09年，家裝行業(yè)與家居界其它行業(yè)一樣，經(jīng)歷了一場(chǎng)微妙的風(fēng)波。不少的實(shí)力不濟(jì)的公司退出了市場(chǎng)，也有一部分做了得好的企業(yè)在悄悄改變自身傳統(tǒng)的盈利模式，把自己的市場(chǎng)定位重新修改。乍看之下這種轉(zhuǎn)變并無特別之處，但業(yè)內(nèi)人士似乎都能感到，行業(yè)改革正以難以抵擋的速度往前推進(jìn);行業(yè)規(guī)范問題在年末被一提再提;競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的擠壓讓商家加強(qiáng)與原材料商的合作，材料整合將成為家裝業(yè)來年的重要課題。

　　行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段品牌集中化勢(shì)不可逆

　　伴隨著家居業(yè)界和國(guó)民消費(fèi)水平這些年來的發(fā)展，不少相關(guān)產(chǎn)業(yè)也走進(jìn)了高速發(fā)展的時(shí)代，一些傳統(tǒng)的家居行業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)健康的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)格局。但對(duì)家裝行業(yè)來說，這條路一直走得不順利。

　　今年家居業(yè)沒有出現(xiàn)預(yù)料中的大蕭條，反而隨著樓市的復(fù)蘇而逆勢(shì)增長(zhǎng)，一路飄紅，大小品牌的裝修公司都有錢賺，紛紛喜出望外。但業(yè)內(nèi)人士察覺到，今年的增長(zhǎng)并不是單純的全面增長(zhǎng)，其火熱繁華的表面下暗藏著波濤洶涌。

　　喜迎門裝飾工程喜迎門裝飾設(shè)計(jì)工程有限公司董事總經(jīng)理陳蔚在接受搜房網(wǎng)的采訪時(shí)說過：“未來的裝修市場(chǎng)會(huì)由游擊隊(duì)占較大份額轉(zhuǎn)變到裝修公司占較大份額。……行業(yè)的集中度會(huì)越來越大，游擊隊(duì)占領(lǐng)大部分市場(chǎng)的情勢(shì)在未來會(huì)有一個(gè)非常大的轉(zhuǎn)變?！边@幾乎是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的大趨勢(shì)之一，但在目前市場(chǎng)一片火紅的情況下，它是如何體現(xiàn)的呢?

　　搜房網(wǎng)第五屆家居發(fā)展年會(huì)上，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬挺貴帶來了一組數(shù)據(jù)，2009年全國(guó)裝飾業(yè)的產(chǎn)值可達(dá)到一萬八千億，其中住宅裝飾是八千五百億，比08年又增長(zhǎng)了12%。另一組數(shù)據(jù)顯示，一線品牌的家裝公司月產(chǎn)值就有千萬以上，二線品牌月產(chǎn)值在六七百萬左右;單在北京，一些業(yè)內(nèi)頂尖的裝修公司一年的產(chǎn)值可達(dá)10個(gè)億。對(duì)比起兩三年前，家裝業(yè)產(chǎn)值將近9成被游擊隊(duì)搶走，這些增長(zhǎng)可觀的數(shù)字表明正規(guī)家裝公司正在發(fā)力，其攬絡(luò)的市場(chǎng)份額正在不斷增加。

　　蛋糕如此之大，游擊隊(duì)從中搶占份額是不可避免的。但隨著專業(yè)品牌深耕細(xì)作，開拓中高端客戶群，而消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)意識(shí)也開始進(jìn)一步成熟，低端、不規(guī)范的產(chǎn)業(yè)形態(tài)必將被擠壓。市場(chǎng)被重新劃分，優(yōu)劣勢(shì)轉(zhuǎn)變明顯，消費(fèi)者的選擇、評(píng)價(jià)、投訴和滿意度成為最直接的風(fēng)向標(biāo)，不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，游擊隊(duì)遲早會(huì)退出市場(chǎng)，品牌集中化的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。

　　勞動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整 行業(yè)規(guī)范有望進(jìn)一步完善

　　去年“3.15”，某都市報(bào)開通了家裝投訴熱線，據(jù)稱開通當(dāng)天就接到30多個(gè)投訴電話，而從家庭裝潢一直被人們稱為“遺憾工程”這一現(xiàn)象看來，消費(fèi)者對(duì)家裝行業(yè)不規(guī)范的積怨由來已久。

　　可以想見，過去，行業(yè)超過70%的市場(chǎng)被沒有正式牌照的游擊隊(duì)搶占，他們沒有接受過正規(guī)培訓(xùn)，對(duì)工藝流程把控不嚴(yán)，造成糾紛不斷。即便是被成為“正規(guī)軍”的3000多家家裝公司，其業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)當(dāng)中也存在著一定的弊端，價(jià)格的不透明、施工過程不可控、承諾效果圖與裝修結(jié)果不符等一直讓消費(fèi)者頭痛。

　　缺乏規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)對(duì)行業(yè)來說無疑是一種臧害，有感于此，不少業(yè)內(nèi)人士開始身體力行推進(jìn)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而來的勞動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，也為這種變革提供了機(jī)遇。

　　廣東星藝裝飾集團(tuán)董事長(zhǎng)周曉霖曾在接受記者采訪時(shí)提到目前裝修行業(yè)的瓶頸：“今年特別是下半年整個(gè)行業(yè)最苦的是，有業(yè)務(wù)量但是沒有工人做，這種現(xiàn)象在未來會(huì)越來越嚴(yán)重?！钡谶@樣的瓶頸，周曉霖認(rèn)為未來家庭裝修工藝的改革反而會(huì)出現(xiàn)一些新氣象，“產(chǎn)品工廠化、設(shè)計(jì)流程化、菜單化，都會(huì)成為這個(gè)行業(yè)的普遍現(xiàn)象”。

　　事實(shí)上，正如周曉霖所說，裝修行業(yè)的廉價(jià)勞動(dòng)力資源正在減少，勞動(dòng)結(jié)構(gòu)更加緊湊，專業(yè)裝修公司開始用電腦和現(xiàn)代信息技術(shù)把施工流程串聯(lián)起來。如果行業(yè)真的開始往這樣的方向走，那裝修過程中的大部分?jǐn)?shù)據(jù)、程序都會(huì)變得可控和規(guī)范化，也便于相關(guān)協(xié)會(huì)與商會(huì)進(jìn)行監(jiān)督，哪怕發(fā)生了問題，消費(fèi)者索賠也有據(jù)可依。

　　這當(dāng)然是個(gè)美好的愿景，但實(shí)現(xiàn)這一切的前提是行業(yè)的高度專業(yè)化和信息化，目前能做到這種程度的裝修公司并不多，更別提行業(yè)內(nèi)還存在這相當(dāng)一部分的游擊隊(duì)和散兵游勇。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，行業(yè)的整合和洗牌正在加快，這將會(huì)為行業(yè)規(guī)范的完善提供基礎(chǔ)和條件。

　　變壓力為動(dòng)力 家裝整合建材以期開辟新路

　　在年底對(duì)家裝公司的一系列采訪中，記者發(fā)現(xiàn)“整合”成了業(yè)內(nèi)人士多次提到的關(guān)鍵詞，其中更以整合建材為主要方向。

　　大家都知道，以石油、化工以及不可再生資源為原料的建筑材料，價(jià)格上漲的幅度是比較高的，給裝飾公司帶來成本的增長(zhǎng)。除此以外，一些有實(shí)力的建材商開始涉足家裝行業(yè)，憑借其原料上的優(yōu)勢(shì)成為市場(chǎng)上的一支奇兵，讓傳統(tǒng)的家裝公司無法坐以待斃。

　　據(jù)了解，星藝裝飾在2010年將會(huì)進(jìn)入建材行業(yè)，著手把主材做起來;喜迎門也會(huì)通過代購(gòu)的方式整合一部分建材產(chǎn)品的業(yè)務(wù);華潯品味裝飾自己出錢整合金鷹艾格地板、巴洛克地板等建材產(chǎn)品;成都的川豪裝飾裝修公司更是深諳其道，斥資千萬成立了帝王風(fēng)木業(yè)，下設(shè)木門、櫥柜和板式家具三大專業(yè)生產(chǎn)廠，開始整合從裝修設(shè)計(jì)、環(huán)保施工到全線材料及家居配套產(chǎn)品等資源……

　　行業(yè)的整合自然是競(jìng)爭(zhēng)的需要。從經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的角度上講，這樣的行業(yè)整合不僅能夠分散商家的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，在一定程度上也能夠規(guī)避某一行業(yè)未來的市場(chǎng)波動(dòng)帶來巨大的影響和損失。長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，也是正符合整個(gè)行業(yè)品牌集中化的發(fā)展趨勢(shì)，兩者可以產(chǎn)生相輔相成的作用與影響。

　　星藝董事長(zhǎng)周曉霖認(rèn)為，這樣的行業(yè)整合由裝修公司來做比建材商更有優(yōu)勢(shì)：“從設(shè)計(jì)服務(wù)開始，裝修公司與客戶生活上的關(guān)聯(lián)要緊密得多。實(shí)際上，只要規(guī)模做得夠大，網(wǎng)點(diǎn)健全，家裝公司來做建材、家具、配飾，比任何人都有優(yōu)勢(shì)?！?/P>

　　事實(shí)能否能如這些老總所想的方向發(fā)展?這就要看裝修公司是否有足夠的實(shí)力和魄力承擔(dān)這樣的重責(zé)。在市場(chǎng)日益擴(kuò)大的今天，新的想法、大膽的嘗試加上強(qiáng)勢(shì)的后盾很有可能帶來一場(chǎng)始料未及的風(fēng)暴。