近年來，不少娛樂圈明星因為所代言產品出現(xiàn)質量問題，被卷入糾紛或官司當中，成為媒體和民眾關注的焦點。近日，明星成龍和王菲也因為代言產品質量遭質疑，被推上輿論的風口浪尖。于是，有明星因代言而提心吊膽，也有明星在“竊喜”自己選對了代言產品。圈內人透露，家居建材行業(yè)就是明星代言的“安全地帶”，這也致使一、二線明星們扎堆兒亮相家居業(yè)舞臺。而家居企業(yè)為何也頻頻出資披明星“外衣”，是需求還是跟風？

　　看明星 品企業(yè)內涵

　　一位從事家居行業(yè)多年的資深人士向記者透露，事實上從代言明星中就能看出企業(yè)的發(fā)展思路，“如紅星美凱龍找大小S當代言人，與他們走時尚和國際化運作路線有直接的關系，世界小姐選美也都是紅星美凱龍代言的首選?！氨M管截至記者發(fā)稿前，紅星美凱龍方面沒有就代言話題表態(tài)，但世友地板北京公司總經理范文堅表示很贊同資深人士的說法。范文堅還透露：“世友地板選定黃曉明做代言就花了一年的考察時間，不僅僅是看中黃曉明‘師奶殺手’這一稱號，而是在與黃曉明反復溝通時深知其人品、藝品的正直，這是企業(yè)靠明星加分的關鍵?！?

　　資深人士還向記者分析了邀請男、女明星的內在講究：“一般會根據(jù)廣告公司給出的一些意見和建議做第一輪篩選，再結合品牌企業(yè)的自身特點、企業(yè)文化、客戶定位、行業(yè)所屬等做綜合分析和選擇。簡單地說，企業(yè)高層領導的一種遠見卓識和個性文化，對于企業(yè)的發(fā)展和定位至關重要，比如有的企業(yè)陽剛之氣很重，就會選擇剛性的男明星作代言；有的溫文爾雅或者訴求的是一種嫻熟文化，則會選擇女明星代言?！?

　　行業(yè)內亦有隱性“被消費”

　　該資深人士同時證實了消費者頗為關心的“給代言費買單”的事實。他說：“理性精明的消費者都很清楚，對于廣告多的品牌和產品，也大多會驚醒于‘羊毛出在羊身上’的千古真理，如今家居行業(yè)的明星代言費一年在20萬至500萬元不等，高昂的代言費用確實是讓消費者在隱性中‘被消費’了。不過，通過明星代言獲得社會效益和自身效益的企業(yè)也有?！?

　　全做明星代言等于沒宣傳

　　相比其他發(fā)展中的行業(yè)，家居行業(yè)已經進入品牌比拼階段，也是備受大眾關注的消費主流行業(yè)，產品的成型與成熟是吸引明星愿意出面代言的主要原因?！暗绻型惍a品都請明星代言，用同樣的方式宣傳，那不是相當于沒宣傳嗎？”劉晨表示，各企業(yè)選擇推廣方式都有自己的道理，他不想判斷是對是錯?！拔抑皇怯X得，目前我們家居行業(yè)的品牌與國際奢侈品品牌的最大區(qū)別就是在產品附加值上，如何創(chuàng)新、做好服務甚至是如何多讓老百姓獲得實惠，是這個行業(yè)的發(fā)展方向，也是企業(yè)的立足之本?！?nbsp;