彩管協(xié)會楊國鈞詳解八大廠商“春節(jié)停產(chǎn)20天”
發(fā)布時間：2010-10-19
作者：ccy
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概要：
1月23日，中國彩管行業(yè)本年度第一次總經(jīng)理工作會議在西安召開，本次會議一項有關“全行業(yè)春節(jié)期間統(tǒng)一停產(chǎn)20天”的決議，引起了行業(yè)內(nèi)的廣泛關注。在春節(jié)傳統(tǒng)銷售旺季宣布停產(chǎn)調整，這是在國內(nèi)彩管行業(yè)多年來第一次出現(xiàn)的情況，尤其是在2007年平板電視繼續(xù)快速增長的大環(huán)境下，彩管行業(yè)的這一舉措就顯得更加耐人尋味。
1月23日，中國彩管行業(yè)本年度第一次總經(jīng)理工作會議在西安召開，本次會議一項有關“全行業(yè)春節(jié)期間統(tǒng)一停產(chǎn)20天”的決議，引起了行業(yè)內(nèi)的廣泛關注。在春節(jié)傳統(tǒng)銷售旺季宣布停產(chǎn)調整，這是在國內(nèi)彩管行業(yè)多年來第一次出現(xiàn)的情況，尤其是在2007年平板電視繼續(xù)快速增長的大環(huán)境下，彩管行業(yè)的這一舉措就顯得更加耐人尋味。針對上述問題，中國彩管行業(yè)協(xié)會秘書長楊國鈞日前接受了《中國電子報》記者的專訪。
全球整合加劇 中國優(yōu)勢擴大
《中國電子報》：作為中國彩管協(xié)會2007年度的首次總經(jīng)理會議，對2006年國內(nèi)外整個行業(yè)是怎樣盤點和總結的？對于2007年的形勢判斷以及整體發(fā)展思路又是如何定位的？
楊國鈞：從全球角度來看，2006年全球彩管行業(yè)整合進一步加深，中國彩管行業(yè)國際競爭優(yōu)勢進一步加強。2006年相繼有LG-飛利浦歐洲工廠、大宇墨西哥工廠、東芝印尼工廠、泰CRT工廠、松下馬來西亞工廠、湯姆遜墨西哥工廠等彩管生產(chǎn)廠或其中部分生產(chǎn)線關閉，總產(chǎn)能減少近3000萬只。而中國彩管生產(chǎn)卻較2005年呈現(xiàn)了恢復性增長，中國彩管的全球競爭優(yōu)勢進一步增強。就中國市場而言，2006年基本保持平穩(wěn)，只是第四季度末出現(xiàn)了短暫的供大于求的局面。我們分析主要原因有兩點：一是東南亞彩管廠關閉清理彩管庫存導致彩管進口短時期增加；二是國內(nèi)彩電廠在2006年12月的時候，已經(jīng)儲備足夠應對彩電傳統(tǒng)旺季需求的彩管庫存。
對2007年，中國彩管行業(yè)協(xié)會認為，還會有部分在韓國和東南亞的彩管廠關閉，預計減少1000萬只左右的產(chǎn)能，彩管生產(chǎn)進一步向中國集中。中國的彩管也會采取積極的運營機制：一方面加大彩管凈出口，發(fā)揮并鞏固業(yè)已取得的全球競爭優(yōu)勢；另一方面積極調整國內(nèi)彩管產(chǎn)業(yè)鏈的平衡，維護彩管行業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展，為未來幾年的發(fā)展打下堅實的基礎。
提倡利潤導向 主動調節(jié)生產(chǎn)
《中國電子報》：我們注意到，本次會議宣布春節(jié)期間全行業(yè)將停產(chǎn)20天。在傳統(tǒng)市場銷售旺季宣布停產(chǎn)調整，這在過去是從來沒有發(fā)生過的情況，這是否意味著2007年受平板電視快速增長的擠壓，顯像管電視的市場空間將被進一步壓縮，而不得不采取的動作？
楊國鈞：彩管行業(yè)協(xié)會不否認平板電視對我國顯像管彩電的沖擊，但平板電視的影響并不是決定性的。因為平板電視主要是對顯像管彩電的超大型尺寸產(chǎn)生沖擊，而中國30英寸以上級的顯像管彩電的市場本身并不大，對于顯像管電視的主流尺寸如21英寸和29英寸(2006年需求量在2300萬只左右)，平板電視的影響現(xiàn)階段可以忽略。
之所以會有短期停產(chǎn)的決定，是彩管行業(yè)根據(jù)自身發(fā)展的需要作出的積極調整，如果有必要，可能還會有更長時間的停產(chǎn)。中國彩管行業(yè)已經(jīng)達成共識，今后行業(yè)將會以利潤為導向，而不是以產(chǎn)量為導向，我們將更加注重產(chǎn)業(yè)的和諧、可持續(xù)發(fā)展。
CRT并不落伍 超薄寬屏高清成亮點
《中國電子報》：盡管去年某些媒體有關“CRT電視退市論”的報道并不符合事實情況，行業(yè)主管機構和主流媒體也一直堅持“CRT不是落后技術，電視多種顯示技術應該協(xié)同發(fā)展的觀點”，但是我們也注意到了在一級城市的連鎖大賣場，顯像管電視的比重正在迅速下降，主銷產(chǎn)品已經(jīng)讓位于平板電視。這是否是由于顯像管彩電新技術新產(chǎn)品的研發(fā)速度已落后于平板電視了嗎？
楊國鈞：中國彩管行業(yè)協(xié)會愿意再次重申：中國彩管企業(yè)將繼續(xù)堅持“顯像管不是落后技術，電視多種顯示技術應該協(xié)同發(fā)展”的觀點；同時，我們也愿意特別強調，顯像管彩電的新品研發(fā)速度很快，目前中國彩管企業(yè)具備了生產(chǎn)寬屏、超薄產(chǎn)品的能力，第二代超薄彩管也已經(jīng)在去年上市，預計2007年將給彩電終端市場帶來新的銷售熱點。
之所以出現(xiàn)目前的局面，行業(yè)協(xié)會認為并非顯像管彩電新品研發(fā)落后于平板電視，而是有以下幾個原因：
一是顯像管彩電雖然是彩電廠的穩(wěn)定利潤來源，但彩電廠基本停止了對顯像管彩電的宣傳投入，宣傳推廣的重點顯然放在平板電視上，造成了市場上宣傳顯像管彩電的聲音比較弱。據(jù)賽諾市場研究公司推算，顯像管彩電2006年國內(nèi)的銷量仍將在3100萬臺左右，遠大于平板電視的540萬臺的銷量，顯像管彩電依然是我國消費者家電采購的主流。另外，得益于較其他顯示設備優(yōu)越的性價比，中國的農(nóng)村市場對顯像管彩電的需求依然強勁，正是有了多元化的需求，多元化的顯示技術協(xié)同發(fā)展才具備了可能。我們關注中國特級和一級市場的發(fā)展動向，我們更關注中國二級和二級以下市場的需求。
二是彩管企業(yè)一般不直接接觸最終的彩電消費者，一旦彩電廠的宣傳少了以后，彩管企業(yè)開始嘗試自己去宣傳推廣顯像管彩電。以往我們對消費者的把握有誤區(qū)，中國消費者最大的特點是“跟風”，對技術的考量并不重視，而我們總是在強調彩管成熟的技術和較高的性價比，并沒有涉及消費者新的核心消費訴求，如平板化設計等。后來我們推出了滿足消費者新的核心需求的超薄彩管，結果市場反應極好，據(jù)賽諾推算，2006年中國市場售出近250萬臺的超薄顯像管彩電，2007年預計會有超過100%的增長。
三是2006年以前，彩管行業(yè)與媒體的溝通互動較少，正如我們上面提到的，彩管企業(yè)開始并不適應環(huán)境的新變化，不善于走向前臺，自己宣傳自己，引導輿論報道，引導消費者，結果屢屢被市場上出現(xiàn)的片面或虛假報道傷害。我們現(xiàn)在已經(jīng)意識到這個問題，愿意采取更加積極開放的態(tài)度和媒介接觸，例如2006年9月，我們在北京就成功召開了中國彩管產(chǎn)業(yè)鏈的新聞發(fā)布會，效果很好。相信在中國彩管行業(yè)協(xié)會積極參與和各媒介的關心下，未來媒體對顯像管彩電市場的報道將會更加公平客觀。
加強出口 關注農(nóng)村市場
《中國電子報》：今年可以說是2008北京奧運會彩電市場大爆發(fā)的前夜，各種技術類型的產(chǎn)品都在運籌帷幄積極熱身，比如在平板電視內(nèi)部，去年備受LCD打壓的PDP，近來就一直動作頻頻，在產(chǎn)能和高清方面大做文章，力爭在2007年峰回路轉。同樣地位尷尬的顯像管電視在2007年將會有什么具體的應對措施和發(fā)展計劃呢？
楊國鈞：現(xiàn)在我可以簡單概括一下具體對策：一是增加彩管和顯像管彩電的出口；二是更加關注農(nóng)村市場和農(nóng)村市場的需求；三是加快推出滿足消費者需求價格適中的新產(chǎn)品(第二代超薄，高清寬屏等)；四是加強和媒體的溝通協(xié)調，積極宣傳顯像管彩電；五是與整個彩管產(chǎn)業(yè)鏈進行協(xié)調(玻殼、彩管、彩電廠)，平衡生產(chǎn)，增強應對危機的能力。
《中國電子報》：在面臨其他類型彩電沖擊的同時，彩管行業(yè)內(nèi)部的競爭也同樣激烈，這次總經(jīng)理會議針對協(xié)調成員企業(yè)間的競爭與合作等問題，有沒有出臺針對性的解決辦法？
楊國鈞：行業(yè)協(xié)會特別強調，當前彩管協(xié)會成員的有效合作比競爭更加迫切，相對于競爭關系，行業(yè)成員更加看重合作共贏。
本次總經(jīng)理會議一是呼吁各協(xié)會會員加大出口力度(2007年凈出口應占到彩管銷售的15%以上)，減輕內(nèi)銷的壓力；二是要求各協(xié)會成員進一步加強庫存管理，積極調整運營思路，通過各種方式控制彩管庫存在合理水平；三是要求各協(xié)會成員更加細致地研究全球各重要類型顯示器件及彩電市場的新變化，互通信息，降低行業(yè)整體風險；四是擴大行業(yè)協(xié)會影響，積極吸收產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)參與到協(xié)會中來，更好地協(xié)調產(chǎn)業(yè)鏈的整體利益。
《中國電子報》：中國彩管產(chǎn)業(yè)在全球地位優(yōu)勢明顯，目前全球范圍內(nèi)除了北美、歐洲、日韓以及中國市場，絕大部分新興市場顯像管電視還是主流產(chǎn)品，所以加強出口應該是一個不錯的選擇，協(xié)會在這方面有什么具體的計劃措施？
楊國鈞：我們也一直在積極地思考加大彩管出口的方法。具體的講有以下幾個方面措施：一是提請國家全部兌現(xiàn)17%的
出口退稅，改變目前只退回13%的狀況，因為現(xiàn)在人民幣不斷增值，出口受到了一定的影響，完全退稅有利于保持中國彩管的出口優(yōu)勢；二是利用其他地區(qū)彩管廠關閉的機會，將其訂單轉移至中國生產(chǎn)，尤其是跨國公司可以利用全球運作的優(yōu)勢為中國增加彩管出口；三是通過協(xié)會成員技術改進，進一步降低成本，提高性能，保持中國彩管的整體競爭優(yōu)勢；四是加強全球市場信息研究，積極開發(fā)潛在市場，如南美、東歐和東南亞市場等。
