剛剛過去的“十一”黃金周，家居市場(chǎng)沒有出現(xiàn)期盼已久的“熱銷”，而是呈現(xiàn)了“看得多買得少”的觀望局面，多數(shù)品牌銷售額同比下降30%左右的現(xiàn)實(shí)更好似當(dāng)頭一棒，打醒了大家的長(zhǎng)假掘金夢(mèng)。

　　國(guó)慶期間，大力度的促銷、豐富多彩的活動(dòng)為京城各大賣場(chǎng)帶來不少人氣，或大排長(zhǎng)龍、或人潮攢動(dòng)，看似一片“紅火”。然而國(guó)慶過后，不少品牌卻表示，“客流量看著不小，但簽單量和簽單額度卻出現(xiàn)前所未有的雙低?！备袠I(yè)內(nèi)人士表示，家居業(yè)的寒冬已然到來。

　　面對(duì)現(xiàn)狀，不免有人對(duì)行業(yè)發(fā)展喪失信心，對(duì)自身走勢(shì)也頗感迷茫。上游產(chǎn)業(yè)鏈的集中調(diào)整還將為家居業(yè)帶來哪些難題，行業(yè)回暖又待何時(shí)？對(duì)此，北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書長(zhǎng)劉晨稱，這一輪調(diào)控將以半年為限，最晚明年“五一”市場(chǎng)肯定回暖。

　　●消費(fèi)需求缺失品牌發(fā)展遇阻

　　家居業(yè)面臨終極考驗(yàn)

　　整體銷售狀況不佳，以7、8月份最為明顯，節(jié)前的這種市場(chǎng)現(xiàn)狀讓不少商家對(duì)國(guó)慶長(zhǎng)假充滿期待，雖深知不可能達(dá)到以往的“熱銷”，但至少能借著各類活動(dòng)和促銷刺激一下市場(chǎng)，為今年的業(yè)績(jī)添一份彩。然而，家裝業(yè)銷售額同比下降30%左右，建材業(yè)同比下降40%左右及家具業(yè)同比下降40%左右等節(jié)后統(tǒng)計(jì)出來的實(shí)際數(shù)據(jù)，卻讓諸多商家失望而歸。市場(chǎng)的慘淡到底源于房產(chǎn)行業(yè)的集中調(diào)控，家居品牌同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重還是消費(fèi)者購(gòu)買欲望和購(gòu)買力度的下降呢？

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士均表示，主導(dǎo)家居市場(chǎng)繁榮與否的房產(chǎn)行業(yè)調(diào)控腳步不停，導(dǎo)致上游產(chǎn)業(yè)鏈斷裂無疑是本次“寒流來襲”最主要的因素。相比去年經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)大家對(duì)行業(yè)是否已入冬并不一致的看法，此次筆者在詢問過程中得到了幾乎相同的意見——消費(fèi)者購(gòu)買需求缺失，銷售狀況長(zhǎng)期不佳及品牌發(fā)展遇阻等問題已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，而今年下半年，乃至明年上半年情況還有可能更加惡劣，家居業(yè)正在經(jīng)歷十幾年來最艱難的時(shí)刻。

　　●市場(chǎng)冷淡引發(fā)行業(yè)自省

　　放大優(yōu)勢(shì)準(zhǔn)備“長(zhǎng)線戰(zhàn)斗”

　　沒有哪個(gè)行業(yè)能“一熱到底”，相比發(fā)展中期的火熱狀態(tài)，近年家居業(yè)的困難重重?zé)o疑是一個(gè)行業(yè)發(fā)展到一定階段所必經(jīng)的過程，或許看清這點(diǎn)后，危機(jī)也能變成轉(zhuǎn)機(jī)。據(jù)了解，許多商家面對(duì)最近的“冷市”，在承受極大壓力的同時(shí)，也做好了“長(zhǎng)線戰(zhàn)斗”的準(zhǔn)備，他們清楚得知道，發(fā)展至此渾水摸魚與避重就輕是條死路，想生存就必須明確自身優(yōu)勢(shì)，摒棄同質(zhì)化，做出自己的特點(diǎn)。

　　輕舟裝飾北京家裝發(fā)展中心副總經(jīng)理金波表示，大規(guī)模內(nèi)檢、調(diào)整和研發(fā)節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品將是下半年的重心，而熱不起來的市場(chǎng)現(xiàn)狀正好也給了他們更多的時(shí)間和決心；新中源陶瓷北京公司市場(chǎng)總監(jiān)董瀟劍表示，新店開張、資金雄厚、產(chǎn)品線齊全、價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)的宣傳等將助他們渡過難關(guān)；意風(fēng)家具董事長(zhǎng)溫世權(quán)稱，品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品細(xì)化是必須要做的，完善和升級(jí)板式家具是意風(fēng)下半年的計(jì)劃，而明年則會(huì)將重心放在實(shí)木和軟體家具的開發(fā)上；標(biāo)致家具副總、營(yíng)銷部總經(jīng)理朱光宇認(rèn)為，暫停擴(kuò)張計(jì)劃，努力做好渠道建設(shè)和繼續(xù)完善各類產(chǎn)品是首要任務(wù)；而貓王家具董事長(zhǎng)白劍鋒則認(rèn)為，豐富渠道、做專做精、找出品牌差異化和絕對(duì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力將成為抗擊打的最佳方式。

　　●此輪冷淡期將持續(xù)半年

　　明年“五一”市場(chǎng)即將回暖

　　作為房地產(chǎn)下**業(yè)，家具企業(yè)們?cè)诿鎸?duì)市場(chǎng)調(diào)控時(shí)著實(shí)有些被動(dòng)，他們一方面期待有效調(diào)控能為以后的市場(chǎng)打開新局面；另一方面也害怕毫無預(yù)期的市場(chǎng)在面對(duì)調(diào)控時(shí)會(huì)帶給企業(yè)更大壓力。此輪冷淡期將持續(xù)到何時(shí)？對(duì)此，北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書長(zhǎng)劉晨認(rèn)為，本次觀望期以半年為限，最晚明年“五一”市場(chǎng)就會(huì)回暖。而眾多商家也應(yīng)借此機(jī)會(huì)自省如何走出同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重之路，并思考和尋找品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　雖正在與差強(qiáng)人意的市場(chǎng)現(xiàn)狀作斗爭(zhēng)，但不少商家仍理智地認(rèn)為此輪調(diào)整趨于良性，最終收益的將會(huì)是消費(fèi)者和具備競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。如果房?jī)r(jià)下不來，交易量就上不去，可流入家居市場(chǎng)的資金也會(huì)越來越有限，長(zhǎng)久下去發(fā)展無路。而此次因房地產(chǎn)調(diào)整帶來的近一年的冷淡期，一方面可促進(jìn)家居圈的優(yōu)勝劣汰，為消費(fèi)者剔除性價(jià)比低的品牌和產(chǎn)品；另一方面還無形中令消費(fèi)者在今后有更多精力和財(cái)力購(gòu)買喜歡的家居飾品，一舉兩得。