概要: 當(dāng)前,在品牌經(jīng)營(yíng)和推廣過(guò)程中,店面作為一個(gè)重要的推廣和銷(xiāo)售渠道,在如何積極為品牌經(jīng)營(yíng)服務(wù)以及形象推廣中,都發(fā)揮著重要作用,有以下幾點(diǎn): 之一:提供展示品牌形象的重要"窗口"。企業(yè)品牌形象所有表達(dá)的視覺(jué)形象里,店面形象比企業(yè)網(wǎng)站、資料畫(huà)冊(cè)、廣告宣傳及產(chǎn)品形象展示,更具直觀和綜合性,甚至還體現(xiàn)和融合了企業(yè)"軟品牌形象",諸如文化、管理、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等形象。
當(dāng)前,在品牌經(jīng)營(yíng)和推廣過(guò)程中,店面作為一個(gè)重要的推廣和銷(xiāo)售渠道,在如何積極為品牌經(jīng)營(yíng)服務(wù)以及形象推廣中,都發(fā)揮著重要作用,有以下幾點(diǎn):
之一:提供展示品牌形象的重要"窗口"。企業(yè)品牌形象所有表達(dá)的視覺(jué)形象里,店面形象比企業(yè)網(wǎng)站、資料畫(huà)冊(cè)、廣告宣傳及產(chǎn)品形象展示,更具直觀和綜合性,甚至還體現(xiàn)和融合了企業(yè)"軟品牌形象",諸如文化、管理、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等形象。比較成熟的汽車(chē)、餐飲行業(yè),可體驗(yàn)到奔馳"嚴(yán)謹(jǐn)、科技"領(lǐng)先世界的汽車(chē)產(chǎn)品和技術(shù)品牌形象,人氣永不沒(méi)落的"肯德基、麥當(dāng)勞",讓人可以感知到"美國(guó)生活與快餐文化品牌形象"的魅力和影響力。離木門(mén)行業(yè)最近的衛(wèi)浴和家具行業(yè)品牌形象店,可以綜合感受到衛(wèi)浴的人性、科技、時(shí)尚,以及家具的品牌理念和產(chǎn)品形象。
之二:創(chuàng)造品牌經(jīng)濟(jì)效益。良好的店面形象,可以提升品牌價(jià)值,提高產(chǎn)品附加值,好的品牌連鎖店網(wǎng)絡(luò)渠道形象,可以為企業(yè)創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)效益,銷(xiāo)售業(yè)績(jī)要比店面渠道形象不好的要大得多,因?yàn)橄M(fèi)者知道,品牌形象店除了購(gòu)物環(huán)境好外,產(chǎn)品、服務(wù)的品質(zhì)和誠(chéng)信度明顯要比一般店面好。但是誰(shuí)都知道,經(jīng)銷(xiāo)的產(chǎn)品一般要比外邊貴,畢竟體現(xiàn)了品牌和產(chǎn)品附加值。
之三:為企業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。好的店面和渠道終端形象,不僅為企業(yè)創(chuàng)造品牌形象和經(jīng)濟(jì)效益,也會(huì)為企業(yè)未來(lái)的發(fā)展,帶來(lái)社會(huì)資源、信息的及時(shí)獲取,促進(jìn)企業(yè)良性發(fā)展。
載銘門(mén)道研究"木文化、居文化、門(mén)文化"多年認(rèn)為,中國(guó)木門(mén) 行業(yè)飛速發(fā)展的幾年,很多企業(yè)也開(kāi)始逐步轉(zhuǎn)向走品牌化路線(xiàn),木門(mén)因文化、思想表達(dá)的內(nèi)涵豐富,其店面更容易顯得精彩和有品味。