中國(guó)實(shí)木地板市場(chǎng)，分為傳統(tǒng)建材賣場(chǎng)和建材超市。雖然建材超市以其一站式購(gòu)齊、全面供應(yīng)、價(jià)格透明的優(yōu)勢(shì)分得三分天下，大多的消費(fèi)者還是習(xí)慣于傳統(tǒng)建材賣場(chǎng)這種選擇余地大、產(chǎn)品層次更高、品牌專賣店集中的建材賣場(chǎng)進(jìn)行消費(fèi)。市場(chǎng)方作為維護(hù)消費(fèi)者和監(jiān)管銷售商的第一責(zé)任方，在消費(fèi)者心目中，賣場(chǎng)本身就是“金字招牌”。產(chǎn)品“品牌”專賣店更是最能展示產(chǎn)品特色、種類花色最齊全的形象窗口。實(shí)木地板的消費(fèi)日呈上升之勢(shì)，中國(guó)家居市場(chǎng)的實(shí)木地板，以什么影響消費(fèi)者的購(gòu)買選擇？

　　2010盛世之年，都市生活標(biāo)準(zhǔn)、生活品質(zhì)較以往明顯提高，奧運(yùn)不僅帶來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、城市建設(shè)和社會(huì)生活的蓬勃發(fā)展，更帶來(lái)開闊的眼光、深刻的思想、前沿的風(fēng)尚。社會(huì)的發(fā)展使得人們對(duì)家居產(chǎn)品的要求更是不斷升級(jí)，對(duì)木地板需求的天平，逐漸向高品質(zhì)、高品位的方向傾斜。在使用功能之余，人們?cè)谧非蟆帮L(fēng)格”與“品質(zhì)”完美的結(jié)合。健康、自然、環(huán)保的生活方式當(dāng)前已經(jīng)成為時(shí)尚生活的主流話題，不僅僅是時(shí)尚，更多的緩解了快速生活帶來(lái)的精神危機(jī)，營(yíng)造了更為不摧的心理環(huán)境。現(xiàn)代都市人渴望獲得更多的休閑生活的時(shí)間，渴望在綠色、自然的環(huán)境中感受身心的舒暢和健康。都市在業(yè)一族需要另一種生活。當(dāng)休閑之旅成為成功人士的一種時(shí)尚生活方式的時(shí)候，在家中休閑似乎更為愜意……讓心靈靠港，讓身心休憩，讓自己回歸自然生活狀態(tài)中……

　　實(shí)木地板目前還屬高端耐用消費(fèi)品，追求“有質(zhì)量的生活”一族有良好的生活觀念，審美觀念，消費(fèi)理念、消費(fèi)意識(shí)和實(shí)際消費(fèi)能力，實(shí)木地板的天然、環(huán)保的產(chǎn)品特性，最能體現(xiàn)自然家居理念和生活品位。隨著自然資源越來(lái)越匱乏和國(guó)際環(huán)保組織對(duì)環(huán)境保護(hù)的呼聲日益響亮，實(shí)木地板的價(jià)值也越來(lái)越高。目前，我國(guó)地板市場(chǎng)暢銷的材種多以進(jìn)口木材為主。國(guó)外優(yōu)質(zhì)木材的大量使用，彌補(bǔ)了我國(guó)地板用材品種單一、色澤單調(diào)、紋理雷同的不足，為消費(fèi)者提供了更多好的選擇。隨著進(jìn)口地板用材的融入和生產(chǎn)技術(shù)的不斷提高，地板產(chǎn)品的質(zhì)量和外觀也日漸完美，更有新的審美風(fēng)尚隨之而來(lái)。國(guó)外“自然生態(tài)家居理念”也融入中國(guó)百姓的生活，實(shí)木地板風(fēng)格也逐漸還原了“本、真”的風(fēng)貌，“原生態(tài)”成為家居風(fēng)格的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，自然情調(diào)與生態(tài)意境成為家居風(fēng)格的最高境界。大勢(shì)所趨，實(shí)木地板產(chǎn)品也以“原生態(tài)”風(fēng)格為主流，成為時(shí)下最為暢銷的地板風(fēng)格。

　　“原生態(tài)”風(fēng)格，與我們盛世奧運(yùn)提倡的“綠色奧運(yùn)”的呼喚不謀而合。鳥巢是一個(gè)具有偉大象征意義的建筑，地球是鳥兒的家，我們的家，我們棲息的家，該是什么風(fēng)格呢？緊張的生活節(jié)奏，讓人無(wú)暇喘息，更無(wú)力去感受自然，家，便成了都市里的休憩港灣。家，是無(wú)數(shù)中國(guó)百姓為之奮斗終生的動(dòng)力，裝扮屬于自己的家，傾注的，是太多太多的期愿。消費(fèi)選擇，當(dāng)然是有眾多的因素。能夠影響消費(fèi)選擇的主要因素，主要是來(lái)自產(chǎn)品自身和供應(yīng)商的服務(wù)。產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的服務(wù)、產(chǎn)品的外觀風(fēng)格等，起決定性作用。原生態(tài)風(fēng)格地板，以浙江久盛地板公司為先行者，以久盛為典范，探究影響消費(fèi)選擇的幾個(gè)因素。

　　消費(fèi)者從有需求開始關(guān)注所需商品：需求；耳聞；眼見(jiàn)；瀏覽、挑選；對(duì)比、選擇；侃價(jià)；購(gòu)買；使用；口碑（評(píng)價(jià)及反饋，建立良性口碑）整個(gè)消費(fèi)過(guò)程，消費(fèi)者關(guān)心的是什么？

　　消費(fèi)者需要第一感官對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可。視覺(jué)美觀度，做為商品呈現(xiàn)給消費(fèi)者的第一印象，決定著風(fēng)格的取向。久盛“原生態(tài)”風(fēng)格地板，恰是以風(fēng)格取勝，完全保留了木材的天然紋理和自然色調(diào)，表里如一，原滋原味。正是這樣本質(zhì)的“美”， 細(xì)端回味中見(jiàn)品位與個(gè)性，吸引著消費(fèi)者的目光。

　　消費(fèi)者需要對(duì)品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品附加值、以及品牌美譽(yù)度的認(rèn)可。久盛地板作為“原生態(tài)風(fēng)格”的代表，把“原生態(tài)”風(fēng)格運(yùn)用到地板產(chǎn)品中，要展現(xiàn)地板天然的面貌，對(duì)地板的原材料、加工工藝以及技術(shù)含量要求及高。久盛地板全部原料須是精選A板，漆底不加膩?zhàn)?，不做人工上色；加工過(guò)程全程片檢，全程對(duì)含水率和外觀質(zhì)量檢測(cè)，確保產(chǎn)品達(dá)到最佳品質(zhì)；并賦予地板更優(yōu)越的性能：本行業(yè)表面處理最高端的技術(shù)“柔韌面”， 剛?cè)岵?jì)，不皺不裂，大大提高了實(shí)木地板的耐用性和實(shí)用性，“美”不打折、“美”不褪色。

　　消費(fèi)者需要對(duì)品牌提供的服務(wù)和口碑的認(rèn)可。耳聽為虛，消費(fèi)者需要購(gòu)買的產(chǎn)品包含“放心”因素和“貼心”因素。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在消費(fèi)者期愿中占決定性因素。優(yōu)質(zhì)服務(wù)，需要龐大的、完善的體系做支撐。久盛地板從產(chǎn)品品質(zhì)著手，以“標(biāo)準(zhǔn)化”的嚴(yán)格要求對(duì)生產(chǎn)流程層層把關(guān)，且不斷創(chuàng)新不斷提高，使產(chǎn)品價(jià)值不斷提升；追求“零擔(dān)憂”的服務(wù)，從服務(wù)著手，先后開展全國(guó)導(dǎo)購(gòu)培訓(xùn)、安裝技術(shù)培訓(xùn)大會(huì)，制定了嚴(yán)格的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量，率先提出“追求產(chǎn)品零缺陷，確保消費(fèi)零擔(dān)憂”的經(jīng)營(yíng)理念，以高性價(jià)比的品質(zhì)和良好的服務(wù)贏得了廣大消費(fèi)者的口碑。

　　消費(fèi)者需要對(duì)產(chǎn)品傳達(dá)的文化內(nèi)涵及價(jià)值認(rèn)可。久盛地板 “原生態(tài)”風(fēng)格地板，用材和做工十分考究，展現(xiàn)了實(shí)木地板風(fēng)格流行趨勢(shì)，展示了工藝創(chuàng)新和風(fēng)格理念的創(chuàng)新，挖掘木文化的真實(shí)內(nèi)涵，保留了木材自然風(fēng)貌，并賦予地板藝術(shù)風(fēng)格和更優(yōu)越的性能，在原生態(tài)風(fēng)格和藝術(shù)氣息中，營(yíng)造“自然家居”。

　　家，對(duì)人的意義重大。裝滿了夢(mèng)想，裝滿了歡愉，裝滿了愛(ài)。所有的汗水、所有的努力、所有的希冀，都融化在家里。裝扮家居，消費(fèi)者的消費(fèi)心理是實(shí)現(xiàn)最大的產(chǎn)品價(jià)值。挑品牌、挑質(zhì)量、挑服務(wù)、挑性價(jià)比，消費(fèi)過(guò)程實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值滿足、實(shí)現(xiàn)心理需求的滿足。消費(fèi)者的消費(fèi)要求是產(chǎn)品實(shí)際的價(jià)值+附加價(jià)值+增值服務(wù)。既要保證產(chǎn)品基本功能，還要保證符合心理環(huán)境和生活環(huán)境，還會(huì)重視美觀性、耐用性及穩(wěn)定性，消費(fèi)者希望裝修一次到位，期望無(wú)憂的使用產(chǎn)品帶來(lái)的高品質(zhì)生活 。     

　　中國(guó)實(shí)木地板，影響消費(fèi)選擇的主要因素——相符合生活理念、相契合的審美情趣、能夠滿足需求和期愿，能夠達(dá)到消費(fèi)無(wú)憂。

　　實(shí)木地板，以風(fēng)格融進(jìn)生活，愿天下安居樂(lè)業(yè)，盡得歡顏！