2 010年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)在一二線市場(chǎng)迎來(lái)更加激烈的高端用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：根據(jù)中怡康2010年1月—6月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)冰箱總零售量同比增長(zhǎng)19.45%，其中以三門、對(duì)開門和多門冰箱為代表的高端產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)83.3%。 

      在三門、多門對(duì)開門冰箱市場(chǎng)，產(chǎn)品創(chuàng)新能力成為企業(yè)決勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。在外資品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，西門子冰箱緣于產(chǎn)品定位和產(chǎn)品創(chuàng)新，一枝獨(dú)秀，成為高端市場(chǎng) 的領(lǐng)導(dǎo)者地位。 

       搶占外資品牌第一寶座 

      今年以來(lái)冰箱行業(yè) 高端化發(fā)展的趨勢(shì)尤為明顯。對(duì)開門、3門及以上冰箱在銷售量和銷售額增速明顯，開始搶占普通消費(fèi)者的客廳。國(guó)家信息中心市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩分析指出，中國(guó)高端冰箱消費(fèi)相對(duì)集中在大容量、多開門、多溫區(qū)產(chǎn)品，不再局限于傳統(tǒng)廚房空間相對(duì)較小的空間，開始由“廚房”搶占“客廳”。 

      博西家用電器（中國(guó)）有限公司副總裁兼首席銷售官吳建科對(duì)于高端冰箱給出了自己的理解。吳建科認(rèn)為，冰箱高端與否，更重要的是看其核心技術(shù)，比如，保鮮效果是否出色，或者是否能為消費(fèi)者提供智能化全方位的保鮮解決方案。 

      目前在高端市場(chǎng)領(lǐng)域，除了國(guó)內(nèi)企業(yè)海爾、美的之外，外資品牌西門子、三星、LG、松下、伊萊克斯等企業(yè)依然唱主角，不斷推陳出新加大三門、對(duì)開門冰箱的市場(chǎng)投放力度，導(dǎo)致高端市場(chǎng)的較量愈演愈烈。 

      從主要品牌的市場(chǎng)定位分析，高端市場(chǎng)西門子優(yōu)勢(shì)明顯，LG、松下、三星不分伯仲。在這一領(lǐng)域，目前能夠直接和外資抗衡的國(guó)內(nèi)品牌，也只有海爾一家。 

      從產(chǎn)品定位來(lái)看，以LG和三星為代表的韓國(guó)家電企業(yè)已于三年前就將時(shí)尚元素融入冰箱面板，這股風(fēng)潮正在國(guó)內(nèi)冰箱品牌中蔓延。而西門子冰箱則始終堅(jiān)持簡(jiǎn)約大氣的歐式風(fēng)格，主打零度保鮮功能，產(chǎn)品外觀大氣、做工精湛。 

      正緣于對(duì)品質(zhì)的追求，今年以來(lái)，西門子冰箱領(lǐng)域無(wú)論是零售量還是零售額都在外資品牌中取了壓倒性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 優(yōu)勢(shì)，成為市場(chǎng)的一抹亮色。奧維咨詢（AVC）零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：目前西門子在城市三門冰箱市場(chǎng)的占有率排名回升至第二位，達(dá)到18.1%，毫無(wú)疑問地成為外資冰箱品牌在中國(guó)市場(chǎng)的最大贏家。 

      一個(gè)特別值得關(guān)注的利好因素是，目前在家電以舊換新的19個(gè)試點(diǎn)省份中，都是區(qū)域經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省份，這意味著在“以舊換新”的家電產(chǎn)品中，外資品牌將贏得更多利好，受到消費(fèi)者青睞。作為外資品牌市場(chǎng)第一的西門子，在高端冰箱領(lǐng)域的市場(chǎng)份額曲線仍將呈不斷上升的趨勢(shì)。  
      根據(jù)奧維咨詢（AVC）零售監(jiān)測(cè)估算,2010年我國(guó)高端冰箱市場(chǎng)的份額有望突破35%,樂觀預(yù)測(cè)最高可達(dá)到40%。而城市市場(chǎng)的高端冰箱銷售 比重將突破50%。 

      “創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”決定競(jìng)爭(zhēng)話語(yǔ)權(quán) 

      作為中國(guó)冰箱行業(yè) 外資品牌的龍頭企業(yè)，西門子一直保持著行業(yè)領(lǐng)先地位。未來(lái)高端品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將是技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，唯有靠“創(chuàng)新技術(shù)”才能爭(zhēng)奪多門冰箱市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。在西門子家電看來(lái)，家電創(chuàng)新的兩個(gè)主要方向是“智能”和“綠色”，將引領(lǐng)冰箱行業(yè)的制造水平持續(xù)升級(jí)。 

      首先從技術(shù)上看，西門子已然把冰箱打造成客廳一個(gè)智能產(chǎn)品。西門子I-Fresh冰箱尤為引人注目，它通過綜合利用物聯(lián)網(wǎng)和3G技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了智能控制、遠(yuǎn)程操作、多方交流、即時(shí)把控等功能，使廚房真正成為一個(gè)集聯(lián)動(dòng)性、娛樂性、開放性為一體的生活中心，為家庭生活創(chuàng)造了更多便捷、快樂的體驗(yàn)。 

      其次，目前西門子冰箱都建立在低碳環(huán)?；A(chǔ)上的創(chuàng)新，以革新性的設(shè)計(jì)大幅度的減低了產(chǎn)品能耗，使產(chǎn)品更節(jié)能、更環(huán)保。 

      再次，從產(chǎn)品使用看，西門子多門冰箱更人性化。據(jù)了解，西門子所倡導(dǎo)的智能廚房理念，不是冷冰冰的技術(shù)實(shí)踐，而是為了給人們帶來(lái)最大便捷和最佳使用體驗(yàn)存在的。而為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新理念，則從工業(yè)層面的技術(shù)創(chuàng)新、藝術(shù)層面的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，以及有機(jī)結(jié)合前兩者的產(chǎn)品創(chuàng)新等三個(gè)層面著手改進(jìn)產(chǎn)品，從而使創(chuàng)新真正為人所用，改善人們的生活。 

      可以預(yù)見，隨著消費(fèi)需求的變化，中國(guó)冰箱市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入高端時(shí)代 ，多門冰箱漸成主流已成為行業(yè)共識(shí)。在這一主流形成的過程中，以西門子為代表的高端冰箱企業(yè)由于在技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的領(lǐng)先性，將繼續(xù)成為高端市場(chǎng) 的領(lǐng)跑者。