曾幾何時(shí)，“中國(guó)制造”的消費(fèi)電子產(chǎn)品遍布世界各地，從手機(jī)、洗衣機(jī)到彩電及小家電。然而，缺乏創(chuàng)新能力所帶來(lái)的話語(yǔ)權(quán)缺失及第三世界國(guó)家對(duì)加工業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使我國(guó)的電器企業(yè)優(yōu)勢(shì)不在。缺乏核心技術(shù)和遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，令絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)平板電視生產(chǎn)企業(yè)將注意力集中到了價(jià)格戰(zhàn)和低層次的功能競(jìng)爭(zhēng)上。一方面是利潤(rùn)的急劇流失，另一方面低級(jí)的配置又帶來(lái)了成本上的無(wú)謂增加，這無(wú)時(shí)無(wú)刻都在困擾著生產(chǎn)企業(yè)。如何發(fā)掘制造力之外的核心競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為中國(guó)家電企業(yè)的主攻目標(biāo)。強(qiáng)化設(shè)計(jì)與創(chuàng)新能力，將有助于他們“立足國(guó)內(nèi)，走向世界”，打造出一個(gè)真正意義上的國(guó)際化品牌，在全球市場(chǎng)上以“品牌”、“設(shè)計(jì)”而非簡(jiǎn)單的“加工”、“制造”來(lái)占據(jù)一席之地。

　　中國(guó)企業(yè)彰顯設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)

　　“工業(yè)設(shè)計(jì)是品牌形象的臉面，是技術(shù)研發(fā)的重要部分之一?！敝袊?guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)李英杰表示，“中國(guó)品牌的成長(zhǎng)，來(lái)自于在戰(zhàn)爭(zhēng)中學(xué)習(xí)戰(zhàn)爭(zhēng)！”

　　進(jìn)入平板時(shí)代，開(kāi)放式、標(biāo)準(zhǔn)化的技術(shù)架構(gòu)，使得中外企業(yè)在技術(shù)上已經(jīng)沒(méi)有差異。但消費(fèi)者的認(rèn)知慣性仍然使他們認(rèn)為外資品牌要好過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌。而且外資品牌憑借著精湛的工業(yè)設(shè)計(jì)一直占據(jù)高端市場(chǎng)，也使得這一認(rèn)識(shí)被反復(fù)強(qiáng)化。對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌而言，要想突破這一思維誤區(qū)，就必須在產(chǎn)品的外在品質(zhì)上建立差異化優(yōu)勢(shì)。

　　平板電視市場(chǎng)出現(xiàn)明顯的同質(zhì)化趨勢(shì)，令國(guó)內(nèi)企業(yè)意識(shí)到設(shè)計(jì)才是制造業(yè)的藍(lán)海。專家指出，中國(guó)已經(jīng)成為全球彩電的制造中心。隨著“中國(guó)制造”大規(guī)模轉(zhuǎn)向“中國(guó)創(chuàng)造”，新一輪的工業(yè)設(shè)計(jì)之風(fēng)正在蓬勃興起。

　　在２００６工業(yè)設(shè)計(jì)年會(huì)上，康佳、ＴＣＬ、聯(lián)想、漫步者等品牌產(chǎn)品受到專家團(tuán)隊(duì)的一致好評(píng)?？导哑桨濉办n影”２０系列憑借“天使之灣”的簡(jiǎn)約弧線造型獲得“外形優(yōu)秀獎(jiǎng)”，其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)獲得“２００６年度中國(guó)優(yōu)秀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)”，２６系列則以微秒級(jí)的極速響應(yīng)和１２０ＨＺ雙倍場(chǎng)頻的超強(qiáng)功能表現(xiàn)，獲得“功能優(yōu)秀獎(jiǎng)”，成為獲獎(jiǎng)最多的家電企業(yè)。

　　當(dāng)ＴＣＬ與東芝、西門(mén)子和惠而浦等國(guó)際知名品牌站在同一個(gè)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上時(shí)，亦標(biāo)志著中國(guó)家電企業(yè)已經(jīng)具備有與世界一流品牌同場(chǎng)競(jìng)技的實(shí)力！工業(yè)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新能力將成為國(guó)內(nèi)企業(yè)參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)，從低水平制造中“突圍”的法寶。李英杰認(rèn)為，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)代表了企業(yè)的實(shí)力及品位。中國(guó)作為全球最為重要的制造中心，國(guó)產(chǎn)品牌在高速發(fā)展中，正在引發(fā)新一輪的創(chuàng)意浪潮。

　　創(chuàng)意設(shè)計(jì)奠定外在品質(zhì)

　　專家指出，工業(yè)設(shè)計(jì)除了外觀造型設(shè)計(jì)之外，更代表著產(chǎn)品的外在品質(zhì)，是企業(yè)提升產(chǎn)品附加值的重要手段。康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部副總經(jīng)理劉丹表示，工業(yè)設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，其中最重要的是創(chuàng)意能力。“沒(méi)有做不到的，只怕想不到”，康佳的工業(yè)設(shè)計(jì)屢結(jié)碩果源于持續(xù)創(chuàng)新，也源于一流的設(shè)計(jì)人才和開(kāi)放的設(shè)計(jì)思路。

　?。裕茫潭嗝襟w中國(guó)業(yè)務(wù)總經(jīng)理韓青則認(rèn)為：“設(shè)計(jì)是一種投入，但優(yōu)秀的設(shè)計(jì)不僅能為人們生活創(chuàng)造出更多的姿彩，同時(shí)也為家電企業(yè)品牌知名度的提升和利潤(rùn)的增長(zhǎng)帶來(lái)巨大的幫助。面對(duì)全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)新的工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)讓ＴＣＬ逐漸在市場(chǎng)上擁有了話語(yǔ)權(quán)，而炫系列在全球市場(chǎng)的成功將進(jìn)一步鞏固‘中國(guó)創(chuàng)造’的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

　　今天，我們不僅可以在國(guó)內(nèi)的家電賣(mài)場(chǎng)里看到國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌同場(chǎng)競(jìng)技，甚至在巴黎、紐約的商場(chǎng)里，它們典雅、簡(jiǎn)潔的造型、動(dòng)態(tài)絢麗的畫(huà)面以及專業(yè)級(jí)的音響效果同樣讓歐美的消費(fèi)者青睞。

　　新創(chuàng)意將帶來(lái)利潤(rùn)增長(zhǎng)

　　清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系副主任劉振生教授在接受采訪時(shí)說(shuō)，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)要挖掘行業(yè)的藍(lán)海才能發(fā)現(xiàn)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。就目前的彩電業(yè)而言，重視工業(yè)設(shè)計(jì)，避免平板電視的同質(zhì)化，正是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)接軌的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，將越來(lái)越受到彩電企業(yè)的重視，這代表著注重設(shè)計(jì)的風(fēng)潮正逐漸在中國(guó)家電企業(yè)中建立。也正是因?yàn)橛辛诉@樣的機(jī)制，中國(guó)家電企業(yè)得以真正進(jìn)入到國(guó)際市場(chǎng)上，從之前簡(jiǎn)單的“加工者”變身為“創(chuàng)造者”，在國(guó)際性的消費(fèi)電子領(lǐng)域，擁有了更多的話語(yǔ)權(quán)。