(yè)也仍然只是國際價格的接受者，而非定價者。 

      一組數(shù)據(jù)顯示，受到全球經(jīng)濟“回暖”的影響，上半年陶瓷企業(yè)的出口總量同比2009年有了很大的提升，出口額增長了34.6%。但值得注意的是，從2005年到2009年的四年間，中國陶瓷磚的出口額增長了137.58%，但出口產(chǎn)品的平均價格僅增長了45.82%。如果考慮到原材料、能源、勞動力成本的提高，以及國家出口退稅等因素，很難說出口企業(yè)的實際利潤到底增長了多少。 

      針對這些數(shù)字，陶瓷業(yè)內(nèi)的資深人士為記者算了一筆賬：出口陶瓷的價格=優(yōu)質(zhì)陶土資源＋制造能源＋人工成本，陶瓷業(yè)的“中國制造”實際上走的是低廉的“賤賣國土”之路，換來的，則是日益貶值的外匯。不少出口企業(yè)的資金回籠依賴于國家的出口退稅政策，陶瓷業(yè)盲目追求大量出口的弊病已經(jīng)非常明顯。 

      思考：出口稅若“撤退”會影響誰？ 

      據(jù)記者了解，我國**已決定從7月15日開始，取消針對鋼材等六大類共計406種商品的出口退稅，陶瓷協(xié)會讓出口稅“撤退”的設(shè)想并非是空穴來風(fēng)。但是巧合的是，6月1日，國家財政部宣布，將陶瓷行業(yè) 的出口退稅額度從原本的9%上調(diào)到了13%。據(jù)悉，此舉將使佛山陶瓷的出口利潤增長4%。在產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的態(tài)度上，中央**似乎并不愿對陶瓷業(yè)“操之過急”。 

      對此，業(yè)內(nèi)人士也表達(dá)了自己的觀點。華耐立家馬可波羅品牌事業(yè)部總經(jīng)理陳勝告訴記者，在出口環(huán)境持續(xù)惡化的條件下，國家驟然取消對陶瓷出口 的政策扶持，“一定會導(dǎo)致一些出口企業(yè)‘被打死’”，讓更多的出口型企業(yè)無奈回到內(nèi)銷市場中來。然而內(nèi)銷市場早已是國內(nèi)陶瓷行業(yè)的主要“戰(zhàn)場”，這些企業(yè)的回歸勢必會對行業(yè)產(chǎn)生新一輪的攪動作用。 

       L&D陶瓷北京總經(jīng)理王偉則向記者指出，國家取消陶瓷行業(yè)的出口退稅，從長遠(yuǎn)來看是可以理解的，可能性也很大。在全球力行低碳、環(huán)保的時代，陶瓷業(yè)作為傳統(tǒng)的高耗能、高污染行業(yè)，勢必要逐漸走上升級轉(zhuǎn)型之路；事實上國家產(chǎn)業(yè)政策也正在逐漸介入陶瓷業(yè)。至于出口退稅政策取消對行業(yè)的影響，他也認(rèn)為此舉會令內(nèi)銷市場的競爭更加“白熱化”，但專注于品牌打造的大企業(yè)則不必過分擔(dān)心。 

      東鵬陶瓷 北京總經(jīng)理楊鳳華和廣東博德瓷磚北京總經(jīng)理張敏都向記者指出，近年來中國陶瓷業(yè)的水平已經(jīng)逐步接近了國際水準(zhǔn)，并且發(fā)展出多元化的營銷模式，取消陶瓷的出口退稅不會對國內(nèi)的品牌企業(yè)產(chǎn)生大的影響；冠軍瓷磚北京首席牟勇則坦言，冠軍在環(huán)保方面一貫注重，在產(chǎn)業(yè)的節(jié)能轉(zhuǎn)型中不存在太大的困難。臺企長谷瓷磚北京總經(jīng)理劉國海更指出：即使國家現(xiàn)在完全禁止出口，也不會對長谷瓷磚造成決定性傷害。 

      由此可見，在內(nèi)銷市場耕耘多年的品牌陶瓷企業(yè)，已經(jīng)具備了強大的抗風(fēng)險能力，出口稅“撤退”首當(dāng)其沖的是那些純粹做出口、貼牌生產(chǎn)的低效能企業(yè)?！澳壳疤沾蓸I(yè)的營業(yè)額90%都來自內(nèi)銷市場，取消出口退稅，只有10%左右的震蕩會傳到陶瓷業(yè)，而完全被打垮的企業(yè)可能僅是行業(yè)內(nèi)的1%?！笨姳笾赋觯∠隹谕硕惖氖袌霏h(huán)境已經(jīng)逐步形成。“現(xiàn)在將企業(yè)孤注一擲投在外貿(mào)上的陶瓷企業(yè)，已經(jīng)越來越少了。” 

      前路：中國陶瓷行業(yè) 何時能出現(xiàn)“百年老店”？ 

      繆斌向記者指出，對于出口企業(yè)而言，現(xiàn)階段“一定要研發(fā)高附加值產(chǎn)品，將有品牌的產(chǎn)品做出來”，堅決反對將中國好的原料做成低價產(chǎn)品，在得到了國家很多補貼和稅收優(yōu)惠后大量傾銷到國外，“賤賣國土”的結(jié)果只能是得不償失。 

      據(jù)了解，建筑衛(wèi)生陶瓷 協(xié)會十年前曾經(jīng)給行業(yè)做過一個中長期的預(yù)測：從行業(yè)特點來看，陶瓷行業(yè)基本屬于“百分百商業(yè)資本競爭”的行業(yè)——國有資本已經(jīng)退出，企業(yè)的競爭環(huán)境比較公平。同時，改革開放了30年，大部分農(nóng)村地區(qū)還沒有享受到現(xiàn)代化的陶瓷衛(wèi)浴，中國的城市化進程還處于初期階段。按我國城市化進程每年1%的平均速度，陶瓷業(yè)至少還有20年高速發(fā)展的進程。 
     

    繆斌指出，企業(yè)應(yīng)該樹立長遠(yuǎn)的品牌建設(shè)眼光?！敖ㄗh取消出口退稅”只是行業(yè)協(xié)會針對陶瓷業(yè)的現(xiàn)狀提出的建議解決方案，具體的實行措施還要看國家**的態(tài)度和政策。但是有一點是肯定的，“只要行業(yè)在不斷進步，就意味著企業(yè)要不斷的洗牌。每個時代都有一個獨領(lǐng)**的企業(yè)，但也都是很快就退出市場了，正是‘你方唱罷我登場’，而且?guī)p峰時期不會超過10年。” 

      中國“富不過三代”的現(xiàn)實在以民營企業(yè)為主的陶瓷業(yè)表現(xiàn)的很明顯：民營企業(yè)的平均壽命是10年，絕大部分會被換下去，即使沒有危機也要換，還很少有企業(yè)能適應(yīng)整個市場的轉(zhuǎn)變過程——當(dāng)然，成功了，也就做成了“百年老店”。辦企業(yè)必須有長遠(yuǎn)的目標(biāo)和打算，必須是如履薄冰，長期堅持，這才是陶瓷企業(yè)立于不敗之地的壓箱秘笈。