地板業(yè)洗牌波及一線品牌 拓寬產(chǎn)品價格區(qū)間
　
　　“萊茵陽光在濟南賣的還不錯，但青島市場做的不太好?！睋?jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，萊茵陽光地板出自世 界最大的專業(yè)強化地板 生產(chǎn)商——德國柯諾，是地板界教父彭鴻斌一手創(chuàng)建的品牌，以環(huán)保健康為特色，是國內(nèi)少數(shù)幾個通過了EO標準驗證的品牌。此次萊茵陽光 撤出青島市場，足見目前地板行業(yè)競爭的慘烈。

一線地板品牌慘遭洗牌 拓寬價格區(qū)間成眾矢之的

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，最近幾年，地板行業(yè)一直處于過度競爭的局面，洗牌聲音不斷，進入2010 年，洗牌形勢已經(jīng)擴大到整個地板行業(yè)，開始波及到行業(yè)內(nèi)的一線品牌。

　　拓寬產(chǎn)品價格區(qū)間爭奪市場

　　以銷售純進口地板，從來不參與價格戰(zhàn)的得高地板，在今年三月份拿出一款地板以低于六折的工程 價銷售?！笆芙鹑谖C影響，目前歐洲的市場還未完全恢復，我們與比利時UNILIN工廠合作，在三月份推出這個活動，意圖是想看一下市場的反應?！睋?jù)得高 地板青島地區(qū)負責人介紹，得高地板一直都在做高端純進口地板，很多使用過的客戶都為得高的品質(zhì)所折服，成為得高的忠實“粉絲”，但價位過高也是一直制約品 牌發(fā)展的瓶勁，通過此次活動公司得到了很好的市場反饋，得高也將于近期與比利時UNILIN工廠協(xié)商，希望通過增大銷售量拿到一個比較低的價位，讓中國消費者可以在零售渠道拿到工程價。

　　“隨著精裝修樓盤的增多，地板零售行業(yè)的市場份額在不斷縮小。為了爭奪更多的市場份額，各家 都在增加自己的產(chǎn)品線?！鄙罴业匕逑嚓P負責人張萌告訴記者，生活家巴洛克地板一直以銷售純手工制造的實木復合地板為主，價位大概在400元/平方米左 右，為了擴大品牌知名度，增加市場銷售份額，最近推出了價位在一二百元的強化地板。另外，還推出包括墻板、真木壁紙、木門等在內(nèi)的整木家居 系列。

　　 據(jù)記者了解，地板企業(yè)涉足木門 、壁紙 、櫥柜、家具 等行業(yè)在業(yè)內(nèi)已不鮮見。

　　銷售渠道增多經(jīng)營壓力加大

　　“開店是找死，不開店是等死，就看誰是最后一個倒下的。”圣象 地板青島地區(qū)負責人衣雅維借用了業(yè)內(nèi)一句比較流行的話來形容地板行業(yè)目前的形勢，“現(xiàn)在不光是進賣場開店，包括精裝修樓盤、家裝公司、家居團購會等銷售渠道都要做。”

　　 據(jù)記者了解，地板消費的市場總量是一定的，每年變化不大，但新興的銷售渠道已嚴重分流了傳統(tǒng) 銷售渠道的市場份額，無形中增加了地板商的經(jīng)營壓力。另外，成本增加的壓力還是次要的，由于銷售渠道的增多，店面的不斷增加，在建材行業(yè)比較普遍的家族式 管理已無法應對.