經(jīng)過十年發(fā)展，中國(guó)校友錄的櫥柜行業(yè)已經(jīng)越來越趨向成熟，消費(fèi)市場(chǎng)也越來越大。而隨著08北京奧運(yùn)之年的到來，更像一針強(qiáng)心劑注入我國(guó)櫥柜行業(yè)，行業(yè)洗牌速度也將隨之加快。
08北京奧運(yùn)這一千載難逢的利好，讓國(guó)產(chǎn)櫥柜品牌有了一次難得的機(jī)會(huì)，以此來向世界展示自己。于此同時(shí)，國(guó)外的知名櫥柜企業(yè)在持續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng)的情況下，也紛紛謀求進(jìn)入或擴(kuò)大中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模。其中一些國(guó)際大牌櫥柜企業(yè)更是找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，希望能在未來的幾年內(nèi)來華建廠，開展本土化進(jìn)程。
進(jìn)口櫥柜謀求價(jià)格優(yōu)勢(shì)
據(jù)了解，最近一個(gè)時(shí)期，人民幣匯率的持續(xù)增長(zhǎng)帶動(dòng)了進(jìn)口關(guān)稅的下降，一定程度上有利于國(guó)外櫥柜品牌的大舉“入侵”。再加上我國(guó)物價(jià)的持續(xù)增長(zhǎng)，人工費(fèi)的大幅提高，以及相關(guān)原材料價(jià)格的增長(zhǎng)，給我國(guó)的櫥柜企業(yè)帶來了相當(dāng)大的壓力，其中一些不得不小幅抬高價(jià)格，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。
相比之下，國(guó)產(chǎn)櫥柜的價(jià)格優(yōu)勢(shì)在逐漸減弱，國(guó)外品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)在一定程度上有所提高。
國(guó)際品牌來華建廠尚需時(shí)日
雖然家居行業(yè)中的國(guó)際品牌來華建廠已經(jīng)不是什么新鮮事，但到目前為止還沒有一家櫥柜品牌在我國(guó)建立生產(chǎn)基地。
全國(guó)工商聯(lián)廚衛(wèi)行業(yè)商會(huì)秘書長(zhǎng)牟勇認(rèn)為，其主要原因是，國(guó)外櫥柜品牌歷史悠久，已經(jīng)形成自己的一整套運(yùn)作模式，來華建廠需要的適應(yīng)周期較長(zhǎng)，前期投入較大，就目前的情況來看，投資的性價(jià)比并不樂觀。再有，雖然我國(guó)已經(jīng)具有相當(dāng)一部分中層甚至高層消費(fèi)群體，但總體來看消費(fèi)者的消費(fèi)觀念還不夠成熟。
據(jù)金牌櫥柜北方區(qū)總經(jīng)理趙良預(yù)測(cè)，我國(guó)櫥柜業(yè)洗牌時(shí)機(jī)還未成熟，國(guó)外櫥柜品牌來華建廠可能還需2—3年的時(shí)間。
國(guó)產(chǎn)櫥柜企業(yè)的四套生存法則
據(jù)調(diào)查，面對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛壯大，國(guó)外品牌大舉“入侵”這樣一個(gè)市場(chǎng)狀況，我國(guó)圖行天下的本土櫥柜企業(yè)有自己的一套生存法則。
1、明確自己的目標(biāo)群體。不同的企業(yè)有不同的消費(fèi)客戶群，服務(wù)于自己的消費(fèi)對(duì)象。
2、不局限于國(guó)內(nèi)，走全球采購(gòu)一體化之路。這種不拘泥于自身，大膽“走出去”的精神，才使得一些國(guó)產(chǎn)品牌能和國(guó)際品牌站在一起比個(gè)高低。
3、針對(duì)品牌，樹立民族特色。如國(guó)內(nèi)一些大品牌紛紛成立研發(fā)部門，不斷提升規(guī)模，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。
4、增加人才投入，研發(fā)核心技術(shù)，追求自己的品牌特色。申請(qǐng)專利，尋求政策保護(hù)。
在大誠(chéng)櫥柜總經(jīng)理路軍看來，經(jīng)過十年的努力，目前一些國(guó)產(chǎn)櫥柜品牌已經(jīng)能和某些國(guó)際品牌一較高低。在產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、科技應(yīng)用以及人性化設(shè)計(jì)等方面，擁有了自己不可替代的重要位置。
科技創(chuàng)新、提升服務(wù)是當(dāng)務(wù)之急
雖然原材料、勞動(dòng)力等因素壓縮了櫥柜企業(yè)的利潤(rùn)空間，也產(chǎn)生了較大的價(jià)格上漲壓力，但國(guó)內(nèi)櫥柜企業(yè)仍然十分看好08奧運(yùn)之年的中國(guó)櫥柜市場(chǎng)。
金牌櫥柜北方區(qū)總經(jīng)理趙良介紹說：“我們會(huì)盡可能增強(qiáng)自我承受能力，自我消化原材料、勞動(dòng)力價(jià)格上漲等不利因素帶來的價(jià)格波動(dòng)，樹立品牌意識(shí)?！钡€表示，就2008年櫥柜市場(chǎng)的整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)來看，今年櫥柜價(jià)格集體上漲5%—10%的可能性還是很大的。
大成櫥柜總經(jīng)理路軍則認(rèn)為：“每個(gè)企業(yè)的情況不同，營(yíng)銷策略也不盡相同。我們要關(guān)注自己的消費(fèi)群體，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)?！?
據(jù)了解，今年將是我國(guó)櫥柜企業(yè)重點(diǎn)加強(qiáng)科技創(chuàng)新與綠色環(huán)保的一年，而借助奧運(yùn)東風(fēng)，提升科技創(chuàng)新、服務(wù)水平成為當(dāng)務(wù)之急，也是一次難得機(jī)會(huì)。
打感情牌、文化牌，要學(xué)會(huì)分享
在全國(guó)工商聯(lián)廚衛(wèi)行業(yè)商會(huì)秘書長(zhǎng)牟勇看來，“走創(chuàng)新之路，才是我國(guó)櫥柜行業(yè)發(fā)展壯大的最好出路?！蹦壳拔覈?guó)櫥柜行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出了可喜的一面。比如，歐派、金牌、大誠(chéng)等國(guó)產(chǎn)櫥柜品牌已經(jīng)開始走自我創(chuàng)新的品牌發(fā)展之路。注重消費(fèi)者的金字塔劃分結(jié)構(gòu)，明確自己的消費(fèi)目標(biāo)群體，這樣才能在市場(chǎng)當(dāng)中有的放矢，大有作為。
同時(shí)，牟勇還表示，民族櫥柜品牌還要注重提高企業(yè)的文化附加值，不要僅注重打“價(jià)格戰(zhàn)”，還要會(huì)打“感情牌”。要學(xué)會(huì)與他人分享，有效提高企業(yè)文化傳播力，增強(qiáng)大眾認(rèn)同感，使企業(yè)品牌迅速上升為企業(yè)文化。
而這，才是我國(guó)櫥柜行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)中發(fā)展壯大的必由之路。
