“完美”的液體壁紙 真正成為市場"寵兒"還要多久

　　家裝市場上液體壁紙 近來異?！盎鸨?，因其花色繁多、可以自由組合、個性化突出而備受年輕人的喜愛。既不是涂料也不屬于壁紙、既優(yōu)于涂料 也優(yōu)于壁紙的液體壁紙，有著青出于藍而勝于藍的驕傲。在家裝建材行業(yè)可謂是一匹黑馬，大有顛覆傳統(tǒng)內墻裝修裝飾局面之勢。

　　“完美壁紙” 只見優(yōu)點不見缺點

　　據說液體壁紙不僅可以克服傳統(tǒng)涂料色彩單一、無層次感的缺陷、又避免了壁紙的鼓包，開裂、變色、有接縫等缺點。更有商家打出“超牛”的環(huán)保 牌：液體壁紙無毒無味，不僅克服了傳統(tǒng)涂料最大的問題——環(huán)保，而且還有凈化空氣的功效、甚至可以分解甲醛，甲苯等有害氣體。價位上也比同檔次的壁紙低廉。綜合起來，可見液體壁紙乃家裝家居上上之選。



　　“完美”的液體壁紙 真正成為市場"寵兒"還要多久

　　世間真有如此完美之物？為了一睹液體壁紙的真容，筆者以一名普通消費者的身份到建材市場進行了一次摸底考察。

　　線上線下兩重天：廠家瘋狂招商 用戶無人問津

　　液體壁紙——被譽為品味與環(huán)保的完美結合、家裝界藝術革命、家裝建材業(yè)殺出的一匹黑馬……近來對液體壁紙的宣傳不絕于耳，線上宣傳可謂火熱非常。

　　在搜索引擎上輸入液體壁紙，招商信息鋪天蓋地地襲來，北京、廣州、重慶、濟南、長沙、石家莊、泰安、江門、鎮(zhèn)江……各級城市的上千家液體壁紙廠家全部都在招商。

　　但市場上的狀況則完全不同，整個建材市場經營液體壁紙的商戶寥寥無幾，問其原因，經營者坦言：“效果不如意，在市場上沒有推廣開”。另一位之前做過液體壁紙后來放棄的經營者表示：“液體壁紙做出來的效果和樣板上的效果有差距，用戶不滿意，買的人也越來越少。一年也沒有幾個人買?！?nbsp;與線上的火熱相比，線下的市場狀況實是冰火兩重天。據不完全調查，北京家裝市場僅10%左右的商戶兼營液體壁紙，但是多數商家并不推薦消費者使用。

　　液體壁紙既不是壁紙、也不同于傳統(tǒng)涂料，這種優(yōu)勢身份同時也是一種尷尬。由于自己沒有獨立的銷售渠道、在市場上常常要掛靠在壁紙或者涂料之下。壁紙商家認為這是涂料，涂料商家又問：“你不是要壁紙嗎？”筆者幾經詢問，在涂料市場里，終于找到兼營液體壁紙的商戶，得到的答案是：“有，但是得定制。價格 也從10幾元一平米到100多1平米不等，廠家上門噴涂?！?nbsp;涂料老板并不建議筆者購買液體壁紙，甚至建議筆者直接用傳統(tǒng)壁紙。

　　液體壁紙三大軟肋

　　施工難度大、效果不如意、環(huán)保難保證是制約液體壁紙的發(fā)展的三大因素。

　　液體壁紙不同于普通涂料，其施工要求有豐富經驗的專業(yè)技術人員，以特殊材料運用專業(yè)的施工工具，但是當前很多施工人員缺少足夠的技能培訓，導致施工水準、最終效果都很難保證。效果與預期時常存在差距不僅消費者不滿意，對經銷商的售后服務也造成很大的困擾，這也是消費者、經銷商雙雙棄之的原因之一。

　　當今消費者對環(huán)保的要求甚至高于價格，很多人是寧可買貴的、環(huán)保性好的，不買便宜、環(huán)保差的。由于目前行業(yè)比較混亂，生產廠家也多是小企業(yè)，從原料選擇到施工過程都缺乏正規(guī)標準，其環(huán)保性能很難被消費者所信賴。

　　提高消費者的認知度是當務之急

　　現(xiàn)有的液體壁紙的宣傳推廣路線是，面向消費者的宣傳少、面向經銷商的宣傳多。當前液體壁紙的宣傳更多是面向經銷商，為他們描繪一個掘金新藍海，但是對于真正可能使用液體壁紙的消費者來說，還非常陌生，很多正在裝修中的消費者都不知道液體壁紙為何物。

　　提高消費者的認知度是推動液體壁紙健康穩(wěn)定發(fā)展的當務之急，消費者不了解、不接受、生產廠家一味的招商，消費不拉動，只能是一盤死棋。而這時仍然不斷的招商，也很容易讓人懷疑這是生產廠家轉嫁危機的詭計。長此以往，不僅對液體壁紙的發(fā)展沒有助益，反倒會成為一些不良廠家圈錢的工具。

　　在筆者走訪建材市場的過程中，經銷商都反映實際的液體壁紙與廠家的宣傳有一定的差距。世間沒有絕對完美的事物，這是人盡皆知的道理。所以廣告宣傳中肯一些會更容易被人接受。消費者對產品相對了解、信任，在購買時才會去選擇這一商品。

　　如今的消費者是非常樂于接觸新鮮事物的，但是一旦發(fā)現(xiàn)與自己的預期不符，也會很快棄而遠之。液體壁紙要想真正被消費者所接受、所認可，首先要克服自身技術瓶頸，給消費者提供真正的優(yōu)質產品、優(yōu)質服務。另外，還需樹立品牌意識，加大品牌宣傳。當前制造液體壁紙的廠家品牌小而且雜，不少牌子還有山寨嫌疑。要想真正成為市場的“寵兒”，液體壁紙還有很遠的路要走。