上海裝飾行業(yè)協(xié)會官方合作網(wǎng)站
400-118-8580
首頁 > 裝修知識 > 裝修設(shè)計 > 裝修構(gòu)造 > 櫥柜
進(jìn)口品牌切入櫥柜市場 借房產(chǎn)新政拿地擴(kuò)張
發(fā)布時間:2010-09-30 作者:ccy 瀏覽:28

概要: 中國家居業(yè)正受到國際各類資本的追逐,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前我國擁有900億的櫥柜市場規(guī)模,很多國外品牌紛紛搶灘國內(nèi)市場。目前,櫥柜蛋糕越做越大,中高端櫥柜市場可謂是品牌林立。櫥柜是家具中最復(fù)雜的一種,涉及到設(shè)計、制造、安裝、物流、售后等各個環(huán)節(jié),經(jīng)驗和能力在經(jīng)營中顯得尤其重要。

      中國家居業(yè)正受到國際各類資本的追逐,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前我國擁有900億的櫥柜市場規(guī)模,很多國外品牌紛紛搶灘國內(nèi)市場。目前,櫥柜蛋糕越做越大,中高端櫥柜市場可謂是品牌林立。櫥柜是家具中最復(fù)雜的一種,涉及到設(shè)計、制造、安裝、物流、售后等各個環(huán)節(jié),經(jīng)驗和能力在經(jīng)營中顯得尤其重要。在不遠(yuǎn)的將來,在國產(chǎn)櫥柜品牌與進(jìn)口品牌的博弈中,一些品牌櫥柜企業(yè)規(guī)模會越來越大,實力會越來越強,一些小作坊型的企業(yè)將淡出或被淘汰出局。

  作為全球最大的家具家居用品零售商,瑞典宜家在華擴(kuò)店終于邁開大步。“按照宜家的最新布點規(guī)劃,三年內(nèi)將在上海、北京、天津、無錫新建4大門店,武漢也已經(jīng)成功拿到開發(fā)地塊?!币思抑袊闶劭偛眉惏苍?5日舉辦的媒體見面會上告訴記者“與此同時,宜家將在中國首次全面推出‘完整廚房’,提供從設(shè)計到安裝到全套產(chǎn)品銷售的完整服務(wù)。”

  據(jù)悉,在房產(chǎn)新政波及中國整體家居零售的背景下,2010財年(2009年9月至2010年9月),宜家中國銷售額比2009財年增長23%,超過37億人民幣。宜家中國零售總裁吉麗安認(rèn)為“這是宜家新生的機會。”

  3年內(nèi)將急擴(kuò)內(nèi)地門店。宜家中國零售總裁吉麗安對南都記者證實,“我們已經(jīng)拿到武漢的開發(fā)地塊。宜家商場在整個購物中心建設(shè)中將占據(jù)頗為重要的位置,兩者的有機結(jié)合是未來宜家門店擴(kuò)張的主要模式。此外,宜家也會根據(jù)物業(yè)的具體情況開設(shè)標(biāo)準(zhǔn)店?!?/FONT>吉麗安透露,按照宜家目前敲定的布點規(guī)劃,未來三年內(nèi),宜家將開設(shè)上海二店和北京二店,天津、無錫錫山也有落子。

  據(jù)悉,上述5大項目的宜家商場面積均不低于15萬平方米,和早先開業(yè)的上海、廣州等宜家門店單純經(jīng)營家居產(chǎn)品不同,新店將有餐飲、兒童中心等設(shè)施配備。吉麗安解釋,“宜家發(fā)展已經(jīng)不局限于家具家居用品零售商,我們將自身定位調(diào)整為‘居家生活領(lǐng)導(dǎo)者’。”

  “北京、廣州等一線城市至少可以開3家門店,我們還在密切留意合適項目、物業(yè),積極選址。成都、南京等門店的成功運營也給宜家開辟二線城市市場增強了信心。同時,宜家也在考慮進(jìn)軍三線城市?!奔惏苍诮邮苣隙加浾邔TL時說。

  全面切入廚房生意。宜家中國“變臉”始于去年,一改“蝸牛式開店”的行事風(fēng)格,大舉拿地,高調(diào)進(jìn)軍中國商業(yè)地產(chǎn)。這回,宜家除了繼續(xù)提速布局步伐之外,宜家中國區(qū)銷售總監(jiān)朱昌來在媒體見面會上公布,即將到來的9月份,宜家將首次在中國推出“完整廚房”,“這個項目足足準(zhǔn)備了三年,是宜家零售新財年發(fā)力中國市場的重心所在。”

  表面看,宜家的“完整廚房”與歐派等廚房裝飾公司提供的服務(wù)和產(chǎn)品并無太大區(qū)別,實際上,宜家“完整廚房”背后隱藏的是強大的供應(yīng)鏈系統(tǒng),包括可替代櫥柜面板實木材質(zhì)的新能源材質(zhì)研發(fā),瓷磚、燈泡等建材材料的采購分撥,從櫥柜到內(nèi)飾的全套宜家產(chǎn)品提供,從D IY設(shè)計、量身訂做到上門安裝的全線服務(wù)等等。難怪,吉麗安笑稱“小廚房里有大生意?!?/FONT>

  接近宜家的知情人士告訴記者,宜家全球的銷售額有相當(dāng)大的比例來自于“櫥柜制造”,而其中國市場的廚房產(chǎn)品銷售占比僅為10%左右。一旦宜家公開在“廚房領(lǐng)域”發(fā)力,則意味著其已打通中國市場供應(yīng)的各個環(huán)節(jié),真正發(fā)威才剛開始。不過,也有業(yè)內(nèi)人士羅華認(rèn)為,“百安居在中國市場‘?dāng)⊥恕呀?jīng)說明,精裝房盛行的趨勢下,中國的建材裝飾生意很難玩。宜家看似把蛋糕做大,實則步向‘沼澤之地’。”那么,商業(yè)地產(chǎn)和“完整廚房”會是宜家發(fā)力中國的機會之源嗎?業(yè)界拭目以待。