本次國慶開始，“奇美”首次登陸大陸成品市場(chǎng)，與上海蘇寧電器獨(dú)家戰(zhàn)略合作，其消費(fèi)電子產(chǎn)品將以CHIMEI品牌亮相。在獲得渠道商蘇寧電器強(qiáng)大的平臺(tái)支持下，CHIMEI集四大優(yōu)勢(shì)開始沖擊市場(chǎng)。首先，集團(tuán)旗下奇美電子是全球第四大液晶面板生產(chǎn)廠家，此前一直蟄伏面板生產(chǎn)主業(yè)。奇美具有不俗的面板產(chǎn)能實(shí)力，現(xiàn)大中華區(qū)光是一家奇美電子公司，就已興建包含3.5代廠～8.5代廠八座面板廠，總投資金額達(dá)人民幣1300億，另寧波、南海也有兩座LCM廠、臺(tái)灣兩座LCM總廠，產(chǎn)能十分驚人。其二，CHIMEI品牌具有強(qiáng)大的技術(shù)背景，廣色域W系列FHD液晶電視，運(yùn)用獨(dú)家CHROMAX   α™   超微晶影像優(yōu)化平臺(tái)技術(shù)，比一般LCD更多出30%的色域的豐富色彩顯示能力。其三，奇美集團(tuán)在上游平板領(lǐng)域具有極高的知名度，為眾多國內(nèi)外多個(gè)品牌供給面板，目前中國市場(chǎng)的LCD   TV有45%以上都是使用奇美的屏幕。其四，CHIMEI具有優(yōu)良的質(zhì)量服務(wù)保證，整機(jī)保修長達(dá)三年。

　　奇美蘇寧戰(zhàn)略性攜手進(jìn)軍上海市場(chǎng)

　　彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)歷來最為白熱化，尤其在上海、北京等一線城市，合資品牌陣營與國產(chǎn)品牌陣營對(duì)抗持續(xù)多年后，洋品牌已經(jīng)呈現(xiàn)壓倒性優(yōu)勢(shì)，大城市消費(fèi)者對(duì)于合資品牌的認(rèn)知度極高。進(jìn)入2008年，在上海、北京、廣州、深圳等大型城市，戰(zhàn)略調(diào)整后的合資品牌平板巨頭頻頻發(fā)難國產(chǎn)陣營，從元旦開始的幾大節(jié)日里，洋品牌頻頻動(dòng)用價(jià)格手段擠壓國產(chǎn)品牌，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，已經(jīng)穩(wěn)居市場(chǎng)規(guī)模的前列。本土品牌在被動(dòng)局勢(shì)下則通過對(duì)上游生產(chǎn)鏈滲透、多功能研發(fā)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，不斷強(qiáng)化自身品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，位居其次。從上海來看，目前在白熱化的相持格局下，出現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定的三大陣營布局。

　　正是看中上海市場(chǎng)獨(dú)特的品牌認(rèn)知、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和市場(chǎng)容量，擁有核心屏資源和技術(shù)壁壘的奇美首站登陸上海市場(chǎng)，并選擇上海蘇寧作為銷售的唯一獨(dú)家3C渠道。奇美品牌事業(yè)群執(zhí)行副總經(jīng)理鄭良彬介紹，經(jīng)過長期的市場(chǎng)考察后，選擇蘇寧作為獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴。選擇蘇寧一方面看中蘇寧在行業(yè)內(nèi)建立的大店優(yōu)勢(shì)，類長寧、浦東第一店、曲陽等3C+旗艦大店在形象展示、出貨規(guī)模上的優(yōu)勢(shì)能夠幫助奇美迅速打響品牌知名度；另一方面，蘇寧既有的高市場(chǎng)占有率和高成長性是奇美目前選擇蘇寧作為上海獨(dú)家3C銷售方的深層原因，蘇寧在上海地區(qū)的品牌優(yōu)勢(shì)、先進(jìn)的SAP信息系統(tǒng)、專業(yè)發(fā)達(dá)的零售終端，能夠?yàn)槠婷姥杆倜嫦蛳M(fèi)者打開市場(chǎng)格局。

　　目前，彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入全面白熱化階段，甚至如外國的三洋、摩托、雅加以及國產(chǎn)的新科、夏新等品牌，因經(jīng)受不起市場(chǎng)的劇烈競(jìng)爭(zhēng)基本退出中國市場(chǎng)。恰在此時(shí)，上游生產(chǎn)商“奇美”品牌卻高調(diào)進(jìn)入平板銷售市場(chǎng)，以“第一陣營的產(chǎn)品品質(zhì)   第二陣營的定價(jià)策略”形象出現(xiàn)，勢(shì)必?cái)噭?dòng)彩電市場(chǎng)出現(xiàn)新的變數(shù)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇后，或有更多品牌被淘汰出局。

　　奇美&蘇寧構(gòu)成“動(dòng)力營銷”模式

          奇美是世界最大的液晶電視面板生產(chǎn)商之一，   DisplaySearch公布2008奇美電子8月的電視面板出貨非常強(qiáng)勁，以220萬片出貨量成為電視面板出貨冠軍，在業(yè)內(nèi)具有“面板之王”的美譽(yù)，此次奇美推出成品平板電視，也是首次涉足下游產(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奇美的轉(zhuǎn)型向市場(chǎng)發(fā)出了信號(hào)——平板電視全產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。在平板市場(chǎng)下游激戰(zhàn)的同時(shí)，上游產(chǎn)能擴(kuò)大化，并且隨著新加入者增多，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。部分具有前瞻性的平板上游制造商開始謀求轉(zhuǎn)型，通過核心屏資源控制優(yōu)勢(shì)搶奪下游市場(chǎng)份額，并利用向下游的滲透加大面板出貨量，拓寬銷售渠道，提高總體銷售規(guī)模。奇美可以說是其中的先行者，兼具技術(shù)和成本優(yōu)勢(shì)，奇美在品質(zhì)與價(jià)格上更有綜合競(jìng)爭(zhēng)力，通過強(qiáng)大的連鎖渠道進(jìn)軍成熟的平板市場(chǎng)，將使品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)能力大大提高。

　　對(duì)于和奇美間的合作，蘇寧電器副總裁凌國勝認(rèn)為是專家與專家的組合，蘇寧是市場(chǎng)銷售領(lǐng)域的專家，奇美是世界級(jí)的液晶專家，更是生產(chǎn)研發(fā)領(lǐng)域的專家，雙方具有極強(qiáng)的互補(bǔ)性。合作雙方完成在營銷上純粹化分工，奇美專職負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)、成品制造，蘇寧專職負(fù)責(zé)市場(chǎng)研究、產(chǎn)品銷售。凌國勝把這種模式稱之為“動(dòng)力營銷模式”，即把蘇寧比喻為方向盤，把奇美比喻為引擎，術(shù)業(yè)有專攻，有機(jī)結(jié)合。他認(rèn)為該模式是對(duì)家電業(yè)慣用的“定制包銷”模式的升級(jí)，突破了以往對(duì)單款產(chǎn)品定制包銷的限制，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌全產(chǎn)品陣容的整合，此舉無疑增強(qiáng)了合作雙方的競(jìng)爭(zhēng)力。

  　奇美產(chǎn)品迅速加入國慶戰(zhàn)團(tuán)

　　在各大平板巨頭蓄勢(shì)發(fā)力國慶黃金周的同時(shí)，奇美（CHIMEI）品牌的產(chǎn)品通過與蘇寧的合作，借助蘇寧強(qiáng)大的連鎖渠道，以最短的時(shí)間、最快的速度切入黃金周市場(chǎng)。目前蘇寧已經(jīng)在十多家門店出樣展銷CHIMEI平板產(chǎn)品，預(yù)計(jì)到年底會(huì)達(dá)到30家。2009年隨著產(chǎn)品線的進(jìn)一步擴(kuò)大化，CHIMEI則全面進(jìn)入蘇寧上海地區(qū)所有連鎖店及其他城市連鎖店，在上海地區(qū)沖擊平板銷售市場(chǎng)前10名。

　　針對(duì)國慶黃金周，蘇寧也與CHIMEI首次推出促銷活動(dòng)，自9月27日起至10月5日止，凡于蘇寧商場(chǎng)選購CHIMEI   液晶電視，立即享有超值優(yōu)惠價(jià)及「買大送小」活動(dòng)，并提供整機(jī)三年保修服務(wù)。-CHIMEI奇美廣色域W系列52寸液晶電視（TL-52W6000H），售價(jià)人民幣23,888元，首賣特價(jià)20,900元，并加送2,500元的MFM（Multi-Function   Monitor）22寸多功能寬屏幕顯示器(CMV   222H);   同系列的廣色域42吋液晶電視（TL-42W6000H），售價(jià)人民幣11,888元，首賣特價(jià)9,990元再送1,500元的19寸鏡面造型液晶顯示器(CMV   948D)。另兩款超值入門款機(jī)種，CHIMEI   奇美時(shí)尚經(jīng)典S系列32吋液晶電視(TL-32S1600H)，售價(jià)人民幣5,288元，首賣特價(jià)4,790元;   同系列的42寸液晶電視(TL-42S1600H)，售價(jià)9,288元，特價(jià)7,490元。