衛(wèi)浴行業(yè)請明星代言，先有“和成＋林志玲”、“TOTO ＋陳慧琳”、“惠達(dá)＋孫儷”、“九牧 ＋鄧婕”、“輝煌水暖＋陳魯豫” 和“恒潔 ＋濮存昕”，后有“中宇＋郭晶晶”和“浪鯨＋李子寧”等模式。衛(wèi)浴品牌 請明星代言顯然已成了平常事，不可避免有業(yè)內(nèi)人士對此并不看好。但事實(shí)是，與瓷磚企業(yè)比較，明星代言似乎是衛(wèi)浴企業(yè) 進(jìn)行品牌塑造及推廣的重要選擇。瓷磚是火與土的藝術(shù)，衛(wèi)浴則是水與人的交融。水有硬軟兩面，人具柔剛兩性，我們不難發(fā)現(xiàn)，恒潔力邀民族公益大使濮存昕，更注重的是民族品牌的塑造，中宇簽約“跳水王后”郭晶晶，看中的是中宇品牌在“淋浴文化”上的靈性訴求。

　　衛(wèi)浴企業(yè)難以在產(chǎn)量上與瓷磚企業(yè)抗衡，尚且能斥巨資邀各界明星，可見規(guī)模和實(shí)力并不是影響企業(yè)在品牌推廣時(shí)引入明星的主因。當(dāng)然，對于衛(wèi)浴品牌而言，明星代言本身只是開端，真正的品牌渲染還需讓“明星”走出工場走進(jìn)媒體走進(jìn)大眾，明星代言需要持續(xù)不斷的借助大眾傳播渠道才能取得事半功倍的效果圖行天下。恒潔牽手濮存昕登陸央視深入人心，無疑是操作明星代言較為成功的案例之一。

　　衛(wèi)浴企業(yè)對品牌追求和市場投入高度重視，但要從行業(yè)品牌變身大眾品牌，除了傳播渠道的大眾化以外，更重要的是終端渠道的全線貫通，讓產(chǎn)品對市場充分覆蓋。在實(shí)際的市場推廣上，“明星們” 能做到的充其量只是發(fā)揮了精神層面的“明星效應(yīng)”而已，真正推動產(chǎn)品銷售，終究還是奮戰(zhàn)在一線的營銷人員和經(jīng)銷商等這些“明星”。

　　現(xiàn)在，各行各業(yè)大小企業(yè)都青睞“明星代言”這一品牌推廣模式，消費(fèi)者面對鋪天蓋地的“明星們”，難免產(chǎn)生審美疲勞，加上有部分較為理性的消費(fèi)者對明星還會產(chǎn)生逆向評價(jià)，在國貨“質(zhì)量門”頻發(fā)的今天，并不是每個(gè)消費(fèi)者都對明星代言的所謂大品牌產(chǎn)生信任。越來越理性的消費(fèi)者，在產(chǎn)品和“明星”面前，對產(chǎn)品質(zhì)量、性能、外觀等的綜合評價(jià)，往往高于對凌駕在他們身上的“明星”的認(rèn)同度。套用他們的話說就是“明星不能當(dāng)飯吃?！?/FONT>