中國實木地板市場，分為傳統(tǒng)建材賣場和建材超市。雖然建材超市以其一站式購齊、全面供應、價格透明的優(yōu)勢分得三分天下，大多的消費者還是習慣于傳統(tǒng)建材賣場這種選擇余地大、產(chǎn)品層次更高、品牌專賣店集中的建材賣場進行消費。市場方作為維護消費者和監(jiān)管銷售商的第一責任方，在消費者心目中，賣場本身就是“金字招牌”。產(chǎn)品“品牌”專賣店更是最能展示產(chǎn)品特色、種類花色最齊全的形象窗口。實木地板的消費日呈上升之勢，中國家居市場的實木地板，以什么影響消費者的購買選擇？ 

　　2008盛世之年，都市生活標準、生活品質較以往明顯提高，奧運不僅帶來社會經(jīng)濟、城市建設和社會生活的蓬勃發(fā)展，更帶來開闊的眼光、深刻的思想、前沿的風尚。社會的發(fā)展使得人們對家居產(chǎn)品的要求更是不斷升級，對木地板需求的天平，逐漸向高品質、高品位的方向傾斜。在使用功能之余，人們在追求“風格”與“品質”完美的結合。健康、自然、環(huán)保的生活方式當前已經(jīng)成為時尚生活的主流話題，不僅僅是時尚，更多的緩解了快速生活帶來的精神危機，營造了更為不摧的心理環(huán)境?，F(xiàn)代都市人渴望獲得更多的休閑生活的時間，渴望在綠色、自然的環(huán)境中感受身心的舒暢和健康。都市在業(yè)一族需要另一種生活。當休閑之旅成為成功人士的一種時尚生活方式的時候，在家中休閑似乎更為愜意……讓心靈靠港，讓身心休憩，讓自己回歸自然生活狀態(tài)中…… 

　　實木地板目前還屬高端耐用消費品，追求“有質量的生活”一族有良好的生活觀念，審美觀念，消費理念、消費意識和實際消費能力，實木地板的天然、環(huán)保的產(chǎn)品特性，最能體現(xiàn)自然家居理念和生活品位。隨著自然資源越來越匱乏和國際環(huán)保組織對環(huán)境保護的呼聲日益響亮，實木地板的價值也越來越高。目前，我國地板市場暢銷的材種多以進口木材為主。國外優(yōu)質木材的大量使用，彌補了我國地板用材品種單一、色澤單調(diào)、紋理雷同的不足，為消費者提供了更多好的選擇。隨著進口地板用材的融入和生產(chǎn)技術的不斷提高，地板產(chǎn)品的質量和外觀也日漸完美，更有新的審美風尚隨之而來。國外“自然生態(tài)家居理念”也融入中國百姓的生活，實木地板風格也逐漸還原了“本、真”的風貌，“原生態(tài)”成為家居風格的時尚風向標，自然情調(diào)與生態(tài)意境成為家居風格的最高境界。大勢所趨，實木地板產(chǎn)品也以“原生態(tài)”風格為主流，成為時下最為暢銷的地板風格。 

　　“原生態(tài)”風格，與我們盛世奧運提倡的“綠色奧運”的呼喚不謀而合。鳥巢是一個具有偉大象征意義的建筑，地球是鳥兒的家，我們的家，我們棲息的家，該是什么風格呢？緊張的生活節(jié)奏，讓人無暇喘息，更無力去感受自然，家，便成了都市里的休憩港灣。家，是無數(shù)中國百姓為之奮斗終生的動力，裝扮屬于自己的家，傾注的，是太多太多的期愿。消費選擇，當然是有眾多的因素。能夠影響消費選擇的主要因素，主要是來自產(chǎn)品自身和供應商的服務。產(chǎn)品的質量、產(chǎn)品的服務、產(chǎn)品的外觀風格等，起決定性作用。原生態(tài)風格地板，以浙江久盛地板公司為先行者，以久盛為典范，探究影響消費選擇的幾個因素。

　　消費者從有需求開始關注所需商品：需求；耳聞；眼見；瀏覽、挑選；對比、選擇；侃價；購買；使用；口碑（評價及反饋，建立良性口碑）整個消費過程，消費者關心的是什么？ 

　　消費者需要第一感官對產(chǎn)品的認可。視覺美觀度，做為商品呈現(xiàn)給消費者的第一印象，決定著風格的取向。久盛“原生態(tài)”風格地板，恰是以風格取勝，完全保留了木材的天然紋理和自然色調(diào)，表里如一，原滋原味。正是這樣本質的“美”， 細端回味中見品位與個性，吸引著消費者的目光。 

　　消費者需要對品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品附加值、以及品牌美譽度的認可。久盛地板作為“原生態(tài)風格”的代表，把“原生態(tài)”風格運用到地板產(chǎn)品中，要展現(xiàn)地板天然的面貌，對地板的原材料、加工工藝以及技術含量要求及高。久盛地板全部原料須是精選A板，漆底不加膩子，不做人工上色；加工過程全程片檢，全程對含水率和外觀質量檢測，確保產(chǎn)品達到最佳品質；并賦予地板更優(yōu)越的性能：本行業(yè)表面處理最高端的技術“柔韌面”， 剛柔并濟，不皺不裂，大大提高了實木地板的耐用性和實用性，“美”不打折、“美”不褪色。 

　　消費者需要對品牌提供的服務和口碑的認可。耳聽為虛，消費者需要購買的產(chǎn)品包含“放心”因素和“貼心”因素。優(yōu)質的服務，在消費者期愿中占決定性因素。優(yōu)質服務，需要龐大的、完善的體系做支撐。久盛地板從產(chǎn)品品質著手，以“標準化”的嚴格要求對生產(chǎn)流程層層把關，且不斷創(chuàng)新不斷提高，使產(chǎn)品價值不斷提升；追求“零擔憂”的服務，從服務著手，先后開展全國導購培訓、安裝技術培訓大會，制定了嚴格的服務標準，強化服務質量，率先提出“追求產(chǎn)品零缺陷，確保消費零擔憂”的經(jīng)營理念，以高性價比的品質和良好的服務贏得了廣大消費者的口碑。 

　　消費者需要對產(chǎn)品傳達的文化內(nèi)涵及價值認可。久盛地板 “原生態(tài)”風格地板，用材和做工十分考究，展現(xiàn)了實木地板風格流行趨勢，展示了工藝創(chuàng)新和風格理念的創(chuàng)新，挖掘木文化的真實內(nèi)涵，保留了木材自然風貌，并賦予地板藝術風格和更優(yōu)越的性能，在原生態(tài)風格和藝術氣息中，營造“自然家居”。 

　　家，對人的意義重大。裝滿了夢想，裝滿了歡愉，裝滿了愛。所有的汗水、所有的努力、所有的希冀，都融化在家里。裝扮家居，消費者的消費心理是實現(xiàn)最大的產(chǎn)品價值。挑品牌、挑質量、挑服務、挑性價比，消費過程實現(xiàn)自我價值滿足、實現(xiàn)心理需求的滿足。消費者的消費要求是產(chǎn)品實際的價值+附加價值+增值服務。既要保證產(chǎn)品基本功能，還要保證符合心理環(huán)境和生活環(huán)境，還會重視美觀性、耐用性及穩(wěn)定性，消費者希望裝修一次到位，期望無憂的使用產(chǎn)品帶來的高品質生活 。      

　　中國實木地板，影響消費選擇的主要因素——相符合生活理念、相契合的審美情趣、能夠滿足需求和期愿，能夠達到消費無憂。 

　　實木地板，以風格融進生活，愿天下安居樂業(yè)，盡得歡顏！