2005至2007年，強(qiáng)化地板因?yàn)楸姸喔拍钆菽妮喎醋鞫O一時(shí)，但好景不長(zhǎng)，從2008年暮春以來(lái)，該行業(yè)幾乎與中國(guó)股市同步，逐漸步入下行通道。針對(duì)這一現(xiàn)狀，曾有業(yè)界人士戲言：概念泡沫最終將成為近兩年強(qiáng)化地板業(yè)進(jìn)入“熊市”的真正推手。近日，本報(bào)記者就四川強(qiáng)化地板行業(yè)的生存現(xiàn)狀對(duì)一些業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行了走訪(fǎng)。

　　癥結(jié)一

　　概念營(yíng)銷(xiāo)嚴(yán)重透支癥結(jié)二低價(jià)戰(zhàn)放了誰(shuí)的“血”

　　概念營(yíng)銷(xiāo)嚴(yán)重透支

　　目前，強(qiáng)化地板名目繁多，分類(lèi)特別細(xì)化，由此派生出的概念更多。諸如，從厚度上分為8毫米、12毫米；從規(guī)格上分寬板的和窄板的；從地板的特性上來(lái)分有水晶面的、浮雕面的、鎖扣的、靜音的、抗菌的、防水的等；從花色上可分為仿實(shí)木、超實(shí)木、手搓紋……產(chǎn)品概念堆砌，2006年當(dāng)萊茵陽(yáng)光地板首家推出12毫米厚的地板時(shí)，不出半月，市場(chǎng)上就會(huì)出現(xiàn)一批“同類(lèi)概念”的地板，如圣象、圣羅娜等地板也曾先后推出12毫米概念。至今回想起來(lái)，其實(shí)，強(qiáng)化地板的每一次概念創(chuàng)新，無(wú)不掀起一場(chǎng)轟轟烈烈的跟風(fēng)大戰(zhàn)。比如，從早期的水晶面地板、浮雕地板、鎖扣地板、靜音地板、抗菌地板到后期的獵醛地板、E0地板等，使概念營(yíng)銷(xiāo)越演越烈。

　　克諾森華地板成都分公司總經(jīng)理催玉生向記者談道：“強(qiáng)化地板概念泛濫在2006年至2007年達(dá)到一個(gè)瘋狂的高度，事實(shí)證明：泡沫吹得越大，就越容易破滅。

　　一進(jìn)入2008年，金融危機(jī)席卷全球，樓市、股市一路狂跌，強(qiáng)化地板也隨即進(jìn)入漫長(zhǎng)的冬天，一些實(shí)力不濟(jì)的二三線(xiàn)品牌紛紛縮水。單以四川為例，強(qiáng)化地板品牌幾乎都在收縮戰(zhàn)線(xiàn)，即便是省內(nèi)的一線(xiàn)品牌也未能幸免?！?/P>

　　記者點(diǎn)評(píng)：瘋狂的概念炒作象氣球越吹越大，而潛在的威脅卻少有人反思，其情形酷似處于巔峰的2007年中國(guó)股市。所謂盛極而衰，2008年中國(guó)股市暴跌70%，眾多強(qiáng)化地板也體會(huì)到了瘋狂的代價(jià)，二三級(jí)城市經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍縮水30%～60%的強(qiáng)化地板品牌比比皆是，其實(shí)，不論其玩什么概念，強(qiáng)化地板的結(jié)構(gòu)都是一樣的。

　　癥結(jié)二

　　低價(jià)戰(zhàn)放了誰(shuí)的“血”

　　現(xiàn)在市面上的強(qiáng)化地板品牌多如牛毛，部分廠(chǎng)商為了銷(xiāo)量，大打價(jià)格戰(zhàn)。在價(jià)格戰(zhàn)中，主動(dòng)降價(jià)的廠(chǎng)商會(huì)承受產(chǎn)品利潤(rùn)損失的痛苦。但是，作為降價(jià)的始作傭者卻是有備而來(lái)，很多主動(dòng)降價(jià)的企業(yè)往往擁有了足夠的降價(jià)資本，諸如因新技術(shù)采用、資源壟斷性占有或產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模等帶來(lái)的成本優(yōu)勢(shì)，低價(jià)已成為其最大賣(mài)點(diǎn)?？墒聦?shí)并非如此。今年上半年，一行業(yè)資深人士爆料：某知名強(qiáng)化地板平時(shí)銷(xiāo)售價(jià)大約100元/平方米，為了中標(biāo)一個(gè)5萬(wàn)平方米的精裝房地材裝修項(xiàng)目，不得不把強(qiáng)化地板售價(jià)變成40元/平方米。其做法是降低材料品質(zhì)及工藝標(biāo)準(zhǔn)，找周邊小廠(chǎng)進(jìn)行貼牌加工。

　　尤其是成都各裝飾賣(mài)場(chǎng)舉行的所謂“地板節(jié)”，美其名曰：盛大地板“惠”，(強(qiáng)化)特價(jià)板從10元～60元/平方米不等。

　　曾在強(qiáng)化地板挖到第一桶金的陳老板告訴記者：“地板特惠其實(shí)就是陷阱，沒(méi)有誰(shuí)肯做虧本買(mǎi)賣(mài)，我們慣用的做法是將庫(kù)存的積壓板以超低價(jià)的方式進(jìn)行清倉(cāng)處理，現(xiàn)在，一些自詡為一線(xiàn)品牌的強(qiáng)化地板商常搞出一些40多元/平方米的特價(jià)板，多是一些找周邊小廠(chǎng)貼牌加工的劣質(zhì)地板?！?/P>

　　據(jù)鑫雅坤地板熊總透露，某些知名品牌在四川進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，他們就降低了生產(chǎn)物流等成本，使其品牌占優(yōu)的同時(shí)，價(jià)格又跟二三線(xiàn)品牌相當(dāng)，其市場(chǎng)沖擊力不言自明。成都傲勝地板劉經(jīng)理也表示；“我們強(qiáng)化地板的銷(xiāo)量遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期效果，所以，今年我們把工作重心延伸到了木門(mén)行業(yè)，從上半年來(lái)看，木門(mén)銷(xiāo)量還可以?！?/P>

　　記者點(diǎn)評(píng)：低價(jià)戰(zhàn)的直接后果就是導(dǎo)致無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，商家之間、賣(mài)場(chǎng)之間大打低價(jià)牌，由此派生的卻是以次充好，以假充真，贗品地板滿(mǎn)天飛。