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揭密:高檔家具打折的幕后隱情
發(fā)布時(shí)間:2010-09-28 作者:ccy 瀏覽:52

概要:   時(shí)下,家居市場里的主流產(chǎn)品當(dāng)屬板式家具。因?yàn)楫a(chǎn)品展示和購買環(huán)境的開放,再加上板式家具材料的局限,板式家具設(shè)計(jì)上難分伯仲,新的款式一出,生產(chǎn)廠家互相學(xué)習(xí)的速度很快,設(shè)計(jì)相差不大。這樣一來,有些消費(fèi)者認(rèn)為,樣子差不多,自然選價(jià)格便宜的;有些消費(fèi)者則認(rèn)為只買貴的,就是對(duì)的。

  時(shí)下,家居市場里的主流產(chǎn)品當(dāng)屬板式家具。因?yàn)楫a(chǎn)品展示和購買環(huán)境的開放,再加上板式家具材料的局限,板式家具設(shè)計(jì)上難分伯仲,新的款式一出,生產(chǎn)廠家互相學(xué)習(xí)的速度很快,設(shè)計(jì)相差不大。這樣一來,有些消費(fèi)者認(rèn)為,樣子差不多,自然選價(jià)格便宜的;有些消費(fèi)者則認(rèn)為只買貴的,就是對(duì)的。最后的結(jié)果往往是被困于價(jià)格誤區(qū),要么就覺得買的家具不值這個(gè)價(jià),要么就是買了廉價(jià)東西使用時(shí)出現(xiàn)問題,本來是置家添業(yè)的美事,卻瀟灑不得。其實(shí),瀟灑自在并不難,選板式家具是個(gè)細(xì)活兒,只要在選購時(shí)透過材質(zhì)辨價(jià)格,就能做到心中有數(shù)。  

   案例一:假特價(jià)常年不變  
    
  王小姐剛購買不到半年的衣柜,如今已經(jīng)關(guān)不上門,隔板都掉下來了。談到購買的經(jīng)歷,王小姐表示,家具的低折扣是吸引她的因素之一。王小姐說,購買時(shí),先是看重了款式,加上此款家具又正在做特價(jià),原來價(jià)格要3500多元的衣柜一下降到了1500元,所以就動(dòng)了心。  
    
  據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,在家居市場中,有些家具廠家往往利用低價(jià)打折來吸引消費(fèi)者的眼球。據(jù)了解,一些廠家往往以“樣品特價(jià)”、“節(jié)日促銷”等各種理由常年打折。廠家雖然打出特價(jià)牌,其實(shí)只是幌子,家具的款式仍根據(jù)市場款式不斷更新以吸引消費(fèi)者的眼球,賣掉舊的再拉新的,其實(shí)1500元的柜子卻標(biāo)著原價(jià)3000元,以低折扣吸引消費(fèi)者注意。  
    
  案例二:真打折比原價(jià)降6成  
    
  消費(fèi)者李先生與王小姐不同,他早就相中了一款北京生產(chǎn)的品牌家具,只是售價(jià)不菲,一組玻璃書柜就要6500多元,為此李先生一直沒有下單,希望能等到商家促銷時(shí)再買??射N售小姐告訴他:這一品牌的家具一般最多也就打個(gè)9折,還得是多人團(tuán)購的情況下。經(jīng)過觀察等待了近一個(gè)月后,李先生咬牙買下了。但讓李先生沒有想到的是,偶然中看到自己購買的書柜正在特價(jià),而其售價(jià)只有原來售價(jià)的40%。李先生認(rèn)為,他購買的書柜標(biāo)價(jià)水分過高。  
    
  業(yè)內(nèi)人士對(duì)于樣品降價(jià)的解釋是,李先生所買的家具設(shè)計(jì)含量很高,因此當(dāng)新品出新時(shí),其設(shè)計(jì)的附加值高,價(jià)格也高,而有新的款式出現(xiàn)后,原有設(shè)計(jì)的價(jià)值也就降低了。同時(shí),業(yè)內(nèi)知情人也透露,目前一些板式家具的價(jià)格定價(jià)的確有虛高之勢,同檔次的板式和實(shí)木家具相比,成本只相當(dāng)于實(shí)木家具三分之一的板式家具,但其售價(jià)有的卻比實(shí)木家具還高。  
    
  案例三:設(shè)計(jì)相同價(jià)差3倍  
    
  正在購買家具的張女士,在三家家居商城詢問了相同款式、但品牌不同的三門推拉衣柜。價(jià)格最低的只需1500元,而最高的則需要7000多元。但從外觀上看,柜子的工藝并沒有太大分別。為選擇購買,張女士犯了難。  
    
  業(yè)內(nèi)人士提示消費(fèi)者,家具的價(jià)格關(guān)系到板材、五金、生產(chǎn)工藝等多方面的問題,根據(jù)自己的心理價(jià)位,對(duì)產(chǎn)品這幾方面進(jìn)行一番調(diào)查,才能鎖定購買對(duì)象。  
    
  家具材質(zhì)決定價(jià)格  
    
  低檔板式家具特征:使用普通刨花板材,柜子主體板材厚度為1.6厘米、1.8厘米,背板使用薄板,一般只有0.3厘米、0.5厘米厚;普通國產(chǎn)五金;柜體連接處沒有封邊處理;抽屜使用滾輪軌道;柜體內(nèi)側(cè)固定五金的開孔處是手工開的,有人工的鉛筆印。(一般兩門2米外滑軌推拉衣柜的價(jià)格是1500元以下)  
    
  中檔板式家具特征:柜子的主體及背板厚度均為1.6厘米,1.8厘米,有些需要承載重量大的板厚可達(dá)到2.5厘米;使用國產(chǎn)五金鉸鏈,大柜的滑軌使用進(jìn)口五金;連接處做簡單薄封邊處理(或沒有封邊處理);抽屜使用三節(jié)軌道;有些中檔板式家具柜體內(nèi)側(cè)固定五金的開孔處也是手工開的,有鉛筆印。(一般兩門2米外滑軌推拉衣柜的價(jià)格是2500元—3000元)  
    
  高檔板式家具特征:使用符合歐洲E1級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的德國愛家板,柜子的主體及背板厚度均為1.6厘米、1.8厘米,進(jìn)口五金(如海福樂、法拉力等知名品牌),柜體連接處有厚的封邊,抽屜使用三節(jié)軌道,柜體內(nèi)側(cè)固定五金的開孔處是機(jī)械開孔,無痕跡。(一般兩門2米外滑軌推拉衣柜的價(jià)格是3000元—5000元)