變頻要占地盤，定頻被迫應(yīng)戰(zhàn)

　　早在四月份，先是美的大規(guī)模掀起“萬人空巷搶美的”等概念促銷，格力應(yīng)戰(zhàn)，兩大一線品牌一起價(jià)格出擊，要橫掃二線品牌。當(dāng)時(shí)相當(dāng)熱鬧，甚至有人放出口風(fēng)“要清洗二線品牌，行業(yè)面臨重新洗牌”。二線陣營被迫降價(jià)接招，在一線品牌888元的重錘下，二線品牌的降價(jià)陷入困境，高過一線品牌吧，肯定賣不出去，低于這個(gè)價(jià)格吧，又面臨虧損。

　　一波未平一波又起，新能效補(bǔ)貼政策出臺，惠民補(bǔ)貼縮水又給高能效定速空調(diào)雪上加霜。變頻陣營認(rèn)為政策出臺讓變頻迎來普及的大好時(shí)機(jī)，于是再度掀起變頻取代定頻的價(jià)格戰(zhàn)和心理戰(zhàn)。整個(gè)五月份都彌漫著讓利促銷的硝煙。

　　其實(shí)自從過了千軍萬馬搶過獨(dú)木橋的慘烈廝殺，剩下的一二線品牌穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著國產(chǎn)80%以上的市場份額。市場的穩(wěn)定保證了相對的平靜的競爭環(huán)境，近年來的空調(diào)行業(yè)已經(jīng)過了大范圍價(jià)格廝殺、品牌死傷無數(shù)的競爭的初級階段。今年的價(jià)格戰(zhàn)，比起當(dāng)初，算不上慘烈，但實(shí)屬無奈。隨著補(bǔ)貼的大幅度縮水，以志高為代表的二線陣營紛紛上馬變頻項(xiàng)目，彌補(bǔ)在變頻上的空缺。而空調(diào)大佬格力也傳出消息，明年將全線普及變頻產(chǎn)品。

     賣場要拼銷量，品牌身不由己

　　如果說五月份的降價(jià)是被變頻所迫，眼下的價(jià)格則是被銷售終端的爭奪趕下了水。

　　其實(shí)在空調(diào)行業(yè)的發(fā)展歷史中，賣場與品牌的博弈從來都沒有停止過。從品牌的角度巴不得年年以堅(jiān)挺的價(jià)格過過逍遙日子，可是賣場則更愿意挑起熱鬧的價(jià)格戰(zhàn)，勾起消費(fèi)者的購買熱情。

　　賣場的降價(jià)促銷無疑會打薄行業(yè)利潤，而空調(diào)有“三分買，七分裝”的特殊性，如果遭遇過度的價(jià)格拼殺，品牌沒有了維持服務(wù)的利潤，最終受傷的還是消費(fèi)者。

　　一個(gè)空調(diào)品牌的負(fù)責(zé)人告訴記者，一臺大金的普通空調(diào)都可以賣到3000元，而國產(chǎn)品牌打破頭降到1000元，人工的售后成本已經(jīng)被價(jià)格戰(zhàn)打沒了，空調(diào)的送貨、安裝、檢測、清洗、保養(yǎng)、維修等諸多環(huán)節(jié)的資源都已經(jīng)被價(jià)格戰(zhàn)后的一錘子買賣消耗殆盡。面對現(xiàn)在越來越多的針對空調(diào)服務(wù)的質(zhì)疑聲，空調(diào)品牌只能選擇了沉默。有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃道，對于現(xiàn)在的消費(fèi)者，稍微降價(jià)促銷個(gè)一兩百元已經(jīng)沒有作用，消費(fèi)者最希望品牌直接打個(gè)對折，其實(shí)這其中的每一塊錢都是廠商從自身上割肉一般擠出來的?？照{(diào)已經(jīng)不是當(dāng)年簡單的制冷機(jī)，一級能效、變頻技術(shù)、無氟等都是空調(diào)的最新技術(shù)體現(xiàn)。當(dāng)空調(diào)的成本壓縮甚至成為濃縮時(shí)，國產(chǎn)空調(diào)終會被薄利連累得疲憊不堪，何言技術(shù)創(chuàng)新，何談產(chǎn)品研發(fā)。所以消費(fèi)者在關(guān)注價(jià)格的時(shí)候，還要悠著點(diǎn)。

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