地板企業(yè)間的硝煙大戰(zhàn)一直就**味兒很猛

　　從層出不窮的明星代言到各式各樣的名牌產(chǎn)品評選，再到花樣百出的“金牌服務(wù)”，這場戰(zhàn)爭是愈演愈精彩。近年來，技術(shù)創(chuàng)新成為各大地板企業(yè)競相追逐的熱點(diǎn)。

　　細(xì)數(shù)市場上各種地板品牌，從大到小，從知名到不知名，但凡拎出來任何一個，似乎都離不開“技術(shù)創(chuàng)新”的賣點(diǎn)，根據(jù)記者的初步統(tǒng)計(jì)，其中超過60%的企業(yè)都標(biāo)榜自已曾獲過某某創(chuàng)新技術(shù)獎。

　　消費(fèi)者霧里看花

　　在上海松江剛買了一套房的小李，正準(zhǔn)備為新房選購地板，一直從事IT行業(yè)的他犯了愁，“這市場上地板品牌這么多，廣告也都打得非常響亮，這個馳名商標(biāo)，那個專利技術(shù)的，到底哪種好呢?”

　　“其實(shí)不用說是普通的消費(fèi)者了，就連業(yè)內(nèi)人士面對這么多的品牌也是云里霧里的。”上海建筑材料行業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會的工作人員向家天下記者細(xì)數(shù)起地板業(yè)各式各樣的“創(chuàng)新技術(shù)”：

　　“可以分為好幾大類：有的結(jié)合其它技術(shù)衍生出新產(chǎn)品，比如地板與地暖結(jié)合產(chǎn)生的地?zé)岚寮夹g(shù);有的屬于功能性創(chuàng)新，像戶外地板、耐磨地板等;還有材質(zhì)創(chuàng)新，像納米材料地板等……”

　　同時(shí)，讓記者感到有趣的是，在記者采訪地板企業(yè)時(shí)，當(dāng)問到他們的企業(yè)特色和優(yōu)勢時(shí)，從小企業(yè)到大企業(yè)，從知名的到不知名的，都不謀而合，幾乎無一例外的告訴記者，創(chuàng)新是他們的致勝法寶，創(chuàng)新是他們的優(yōu)勢和特色。

　　多數(shù)企業(yè)打擦邊球

　　的確，創(chuàng)新確實(shí)是企業(yè)發(fā)展的至關(guān)重要的因素，也是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的不竭動力。尤其是像圣象這一批最早推出創(chuàng)新技術(shù)的地板企業(yè)嘗到了甜頭后，大批大批的地板企業(yè)都瞄上了“技術(shù)創(chuàng)新”這張好牌。

　　然而，更多的企業(yè)卻只是打著“技術(shù)創(chuàng)新”的口號，然后在材料、功能上對地板產(chǎn)品進(jìn)行一些改良，真正能做到“技術(shù)創(chuàng)新”的企業(yè)少之又少。

　　“別看地板產(chǎn)品琳瑯滿目，什么戶外地板、耐磨地板、防水地板、生態(tài)地板、鋼琴漆面地板一大堆的，可是真正是提升科技含量少得可憐，”一位業(yè)內(nèi)人士甚至毫不客氣的對記者說，“幾乎可以說，整個地板業(yè)根本就沒有創(chuàng)新。”

　　事實(shí)上，中國木地板業(yè)取得的成績不容小覷。2007年中國木地板產(chǎn)量為3.61億平方米，居世界第一。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會預(yù)測，到2010年，中國的地板產(chǎn)量將達(dá)到5億平方米，平均每年增長13%左右。

　　然而，地板行業(yè)畢竟還是一個較為低端的制造業(yè)，面臨著品牌紛雜，自主知識產(chǎn)權(quán)數(shù)量少，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，低層次競爭等內(nèi)憂外患。

　　中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長張森林在接受記者采訪時(shí)說，地板行業(yè)首先要重視企業(yè)的創(chuàng)新與研發(fā)，注重產(chǎn)品的科技含量，增加產(chǎn)品的功能;其二要通過科技創(chuàng)新，全力提升木地板的多重價(jià)值，為消費(fèi)者提供增值服務(wù);其三要通過科技創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步，擴(kuò)大實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板的用材樹種，確保行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　一時(shí)間，創(chuàng)新似乎成為包治百病的“妙手良藥”。

　　突然間，各大地板企業(yè)的廣告口號和企業(yè)宣傳語都改變了，“以創(chuàng)新求發(fā)展”成為每家企業(yè)念念不忘的口號，幾乎每家企業(yè)都有了自己的產(chǎn)品研發(fā)中心，不少還與大學(xué)或教育機(jī)構(gòu)合作成立博士后流動站。

　　然而，從最后產(chǎn)品的呈現(xiàn)來看，大多都是朝著功能型改進(jìn)的方向，比如耐磨，納米技術(shù)之類的。

　　“打擦邊球比實(shí)實(shí)在在做創(chuàng)新的多，畢竟要實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新需要資金、人力、物力等大量的科研投入，也不是一般企業(yè)能承受得起的”，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會另一位負(fù)責(zé)人向家天下記者分析了原因，“更何況，技術(shù)創(chuàng)新有一個周期性的過程，而不是今天成立研究中心，明天就能出得了產(chǎn)品?！?/P>

　　創(chuàng)新滯后于瓷磚業(yè)

　　有意思的是，同為地面裝飾材料，瓷磚業(yè)的創(chuàng)新卻要領(lǐng)先地板業(yè)一大步。

　　上海建筑材料協(xié)會一位工作人員對記者說道，瓷磚行業(yè)里，真正投入幾百萬、上千萬費(fèi)用進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)很多，而在地板行業(yè)，企業(yè)似乎更愿意投資金做營銷，真正用來做創(chuàng)新的企業(yè)不多，而是停留在簡單的模仿和改良的層面上。

　　這位工作人員的話可以在市場層面得到很好的驗(yàn)證。比如瓷磚行業(yè)，已經(jīng)做得比較成熟，很難再進(jìn)行細(xì)分，因?yàn)榇纱u業(yè)的不斷創(chuàng)新和改良，把行業(yè)的產(chǎn)品做得更加豐富了，也更加專業(yè)。

　　在地板行業(yè)，整體創(chuàng)新能力卻要差上一截。目前像強(qiáng)化地板所做的創(chuàng)新只能算得上是“技術(shù)上的改良”，而實(shí)木地板領(lǐng)域幾乎在近幾年沒有大的創(chuàng)新，甚至拿不出一個中國制造的能夠銷往全世界的產(chǎn)品，至少和瓷磚相比，地板業(yè)還顯得很弱。

　　個性和創(chuàng)新分兩邊走

　　上海恒大建材賣場經(jīng)銷商小王告訴記者，消費(fèi)者在選購地板時(shí)，由于對各種的創(chuàng)新技術(shù)并不了解，所以“創(chuàng)新”的賣點(diǎn)并沒有能給他們帶來太大的吸引力。不少消費(fèi)者還明確說道，太高科技的地板也用不上。

　　確實(shí)，像戶外地板、耐磨地板、防水地板、生態(tài)地板、鋼琴漆面地板，這些更應(yīng)該歸類為個性型、改良型地板，并不是非要標(biāo)傍為“創(chuàng)新”賣點(diǎn)，事實(shí)上也用不著指著創(chuàng)新為唯一一條的活路，個性和創(chuàng)新應(yīng)該分兩邊走。

　　實(shí)際上，對于消費(fèi)者來說，地板只要質(zhì)量好，此外，在功能上更加實(shí)用。對于一些要求更高的消費(fèi)者來說，則希望地板能夠更加美觀，滿足家庭的特殊需要，在品質(zhì)上更能提升就夠了。

　　正如某些地板品牌打出的“美學(xué)生活館”，就能帶給人們更好的家居文化體驗(yàn)，這樣的營銷人們也很能接受，而并不是非得要提出高科技含量來奪人眼球。

　　另外，對于一些走技術(shù)型路線的品牌來說，他們在已有較好的技術(shù)基礎(chǔ)上，注重產(chǎn)品的研發(fā)，注重地板產(chǎn)品和其它產(chǎn)品的結(jié)合，比如地暖技術(shù)。對整個地板業(yè)的發(fā)展起到了很好的促進(jìn)作用，這當(dāng)然是一個很重要的方向。

　　總之，做個性的歸個性，做品質(zhì)的做好品質(zhì)，做創(chuàng)新的抓好技術(shù)，而不是一骨腦兒全來做創(chuàng)新，創(chuàng)新是為了拉開產(chǎn)品的差異化，而不是成為產(chǎn)品營銷的噱頭。