本以為圣象的這一舉動17173，會帶來地板行業(yè)新一輪的創(chuàng)新營銷，結(jié)果卻是讓人大跌眼鏡，你圣象送彩電，那么我也送彩電，有點(diǎn)腦子的不送彩電，送洗衣機(jī)；有點(diǎn)創(chuàng)意的，不送彩電，也不送洗衣機(jī)，送電腦。這時(shí)候，消費(fèi)者似乎讀懂了這一規(guī)律，地板行業(yè)的利潤非?？捎^！

　　在這輪激烈的競爭背后，凸顯的卻是中國地板的行業(yè)性落后，企業(yè)關(guān)注的不在是產(chǎn)品、營銷方法，而是一門心思的想增長銷售業(yè)績，增大市場的占比焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)，這樣的惡性循環(huán)，行業(yè)發(fā)展何在？剩下的只是一輪又一輪的車輪戰(zhàn)，還有就是孤芳自賞式的行業(yè)自戀傾向罷了。

　　老酒裝新瓶，競爭毫無新意

　　從這次推出的“F4星”產(chǎn)品來看，圣象仍然主打“環(huán)?！迸?，似乎也是圍繞著產(chǎn)品的功能性再做文章，從E0地板、全時(shí)能地板、負(fù)離子地板到現(xiàn)在的“F4星”，都凸顯出圣象地板在功能性操作上的絕對優(yōu)勢。如今中國的地板市場已不同于十年前goodfeel，消費(fèi)者對地板的認(rèn)知度已大大提高，這時(shí)候的功能性操作儼然不再是營銷創(chuàng)新的關(guān)鍵。

　　研究一下圣象地板的“F4星”不難發(fā)現(xiàn)，此次圣象地板的升級又是一次產(chǎn)品功能性的升級，這與圣象集團(tuán)具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)資源是分不開的，借助其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈，加以完成其他小型地板企業(yè)根本無法完成的產(chǎn)品品質(zhì)升級，鑒于巨大的產(chǎn)品等級門檻，那些地板企業(yè)只能無奈退出市場。

　　圣象地板在業(yè)內(nèi)的地位一直是不容小覷的搜狗，他的舉動一直被行業(yè)所關(guān)注，此次的做法，就會快被對手所效仿，首當(dāng)其沖的就是大自然地板 ，以迅雷不及掩耳之勢與國內(nèi)家電行業(yè)的翹楚海爾集團(tuán)簽約。你圣象送長虹，我就送海爾，大有赤膊上陣的意味。對于這樣的攔截，似乎對圣象地板起到了一定的作用，但是從競爭的升級和創(chuàng)新的角度上來講，卻是毫無創(chuàng)意，只不過是老酒裝新瓶罷了。

　　格局狹隘，窩里斗，矬兵戰(zhàn)矮將

　　我們經(jīng)常說鹿鼎記，競爭無止境。此番地板行業(yè)的火爆競爭也是被建材市場那不溫不火的局勢所激怒。要想打破這種行業(yè)競爭格局，就必須出王牌。但是，就地板行業(yè)此次競爭來說，這樣的競爭卻是一個(gè)低層次的行業(yè)競爭。因?yàn)椋]有帶動行業(yè)的前進(jìn)，沒有形成新的競爭格局和競爭手段，反而誤入了商業(yè)競爭的怪圈，因此，以產(chǎn)品的買贈為主的競爭方式只不過是一種狹隘的競爭表現(xiàn)。

　　價(jià)格競爭永遠(yuǎn)是低層次的競爭，這是不爭的事實(shí)，在商業(yè)競爭發(fā)展的今天，有很多企業(yè)已經(jīng)學(xué)會了從價(jià)值的角度去提升競爭的模式，而地板行業(yè)卻仍然徘徊在價(jià)格競爭的這一膚淺層面上，可悲可嘆?。?/FONT>