地板業(yè)洗牌波及一線品牌拓寬產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間　　　　
　　“萊茵陽光在濟(jì)南賣的還不錯(cuò)，但青島市場做的不太好?！睋?jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，萊茵陽光地板出自世界最大的專業(yè)強(qiáng)化地板生產(chǎn)商——德國柯諾，是地板界教父彭鴻斌一手創(chuàng)建的品牌，以環(huán)保健康為特色，是國內(nèi)少數(shù)幾個(gè)通過了EO標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)證的品牌。此次萊茵陽光撤出青島市場，足見目前地板行業(yè)競爭的慘烈。
　　
　　一線地板品牌慘遭洗牌拓寬價(jià)格區(qū)間成眾矢之的
　　
　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，最近幾年，地板行業(yè)一直處于過度競爭的局面，洗牌聲音不斷，進(jìn)入2010年，洗牌形勢已經(jīng)擴(kuò)大到整個(gè)地板行業(yè)，開始波及到行業(yè)內(nèi)的一線品牌。
　　
　　拓寬產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間爭奪市場
　　
　　以銷售純進(jìn)口地板，從來不參與價(jià)格戰(zhàn)的得高地板，在今年三月份拿出一款地板以低于六折的工程價(jià)銷售。“受金融危機(jī)影響，目前歐洲的市場還未完全恢復(fù)，我們與比利時(shí)UNILIN工廠合作，在三月份推出這個(gè)活動，意圖是想看一下市場的反應(yīng)?！睋?jù)得高地板青島地區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，得高地板一直都在做高端純進(jìn)口地板，很多使用過的客戶都為得高的品質(zhì)所折服，成為得高的忠實(shí)“粉絲”，但價(jià)位過高也是一直制約品牌發(fā)展的瓶勁，通過此次活動公司得到了很好的市場反饋，得高也將于近期與比利時(shí)UNILIN工廠協(xié)商，希望通過增大銷售量拿到一個(gè)比較低的價(jià)位，讓中國消費(fèi)者可以在零售渠道拿到工程價(jià)。
　　
　　“隨著精裝修樓盤的增多，地板零售行業(yè)的市場份額在不斷縮小。為了爭奪更多的市場份額，各家都在增加自己的產(chǎn)品線?！鄙罴业匕逑嚓P(guān)負(fù)責(zé)人張萌告訴記者，生活家巴洛克地板一直以銷售純手工制造的實(shí)木復(fù)合地板為主，價(jià)位大概在400元/平方米左右，為了擴(kuò)大品牌知名度，增加市場銷售份額，最近推出了價(jià)位在一二百元的強(qiáng)化地板。另外，還推出包括墻板、真木壁紙、木門等在內(nèi)的整木家居系列。
　　
　　據(jù)記者了解，地板企業(yè)涉足木門、壁紙、櫥柜、家具等行業(yè)在業(yè)內(nèi)已不鮮見。
　　
　　銷售渠道增多經(jīng)營壓力加大
　　
　　“開店是找死，不開店是等死，就看誰是最后一個(gè)倒下的?！笔ハ蟮匕迩鄭u地區(qū)負(fù)責(zé)人衣雅維借用了業(yè)內(nèi)一句比較流行的話來形容地板行業(yè)目前的形勢，“現(xiàn)在不光是進(jìn)賣場開店，包括精裝修樓盤、家裝公司、家居團(tuán)購會等銷售渠道都要做。”
　　
　　據(jù)記者了解，地板消費(fèi)的市場總量是一定的，每年變化不大，但新興的銷售渠道已嚴(yán)重分流了傳統(tǒng)銷售渠道的市場份額，無形中增加了地板商的經(jīng)營壓力。另外，成本增加的壓力還是次要的，由于銷售渠道的增多，店面的不斷增加，在建材行業(yè)比較普遍的家族式管理已無法應(yīng)對。