櫥柜業(yè)應借“二次探底”升級

    也有部分行業(yè)專家表示，中國櫥柜行業(yè) 的“二次探底”利大于弊，因為中國櫥柜行業(yè)呈現(xiàn)的是無序發(fā)展狀態(tài)，大多數(shù)企業(yè)素質(zhì)偏低，其盈利手段主要靠量大價低，或某一方面的資源優(yōu)勢等?！岸翁降住睂俅翁蕴徊糠制髽I(yè)出局，于整個櫥柜行業(yè)的發(fā)展有利。

    “二次探底”無疑給企業(yè)帶來許多困難，但有利的一面是行業(yè)“被升級”。持有以上觀點的行業(yè)專家們認為，中國櫥柜業(yè)目前沒有核心價值，對于出口櫥柜而言，中國絕大多數(shù)櫥柜企業(yè)在國外并無自有品牌和終端掌控力，取得采購商信任的法寶只能是質(zhì)量上乘、價格低廉等。對于內(nèi)銷企業(yè)而言，絕大多數(shù)只是“中間商品牌”，無終端大眾消費品牌，過分依賴渠道建設(shè)開拓市場，但真正能使企業(yè)產(chǎn)品市場占有率高的是大眾消費品牌的塑造。就產(chǎn)品本身而言，中國櫥柜設(shè)計混亂不堪，既不懂歐美風格原創(chuàng)設(shè)計的文化內(nèi)涵，又不知道兼容并吸，洋為中用，使中西櫥柜高度融合，照單生產(chǎn)之外，原創(chuàng)設(shè)計寥寥無幾。對中國傳統(tǒng)櫥柜的繼承方面，復古成為主流，古為今用、與時俱進的產(chǎn)品演繹始終浮在表面，因此，中式櫥柜成了古板、保守、陳舊的代名詞，消費群體弱小。

    事實上，櫥柜的設(shè)計是設(shè)計師以自己專業(yè)的眼光，歸納整理消費者的功用需求和文化追求，利用現(xiàn)代科技手段和物質(zhì)材料的一種全新表達的產(chǎn)物。而這一點在中國被顛倒了過來，先是復制中國古代產(chǎn)品、復制西方設(shè)計產(chǎn)品，然后強加給市場，消費者舍此無它，只能被動接受和選擇。所以，我們的生活方式被顛倒、被扭曲，于生活的無意識痛苦中而不自知。

    總之，中國的櫥柜沒有品牌的核心價值基礎(chǔ)，也就談不上擁有核心的品牌價值。所以說，有業(yè)內(nèi)人士稱：“20年之內(nèi)，中國櫥柜無法同歐洲櫥柜相比?！奔毾肫饋?，也不無道理。

　　櫥柜行業(yè) 缺乏“外腦”支持

    另據(jù)某業(yè)內(nèi)專家稱，中國櫥柜 業(yè)系統(tǒng)不暢、不完善也是行業(yè)重大缺陷之一，如專業(yè)服務機構(gòu)不專業(yè)的問題。產(chǎn)業(yè)的提升乃至轉(zhuǎn)型升級，不僅需要企業(yè)自身的轉(zhuǎn)變，外部合作服務性機構(gòu)也是關(guān)鍵，俗稱“外腦”。

    “外腦”的另一個重要作用是用創(chuàng)新概念對企業(yè)進行營銷整合和企業(yè)素質(zhì)提升，而這樣的“外腦”在中國更為稀少。某大型營銷公司在對東莞一家著名品牌企業(yè)實施營銷策劃過程中，屢犯方向性錯誤，致使該公司目前負債累累，近兩年一直在艱難維系。

    系統(tǒng)問題還體現(xiàn)在中國櫥柜從生產(chǎn)環(huán)節(jié)到消費環(huán)節(jié)的流通過程中，一方面物流系統(tǒng)不完善，造成在途時間太長、耗損過大等;另一方面，流通成本高，由于各環(huán)節(jié)成本較高，櫥柜售價一般偏高。

    這樣，由于價高，生產(chǎn)企業(yè)的銷量相對減少。最重要的一面是，中國櫥柜流通環(huán)節(jié)結(jié)構(gòu)較為混亂，上下環(huán)節(jié)的銜接和配合不科學。如有的企業(yè)直營店設(shè)置過多，或直接找加盟商，營銷環(huán)節(jié)細分不夠等，雖也能較好完成流通過程，但同國際市場那樣有采購商、進口商、品牌運營商、經(jīng)銷商、批發(fā)商等，國內(nèi)企業(yè)還做不到，同時，也沒有這方面的意識。

    許多業(yè)內(nèi)專家對中國櫥柜整體規(guī)模龐大喜憂各半。一個產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模龐大，意味著競爭優(yōu)勢強，但由于中國櫥柜企業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，整個櫥柜行業(yè)顯得大而臃腫，不合理因素長期存在，而無法自身消化、消除，并自我提升。

    在資源日益短缺、各項經(jīng)濟指標令人擔憂的情況下，是考驗企業(yè)生存能力的關(guān)鍵時刻。中國櫥柜行業(yè)也會隨著市場大勢波動，有可能的“二次探底”，將會進一步收窄企業(yè)的生存空間。那些長期靠行業(yè)過度寬松的環(huán)境生存的企業(yè)，勢必會困難更多，或被淘汰出局，這也是行業(yè)愿意看到的，畢竟，沒有了這些企業(yè)，中國櫥柜行業(yè)健康有序的發(fā)展才能實現(xiàn)。