15×１5cm小尺寸白花花的普通瓷磚已在上海各建材市場、賣場失蹤，營業(yè)員都說現在流行仿古磚、印花磚、玻化磚、拋光磚，陳舊品種早該淘汰了。但上海一家沒有名氣的建材公司負責人揭露，為了消化原材料漲價壓力，瓷磚生產企業(yè)想出了“以新代舊”的招數，瓷磚整體供貨價被抬升了8%左右。
　　新品上市價格上漲

　　揭露瓷磚漲價“招數”的這家公司沒有在上海電信114查號臺里留名，也許這是該公司負責人敢于報料的原因。據說，從去年就開始上漲的陶瓷原材料價格一直到兩個月前才開始穩(wěn)定。但是經過這次原材料成本大漲價，很多陶瓷企業(yè)都倒掉了，剩下的廠家把瓷磚零售價大約抬高了8%左右，原材料新增成本大半轉嫁給了消費者。

　　該公司負責人認為，靠消費者消化漲價壓力對瓷磚廠家來說風險不小，瓷磚行業(yè)競爭很激烈，產品容易被替代，輕易提價無疑會很快失去市場。但原材料價格飛速上漲，企業(yè)不提價就沒法存活。在上下游兩頭逼迫下，瓷磚生產企業(yè)對老產品往往不敢提價，而是通過上市新品種來實現漲價目的，比如號稱應用了新的科技、采取了特別的花紋，使消費者在不知不覺中忽略了價格判斷。

　　據解釋，不少瓷磚生產企業(yè)都推出了新品，各廠家給一級經銷商比如大的建材市場、商場的供貨價已上抬高了8%左右，考慮到流通領域的代理、分銷環(huán)節(jié)，瓷磚市場的最終零售價可能最高抬升了10%。盡管有些代理商、經銷商為了盡快銷售，自愿讓利1%～2%，但大部分漲價負擔還是落在了消費者頭上。

　　據記者近日在上海 大型建材賣場了解到的情況，價廉物美的小尺寸白瓷磚、馬賽克統(tǒng)統(tǒng)不見蹤影，仿古磚、印花磚、?；u、拋光磚大行其道，表面呈現花卉、紋理、凹凸的面磚、墻磚，售價基本維持在每塊10元以上。號稱“歲末大贈送”的一家全國連鎖外資建材賣場，最便宜的面磚每塊賣1.98元，最便宜的墻磚每塊賣1.74元，這些促銷品的價格相比3個月前幾乎翻了一番。

　　后續(xù)漲價遭遇阻力

　　廣東海關統(tǒng)計表明，陶瓷生產企業(yè)正在加緊出貨。出口退稅降低后，廣東省陶瓷出口仍保持平穩(wěn)增長，今年1至8月的月平均出口量15.2萬噸，9、10月份分別出口18萬噸和16.6萬噸，均高于此前水平，但隨著這股出口潮的退卻，按照以往規(guī)律，陶瓷生產企業(yè)將轉入“內戰(zhàn)”，很可能是掀起新一輪價格競爭，這對消費者倒是沒什么不好。

　　據悉，瓷磚生產企業(yè)以新代舊的招數原本符合國家有關部門和陶瓷行業(yè)協會的產業(yè)導向，這些部門都希望瓷磚和陶瓷生產企業(yè)走轉型升級道路，通過技術創(chuàng)新和品牌推廣創(chuàng)造新價值。因此，瓷磚生產企業(yè)新瓶裝陳酒的行為可能再接再厲。

　　據介紹，瓷磚的暗中漲價已對市場需求產生了抑制，目前在上海等沿海城市，建筑裝飾市場對瓷磚的需求量已開始萎縮，經銷商們只得相應收縮攤子。有些仍從事瓷磚生意的商人開始想辦法減少開支，花在倉庫、場地上的投入有所下降，瓷磚生意高峰時期曾經每天花費0.7元／平方米的租金，現在已經下降到每天0.5元／平方米，而且現在租借到好倉庫相對容易了。

　　廠商當然也得考慮市場的接受程度。全國連鎖的一家外資建材賣場這些天正在全面促銷瓷磚，從場面上看，“POP”貼滿店堂、堆頭擺滿走道，打折幅度一般為八折。營業(yè)員說促銷既是常規(guī)動作也是形勢所迫，適值陶業(yè)旺季，不少原來在旺季月份能夠輕松銷售1000多萬元的一線品牌，如今只得到幾百萬元的業(yè)績，瓷磚廠商必須加強促銷。

　　產地廣東漲價“自保”

　　據廣東拱北海關最新統(tǒng)計，今年1至10月，廣東省出口陶瓷制品156萬噸，價值24.3億美元，比去年同期分別增長5.7%和23.4%；出口平均價格為1561美元／噸，增長16.7%。廣東陶瓷制品出口呈現量增價揚形勢。同期，廣東省出口建筑陶瓷制品12.1億美元，增長37.9%，占同期出口總值的49.5%；出口家用陶瓷器皿8.1億美元，增長15.5%，占同期出口總值的33.2%。上述品種出口值合計占同期出口總值的82.7%。

　　廣東是上海陶瓷市場的主要貨源地，“廣東感冒上海吃藥”，兩者具備因果關系。廣東海關表示，陶瓷出口均價上升，既是原料、能源等成本上升的綜合結果，也是廣東企業(yè)為了應對未來兩大不確定因素的舉措。這兩大不確定因素是指出口退稅率下調及歐盟附加新的衛(wèi)生指令。

　　據悉，我國陶瓷產品出口的利潤基本來自出口退稅，而今年9月15日起，陶瓷出口退稅率由13%降至8%。國家宏觀調控的結果直接提高陶瓷生產出口企業(yè)的成本，縮小企業(yè)的利潤空間。企業(yè)要么不出口，要么漲價出口，而且出口價格的上漲必然帶動內銷價格跟進。

　　據說，歐盟的新指令主要針對與食品接觸的瓷器制品，可能與食品接觸的瓷器制品必須附有由生產商和銷售商提供的書面聲明等內容。分析認為，中國的建筑陶瓷命運同樣不容樂觀，將來也可能遭遇麻煩。我國對陶瓷制品的質量檢測標準尚未與國際標準接軌，目前國內陶瓷制品的質量難以應對更為嚴格的歐盟技術壁壘。企業(yè)今后做歐洲生意，首先要碰到技術替代及檢測費用大增的問題，如果依然按現有思路繼續(xù)低價搶市場，將在出口領域到處碰壁。