在家居行業(yè)，具有一定企業(yè)實(shí)力和一定品牌口碑的企業(yè)近年來(lái)也加大了在強(qiáng)勢(shì)賣場(chǎng)的旗艦店建設(shè)速度。在北京的居然之家北四環(huán)店、紅星美凱龍東四環(huán)店、大鐘寺藍(lán)景麗家都可以看到中國(guó)大品牌旗艦店的身影。

　　7月初，剛剛開(kāi)業(yè)的居然之家北京麗澤店就有大自然地板 、德高地板、馬可波羅、諾貝爾瓷磚、中至信家具等數(shù)十個(gè)品牌的旗艦店，平均每個(gè)店中店的面積都達(dá)到了400—500平米。
　　
　　這其中，飛美家具的旗艦店是北京所有賣場(chǎng)當(dāng)中中規(guī)模最大、裝修檔次最高、產(chǎn)品樣式最齊全的店面，而且銷售人員都是通過(guò)層層選***的精英，從投入、人員配置，以及服務(wù)保障方面旗艦店具有其他門(mén)店無(wú)法比擬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，品牌家具、建材企業(yè)選擇在品牌賣場(chǎng)內(nèi)開(kāi)設(shè)旗艦店，一方面是考慮借助賣場(chǎng)的強(qiáng)大號(hào)召力來(lái)打造自身的品牌影響力。另一方面也可慮到了強(qiáng)勢(shì)賣場(chǎng)環(huán)境優(yōu)良、營(yíng)銷創(chuàng)新和服務(wù)體系都處于行業(yè)領(lǐng)先地位，消費(fèi)者比較認(rèn)可，易于企業(yè)經(jīng)營(yíng)。在飛美家具總經(jīng)理周凱軍看來(lái)，在賣場(chǎng)開(kāi)設(shè)旗艦店一定要在保證雙方品牌定位相吻合，考慮地理區(qū)位、目標(biāo)客戶群的消費(fèi)能力等綜合因素。
　　
　　獨(dú)立店或成品牌企業(yè)一大選擇
　　
　　值得關(guān)注的是，在大多數(shù)家居 企業(yè)緊隨大賣場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張的同時(shí)，也有不少品牌企業(yè)開(kāi)始逐漸擺脫過(guò)度依賴賣場(chǎng)的局面，打造獨(dú)立的渠道體系。例如箭牌、新中源陶瓷、實(shí)創(chuàng)裝飾、曲美家具等企業(yè)已經(jīng)在重點(diǎn)城市建立或擁有多個(gè)獨(dú)立的旗艦店。

　　“裝修第一站”是實(shí)創(chuàng)裝飾獨(dú)立于賣場(chǎng)之外開(kāi)設(shè)的首個(gè)家居 體驗(yàn)式旗艦店，面積達(dá)20000多平方米，內(nèi)有實(shí)景家具展間，匯聚家裝建材 、家電家具、櫥柜衛(wèi)浴、燈飾涂料、軟裝布藝等知名品牌的豐富產(chǎn)品。對(duì)于建設(shè)獨(dú)立店的初衷，據(jù)實(shí)創(chuàng)裝飾董事長(zhǎng)孫威表示，“裝修第一站”無(wú)論從店面環(huán)境、功能化，還是消費(fèi)理念、產(chǎn)品線等都具有一種家居體驗(yàn)氛圍，滿足了消費(fèi)者一站式購(gòu)買(mǎi)的需求，也給了企業(yè)更大的自由經(jīng)營(yíng)空間。
　　
　　據(jù)悉，很多賣場(chǎng)的快速擴(kuò)張速度和區(qū)域高密度布局讓一些企業(yè)跟起來(lái)相當(dāng)吃力，商戶在單個(gè)賣地內(nèi)的銷售額也有所下降。因此，有業(yè)內(nèi)人士表示，家居企業(yè)建立獨(dú)立店可以自己定門(mén)店位置和的形象，更能體現(xiàn)品牌的“專賣”檔次。而且獨(dú)立店面積大，能更全面、更集中的展示產(chǎn)品，讓消費(fèi)者有更多的選擇，有助于提高產(chǎn)品銷量。