為了全面解析中國家居消費市場特征，預測家居消費動向與發(fā)展趨勢，有效指導理性消費，促進家居產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，2010年7月搜房網(wǎng)正式啟動“中國家居消費趨勢研究”。自7月26日成都站啟動“成都市場家居消費新趨勢”以來，記者采訪了成都市場中多家家具品牌，借此了解家具行業(yè)區(qū)域市場發(fā)展的不同時間段的不同特點。
　　
　　特點一：成都地區(qū)家具市場日漸細分
　　
　　以前的家具市場，一個品牌旗下品種系列眾多，常常在同一個品牌專賣店中，各種風格各種材質(zhì)的家具一應(yīng)俱全，生怕漏掉喜歡某個套系的消費者，而且市面上每種風格流行潮剛悄然升起，各個品牌的店面中就爭先恐后跟風，拼了命要抓住消費者！
　　
　　但慢慢隨著各個企業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢核心競爭力漸漸明晰，企業(yè)對產(chǎn)品和購買人群的定位也明確起來，有意識的企業(yè)就改變了高、大、全的經(jīng)典策略，轉(zhuǎn)向細分市場的領(lǐng)域發(fā)展。
　　
　　如今的成都家具市場，幾乎每個品牌都擁有了自己獨特的產(chǎn)品定位和特定的消費人群。記者在采訪時發(fā)現(xiàn)，這種細分主要有兩類，一類以材質(zhì)劃分，比如主攻實木，或者軟體家具等，這一種使用以海綿、織物為主體的家具，已經(jīng)成為家具市場中一個獨特的分類，這就類似在地板行業(yè)，當竹子這種材質(zhì)被應(yīng)用的時候，就細分出了竹地板這個市場；另一類是以風格劃分，比如韓式家具、法式家具等，不似以前的各種風格雜糅在一個場合中，而是從頭到尾只有一種風格做到極致，甚至把手、支架等都將風格滲透了進來。
　　
　　從企業(yè)來講，這是一種藍海戰(zhàn)略，同一領(lǐng)域的競爭者眾多，不如劃出一塊小蛋糕慢慢烹制，獨自享用；從行業(yè)來講，這也是多元化發(fā)展的一種表現(xiàn)，促進市場的良性競爭；對于消費者，產(chǎn)品的豐富多樣無疑更加滿足了對于生活品質(zhì)的追求。
　　
　　特點二：四川本土家具走高端發(fā)展路線
　　
　　記者從四川省家具進出口商會秘書長榮煜偉那里了解到，從去年下半年開始，四川家具銷量逐月攀升，進入一個長期的旺季，一方面原因是由于四川省災(zāi)后重建基本告一段落，重建的房屋帶來了大量的家具消費源；另一方面就是四川家具戰(zhàn)略發(fā)展的調(diào)整。
　　
　　這一年來，四川家具最顯著的特點就是逐步調(diào)整市場，以前在全國覆蓋二三級市場的戰(zhàn)略原則，現(xiàn)在優(yōu)化到同時對一線城市家具市場的發(fā)起猛攻。從今年2月份開始，四川家具在商會的組織下，達成與紅星美凱龍的戰(zhàn)略合作，隨著四川優(yōu)秀的家具企業(yè)入駐杭州店專門設(shè)立“四川館”，標志著四川家具正式進軍一線市場的戰(zhàn)略打響。
　　
　　四川家具憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和營銷策略，在全國二級市場擁有不可撼動的影響力和品牌認知。如今的四川家具，更是擁有自主的研發(fā)團隊，諸多設(shè)計元素比肩國際的新產(chǎn)品在今年7月的成都家具展上精彩亮相，不但讓業(yè)內(nèi)同行看到了四川家具的實力，也在成都消費者中引起了一片贊嘆！
　　
　　特點三：新政影響家具市場僅限五月
　　
　　今年4月，被稱為“史上最嚴厲的一次政策”的新國十條的公布實施，對樓市、二手房市、家居業(yè)等方面產(chǎn)生諸多影響，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，家具企業(yè)不約而同地反應(yīng)，今年5月，受新政的影響，家具市場波動較大，但隨后很快又恢復到正常水平。
　　
　　但總體的和去年的市場比較，眾多商家均表示銷量程穩(wěn)步上升的局勢，這同時也說明了成都的家具消費市場主要滿足的是剛性消費需求。
　　
　　而且，在搜房成都家居網(wǎng)近期舉辦的家具團購活動中也可看出，雖屬夏季淡季，但消費者對于家具的消費需求和熱情不減反升，在三伏天的季節(jié)里，連續(xù)兩周在成都圣地亞家居和青田家居兩個家具賣場中突破四小時到場高達500人的規(guī)模。
　　
　　特點四：品牌意識增強理性消費盛行
　　
　　隨著人們生活水平的上升，對于家居消費的要求也在逐漸走高，同時伴隨互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得信息的傳播更快捷、內(nèi)容更海量，這樣消費者就有了足夠豐富的資源和方便的渠道來了解品牌。對于家具企業(yè)的品牌的知悉度和美譽度也提出了更高的要求。
　　
　　《家具主流》的主編賴欣告訴記者，家具企業(yè)越來越重視網(wǎng)絡(luò)媒體的力量，一方面是看到了網(wǎng)絡(luò)的感召力和影響力，另一方面也是想吸引網(wǎng)友這個群體這一部分市場的購買力。
　　
　　有了互聯(lián)網(wǎng)這個工具的幫助，在家具消費方面，消費者也越來越理性，品牌意識逐漸增強，對于產(chǎn)品品質(zhì)感的追求也在提高，不再盲目單純地從款式顏色等因素作出選擇，從實木家具的購買需求越來越大就可以看出，風格和材質(zhì)成為消費者采購時的新標準！

    
    來源:家天下