提起日用五金 一詞，腦海中出現(xiàn)的恐怕都是灰不溜秋的水龍頭螺絲之流，讓人沒(méi)了興趣。如何讓產(chǎn)品打動(dòng)消費(fèi)者，甚至讓外行人也產(chǎn)生購(gòu)物欲望，這恐怕是日用五金企業(yè)創(chuàng)新時(shí)應(yīng)該想到的問(wèn)題。下面小編帶領(lǐng)讀者，一起探討日用五金企業(yè)色彩營(yíng)銷的可能性、以及操作方法。
　　
　　什么是色彩營(yíng)銷
　　
　　色彩營(yíng)銷，就是要在了解和分析消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，做消費(fèi)者所想，給商品恰當(dāng)定位，然后給產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、人員服飾、環(huán)境設(shè)置、店面裝飾一直到購(gòu)物袋等配以恰當(dāng)?shù)纳剩股唐犯咔楦谢?，成為與消費(fèi)者溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)“人心－色彩－商品”的統(tǒng)一，將商品的思想傳達(dá)給消費(fèi)者，提高營(yíng)銷的效率，并減小營(yíng)銷成本。
　　
　　“色彩理論”為世界上每一個(gè)人、每一個(gè)企業(yè)、甚至成功的品牌，帶來(lái)了全方位的超強(qiáng)效果。很多商家抓住商機(jī)，運(yùn)用色彩理論進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，成功者數(shù)不勝數(shù)。國(guó)外從上世紀(jì)80年代就開(kāi)始實(shí)施“色彩營(yíng)銷戰(zhàn)略”了，現(xiàn)已廣泛采用。近年來(lái)，中國(guó)的企業(yè)也越來(lái)越重視色彩在產(chǎn)品營(yíng)銷中的作用。
　　
　　色彩營(yíng)銷步驟：
　　
　　一、調(diào)查消費(fèi)市場(chǎng)
　　
　　生產(chǎn)市場(chǎng)上需要的產(chǎn)品，才可以使企業(yè)有利可圖，所以第一步，當(dāng)然是了解消費(fèi)者需要什么樣的商品。要恰當(dāng)運(yùn)用色彩，就要了解對(duì)于特定的產(chǎn)品，消費(fèi)者需要產(chǎn)品本身或者產(chǎn)品提供者營(yíng)造的色彩傳達(dá)給他們什么樣的信息、情感才會(huì)符合他們的購(gòu)買期望。
　　
　　譬如，如果企業(yè)采用藍(lán)、綠等冷色以及明度低、對(duì)比度差的色彩，能給人以冷靜、穩(wěn)定的感覺(jué)，使人感覺(jué)到它的科學(xué)性、可靠性；如果企業(yè)采用的是紅、橙、黃等暖色調(diào)以及對(duì)比強(qiáng)烈的色彩，那雖然對(duì)人的視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，給人以興奮感，能夠把人的注意力吸引到商品上來(lái)，但卻無(wú)法給消費(fèi)者以這種商品該給予的信任度。 

　　
　　二、設(shè)定商品形象
　　
　　明確商品的消費(fèi)對(duì)象和公司產(chǎn)品的戰(zhàn)略位置，同時(shí)顧及時(shí)代潮流、客戶的嗜好等信息，設(shè)定商品形象。
　　
　　三、色彩形象概念
　　
　　概括上述基本形象概念，同時(shí)考慮色彩的組合問(wèn)題、包裝的色彩、商品本身的造型、五金材料 和圖案等，選定具體的顏色。同一個(gè)企業(yè)會(huì)推出不同的產(chǎn)品，出現(xiàn)不同的造型、圖案等，但某一具體顏色會(huì)成為所有商品的基色，代表了企業(yè)的形象。
　　
　　四、展開(kāi)銷售計(jì)劃 
　　
　　銷售計(jì)劃的實(shí)施要能給顧客留下深刻的印象，其成功運(yùn)作要借助于商品本身、包裝、宣傳資料、說(shuō)明書、商品陳列等色彩形象策略。
　　
　　五、建立信息管理系統(tǒng)
　　
　　收集資料，掌握“什么東西最好賣”和“為什么好賣”兩個(gè)要點(diǎn)，驗(yàn)證色彩營(yíng)銷策略，同時(shí)建立商務(wù)信息 資料系統(tǒng)，利用色彩營(yíng)銷積累的資料，更有效地為色彩營(yíng)銷策略提供幫助。