概要: 我國(guó)的櫥柜行業(yè)的不斷進(jìn)步,市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力也不斷的提升加強(qiáng),櫥柜營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的趨勢(shì),從瘋狂的廣告營(yíng)銷(xiāo),到看似美妙的明星代言式營(yíng)銷(xiāo),再到全面發(fā)展的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)等等,都用其潮流的表現(xiàn)方式吸引著消費(fèi)者,櫥柜企業(yè)也從中收獲到了應(yīng)有的銷(xiāo)量。
三大要素 直接櫥柜企業(yè)市場(chǎng)商機(jī)
廣告營(yíng)銷(xiāo)催生企業(yè)品牌功力
2010年央視黃金廣告時(shí)段招標(biāo)再創(chuàng)新高,收入過(guò)百億,增長(zhǎng)18.47%,落得個(gè)盆滿缽滿。家居建材行業(yè)成為此次央視招標(biāo)的“黑馬”,異軍突起,不可小覷。其中四季沐歌太陽(yáng)能2.2億重金中標(biāo),三棵樹(shù)漆投標(biāo)8000萬(wàn),家居賣(mài)場(chǎng)居然之家7200萬(wàn),紅星美凱龍數(shù)千萬(wàn),歐派 、科寶博洛 尼近三千萬(wàn)中標(biāo)投放。
廣告營(yíng)銷(xiāo),是塑造品牌效應(yīng)最基本的營(yíng)銷(xiāo)方式,也是企業(yè)資金投入最多的環(huán)節(jié)。近年來(lái),家居建材企業(yè)的廣告營(yíng)銷(xiāo)也是呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢(shì),眾企業(yè)也紛紛大走廣告營(yíng)銷(xiāo)策略。在消費(fèi)者眼中,產(chǎn)品廣告已成為了解企業(yè)的最大途徑。
體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)引領(lǐng)終端營(yíng)銷(xiāo)潮流
體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)是近年來(lái)家居建材業(yè)終端賣(mài)場(chǎng)較為流行的營(yíng)銷(xiāo)方式,經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展,體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)已逐漸走向成熟。近年來(lái),大型企業(yè)獨(dú)占的份額正在不斷地被瓜分。一些品牌建材商家、裝修公司為了實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng),開(kāi)始重視品牌的形象包裝,開(kāi)設(shè)獨(dú)顯櫥柜品牌文化的家居體驗(yàn)館和生活館,并將商場(chǎng)店面、展廳布置成模擬的家居館,將產(chǎn)品融入其中,包括相關(guān)飾品和配件,使消費(fèi)者在參觀時(shí)感同身受,能夠了解櫥柜產(chǎn)品的功能,體驗(yàn)到產(chǎn)品帶來(lái)的舒適感,從而促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求,讓推廣帶動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展,不斷的刺激消費(fèi)也是很有幫助的。
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