夏普空調(diào)：從上海市場(chǎng)銷售冠軍到各大家電賣場(chǎng)難覓蹤影。東芝空調(diào)：全球第一家推出變頻空調(diào)的企業(yè)，2001年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng) 后深受消費(fèi)者喜愛(ài)，但目前東芝已停止向滬上各大賣場(chǎng)供貨。

　　據(jù)國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，在變頻空調(diào)時(shí)代，美的、海爾、格力、海信等國(guó)產(chǎn)空調(diào)占據(jù)了變頻市場(chǎng)60%以上份額，而以夏普為代表的日系空調(diào)如松下、日立、大金、三菱等市場(chǎng)份額卻一路走低。

      曾經(jīng)高高在上的日系空調(diào)在整機(jī)市場(chǎng)遭遇“滑鐵盧”，是優(yōu)勝劣汰下呈現(xiàn)的市場(chǎng)頹勢(shì)，還是日系空調(diào)主動(dòng)選擇的結(jié)果？

　　對(duì)于日系空調(diào)在整機(jī)市場(chǎng)的衰落，在一些業(yè)界人士看來(lái)，日系空調(diào)暫時(shí)在中國(guó)空調(diào)整機(jī)市場(chǎng)上份額下滑甚至退出，只是日系企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的一個(gè)選擇，“其實(shí)是孫悟空鉆進(jìn)了鐵扇公主的肚子，捏著你的命門呢”,因?yàn)槠湔紦?jù)國(guó)產(chǎn)空調(diào)壓縮機(jī)的比例仍不容小覷。

　　剛從日本空調(diào)企業(yè)考察回國(guó)的家電行業(yè)專家李小龍認(rèn)為，上述說(shuō)法值得商榷，“我在日本參觀了他們的企業(yè)，覺(jué)得日系企業(yè)主動(dòng)放棄整機(jī)市場(chǎng)可能不大，因?yàn)槿障悼照{(diào)壓縮機(jī)等核心零部件的技術(shù)目前已不再領(lǐng)先，談不上牢牢占據(jù)。整機(jī)更有利于企業(yè)品牌塑造，如果日系仍然有優(yōu)勢(shì)，那么一定不會(huì)放棄整機(jī)，日本商人不會(huì)有錢不賺，只做零部件不做整機(jī)?！?

　　采訪中一些空調(diào)行業(yè)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，空調(diào)市場(chǎng) 的價(jià)格利潤(rùn) 近幾年一直在下降，“國(guó)產(chǎn)空調(diào)的價(jià)格在下降，日系空調(diào)的價(jià)格其實(shí)也在下降，但在企業(yè)盈利都相應(yīng)減少情況下，國(guó)產(chǎn)廠商仍然愿意做整機(jī)，日系就不做了?！?

　　同時(shí)隨著國(guó)產(chǎn)空調(diào)技術(shù)上的成熟，消費(fèi)者也日漸認(rèn)同國(guó)產(chǎn)品牌。“同價(jià)位的空調(diào)，國(guó)產(chǎn)的一定比日系的高檔些。同檔次的空調(diào)，國(guó)產(chǎn)的也一定比日系的便宜最起碼10%”。蘇寧電器空調(diào)促銷員張小姐對(duì)記者表示。掌握技術(shù)后的國(guó)產(chǎn)空調(diào)性價(jià)比 已明顯高于日系品牌，日本制造的空調(diào)在消費(fèi)者心中也漸漸失去往日的名牌效應(yīng)。

　　家電分析師劉步塵對(duì)《IT時(shí)報(bào)》記者表示，日系空調(diào)企業(yè)對(duì)整機(jī)市場(chǎng)的衰落更多是無(wú)奈，而非主動(dòng)選擇，“從上世紀(jì)八十年代到本世紀(jì)初，日系空調(diào)勢(shì)頭強(qiáng)勁，為什么當(dāng)時(shí)不選擇產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，到現(xiàn)在反倒要轉(zhuǎn)移到零部件生產(chǎn)？現(xiàn)在整機(jī)衰落應(yīng)該是和近幾年日系空調(diào)企業(yè)僵化的戰(zhàn)略思路有關(guān)。

      第一，日系空調(diào)企業(yè)始終以高高在上的姿態(tài)對(duì)待中國(guó)消費(fèi)者，無(wú)論是在售價(jià)還是工業(yè)外觀設(shè)計(jì)，日系空調(diào)的反應(yīng)太慢，跟不上市場(chǎng)。其次，日企對(duì)中國(guó)公司的授權(quán)太少，需要層層向上級(jí)匯報(bào)，管理效率低下，直接導(dǎo)致管理、危機(jī)公關(guān)等行動(dòng)的滯后，對(duì)品牌造成了傷害?！?nbsp;