奧運(yùn)會(huì)是全球最大的體育盛會(huì)，它吸引了無數(shù)企業(yè)的目光，奧運(yùn)會(huì)也成了硝煙彌漫的商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)，奧運(yùn)營(yíng)銷一直是眾多企業(yè)追捧的營(yíng)銷方式。在奧運(yùn)營(yíng)銷中，我們看到了一些企業(yè)的成功，1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)后，可口可樂的盈利猛增了21%，達(dá)到了9.67億美元，以致該屆奧運(yùn)會(huì)被業(yè)界笑稱與尊稱為“可口可樂奧運(yùn)會(huì)”，全球都是一片紅色的海洋。韓國(guó)三星加入TOP計(jì)劃后，通訊產(chǎn)品從1998年的39億美元上升到了1999年的52億美元，2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的第一年，三星的通訊產(chǎn)品銷售額又增長(zhǎng)了44%；三星品牌認(rèn)可度也從5%上升到了16.2%。悉尼奧運(yùn)會(huì)悉尼舉辦前一年，海外的VISA卡持有者在澳大利亞的消費(fèi)增長(zhǎng)了23%，達(dá)到了15.5億美元，VISA也是賺得盤滿缽滿！ 
　　這些企業(yè)的輝煌喚起了一大批企業(yè)為奧運(yùn)向前沖。但我們必須知道奧運(yùn)營(yíng)銷，不只是企業(yè)營(yíng)銷，也是國(guó)家營(yíng)銷，更是國(guó)家品牌的再次提升。企業(yè)在營(yíng)銷自己的時(shí)候，一定不能傷害國(guó)家的品牌形象，給國(guó)家營(yíng)銷帶來負(fù)面影響。個(gè)人在宣泄自己情緒的時(shí)候，也要注意自己的素質(zhì)，要為國(guó)家品牌添磚加瓦，而不是成為國(guó)家品牌的負(fù)面窗口?！皩?duì)于奧運(yùn)會(huì)，我們要有平常心。因?yàn)?，奧運(yùn)會(huì)同樣是一個(gè)國(guó)民素質(zhì)競(jìng)賽的機(jī)會(huì)?！鼻巴饨徊坎块L(zhǎng)李肇星說：“在比賽中，人們都希望自己贏，希望自己的朋友贏，但萬一輸了，也要冷靜對(duì)待?！?nbsp;

　　所以，無論是企業(yè)或者個(gè)人都需要保持自己的良好品質(zhì)，在奧運(yùn)期間更應(yīng)該規(guī)范自己的言行舉止。我們要以一顆博大、寬仁、祥和、向善的心擁抱整個(gè)世界，向世人展示中國(guó)的大國(guó)風(fēng)范。 

　　“狼狽”的背后是什么 

　　記者在點(diǎn)評(píng)時(shí)，請(qǐng)手下留情，也請(qǐng)用客氣點(diǎn)的語氣。網(wǎng)易奧運(yùn)視頻登有一記者在看了女子體操團(tuán)體資格賽時(shí)的點(diǎn)評(píng)：“女子體操團(tuán)體資格賽，美名將罕見失誤狼狽落地?！庇浾哂迷~損害了大國(guó)形象。這一點(diǎn)評(píng)引起了很多人的跟帖，其中有讀者這樣評(píng)論，原文摘錄如下： 

　　“今天上午看了女子團(tuán)體體操預(yù)選賽，中國(guó)的最出色的高低杠選手何可欣因?yàn)槌霈F(xiàn)了失誤從高低杠上慘重地摔下，當(dāng)時(shí)心里面挺難受的，說實(shí)在的畢竟是中國(guó)人，血肉相連。也不知道這次奧運(yùn)會(huì)是出了什么邪門了，盡是失誤，剛剛得知美國(guó)的一個(gè)體操健將也因?yàn)槭д`而落地了。問題并不是很嚴(yán)重，至少重新爬起的時(shí)候國(guó)人給點(diǎn)鼓勵(lì)的掌聲吧，誰知道剛才上網(wǎng)的時(shí)候一看網(wǎng)上出來的評(píng)論，說什么‘美國(guó)體操名將狼狽落地’。我想說的是，說這樣話的人真是丟了中國(guó)的臉了，自己還能寫出這樣的文章來，足見臉皮之厚在世罕見，人人都會(huì)‘包容，同仁和公平！’，難道寫這個(gè)文章的人真的沒有好好地?fù)Q位思考一下嗎？我們說了奧運(yùn)是無國(guó)界的，沒有歧視的，公平的。這樣的奧運(yùn)才是我們熱情好客的中國(guó)人所表現(xiàn)出現(xiàn)的。在此嚴(yán)重**寫出這樣的污蔑和詆毀他人名譽(yù)和尊嚴(yán)的人。我相信我的觀點(diǎn)代表了大多數(shù)有公平理念和一視同仁之心的熱愛體育的廣大同胞?！?nbsp;

　　奧運(yùn)沒有國(guó)界，身為中國(guó)人的我們應(yīng)該為中國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)喝彩、加油，但我們同樣要有一顆包容、博愛的心為全世界的奧運(yùn)健兒們加油。中國(guó)作為此屆奧運(yùn)會(huì)的東道主，應(yīng)該在自己的家里招呼好客人，讓世界人民感知中國(guó)的大度、儒雅、寬仁與實(shí)力。這才是奧運(yùn)營(yíng)銷的重要目的。