“傍名牌”對于家居 建材行業(yè)并不陌生，很多企業(yè)為了使品牌更快的在市場中立足，打起了“傍名牌”的主意，利用名牌的口碑效應(yīng)提升自己企業(yè)的品牌與產(chǎn)品銷量。就目前情況，“傍名牌”已成為家居建材 業(yè)的市場頑疾。

　　“傍名牌”現(xiàn)象在家居建材行業(yè)中，以地板、涂料等行業(yè)最為猖狂。其中涂料行業(yè)受傷最深，“傍名牌”現(xiàn)象更是屢禁不止。“傍名牌”現(xiàn)象的頻發(fā)，不但削減了消費者對大品牌口碑，也同樣制約了行業(yè)的良性發(fā)展。面對如此市場頑疾，建材行業(yè)何時才能去掉這一層欺騙消費者的“畫皮”？

　　“傍名牌”定義：

　　傍名牌是一種不正當競爭的現(xiàn)象，主要是指:將著名的商標注冊成為自己的公司商號，以便混淆公司名稱與品牌名，試圖使消費者誤以為著名的品牌就是該公司生產(chǎn)的，從而擴大銷路獲取利潤。

　　“傍名牌”制約行業(yè)良性發(fā)展

　　到目前我國家居建材行業(yè)的“傍名牌”現(xiàn)象已十分普遍，越是知名度高的品牌，被“傍名牌”的機率就越高，更讓企業(yè)頭疼的是，這種以靠“傍名牌”生存的企業(yè)更是屢治不止。

　　“傍名牌”現(xiàn)象的頻出可以說與我國家居建材行業(yè)的良性發(fā)展是背道而馳，不但造成了市場混亂現(xiàn)象的出現(xiàn)，也同樣是消費者對國有品牌產(chǎn)生質(zhì)疑，這都是制約行業(yè)發(fā)展的重要弊端。

　　“傍名牌”不是啥好事

　　“傍名牌”是指一些不法分子借用知名企業(yè)的知名商標、字號、特有名稱、包裝裝潢等商譽，造成市場混淆，引起消費者誤認誤購，侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)牟取不正當利益的行為。

　　“傍名牌”現(xiàn)象在家居建材行業(yè)中并不少見，而真正通過傍名牌獲得成功的品牌卻很少。隨著消費者購買產(chǎn)品的日趨成熟化、理性化，一些看似知名卻暗藏玄機的“傍名牌”產(chǎn)品，并不能俘獲消費者的心。當然也會有部分消費者上當受騙，“傍名牌”的產(chǎn)品也大都不能在最基本的產(chǎn)品質(zhì)量以及信譽上給予消費者保證，從而引發(fā)一系列的投訴、維權(quán)事件。

　　對于被侵權(quán)品牌來說，“傍名牌”行為是品牌口碑的影響，也同樣是對產(chǎn)品銷量的影響。而對于整個建材行業(yè)，不但造成了大規(guī)模投訴事件的發(fā)生，也同樣造成了市場的混亂現(xiàn)象?！鞍啤毙袨榭梢哉f是有百害而無一利。在此提醒那些“借勢獲利”的企業(yè)們，踏實走路才是真，“傍名牌”并不是什么好事。