實(shí)木地板、強(qiáng)化復(fù)合地板、實(shí)木多層地板、竹地板……主流的地板款式品種繁多，相對而言，竹地板同其他地板品類的市場份額有著不小的差距，一直扮演著“非主流”的角色。事實(shí)上，無論是品質(zhì)還是品位，竹地板都是一種極好的地面裝飾材料。

　　●消費(fèi)者認(rèn)知度不高成障礙

　　眾所周知，竹地板是金融危機(jī)發(fā)生后才開始大量由出口轉(zhuǎn)為內(nèi)銷的產(chǎn)品，竹地板廠家也大都是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷型企業(yè)。

　　不過，竹地板的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷之路并非一路順風(fēng)，竹地板雖然有很多得天獨(dú)厚的優(yōu)點(diǎn)，但在國內(nèi)市場中也存在著致命傷。其中，消費(fèi)者的認(rèn)知度就是最重要的一點(diǎn)，消費(fèi)者對竹地板產(chǎn)品的認(rèn)知度不高，直接影響著竹地板產(chǎn)品的整體銷量。

　　許多消費(fèi)者認(rèn)為，竹地板不太適合河南的北方干燥氣候，有容易開裂等缺點(diǎn)。但是，記者并不這么認(rèn)為，因?yàn)橛浾弑救司褪侵竦匕宓挠脩簟?006年，記者家中裝修時(shí)，在“寧可食無肉，不可居無竹”的傳統(tǒng)觀念影響下，反復(fù)比較后最終選擇了色澤淡雅的竹地板。在每周擦拭兩次，每半年打一次地板蠟的保養(yǎng)條件下，至今沒有出現(xiàn)任何開裂、變形起拱等問題。

　　●產(chǎn)品創(chuàng)新成企業(yè)破境要因

　　竹地板與實(shí)木地板和強(qiáng)化復(fù)合地板相比，產(chǎn)品的花色和品種顯然要少得多。記者在建材市場看到，各大地板品牌推出最多的竹地板產(chǎn)品，就是人們常見的平側(cè)壓竹地板。因此，品種單一、花色少、產(chǎn)品選擇余地小，是導(dǎo)致竹地板潛在消費(fèi)者不斷流失的另一個(gè)重要原因。“木地板市場的花色、款式、材質(zhì)多種多樣，竹地板產(chǎn)品卻有同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，缺乏有特色和有吸引力的賣點(diǎn)，這一點(diǎn)長期以來就是竹地板的共同弱點(diǎn)。”升達(dá)地板河南總經(jīng)理袁洪認(rèn)為，要想推動(dòng)竹地板市場迅速擴(kuò)大，竹地板企業(yè)必須加大創(chuàng)新力度，增加產(chǎn)品研發(fā)力，為消費(fèi)者提供更多創(chuàng)新型竹地板產(chǎn)品，滿足中、高端市場的多種需要。

　　●提升品牌影響力成為重點(diǎn)

　　一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，竹地板內(nèi)銷企業(yè)的最大障礙就是竹地板是小眾產(chǎn)品，不僅企業(yè)規(guī)模小，品牌影響力也低。在以上原因中，品牌影響力較低是制約竹地板企業(yè)立足國內(nèi)市場的最大障礙，打造強(qiáng)有力的品牌影響力是竹地板企業(yè)在未來幾年中的重中之重。

　　事實(shí)上，記者在建材市場中看到，竹地板并非全部是小品牌，許多知名木地板品牌旗下都有竹地板系列產(chǎn)品，比如大自然、圣象、升達(dá)等，竹地板的產(chǎn)品質(zhì)量也一直保持著很高的合格率。

　　大自然地板鄭州總經(jīng)理聶士陽說：“低碳環(huán)保一直是大自然研發(fā)產(chǎn)品的終極目標(biāo)，竹地板與木地板相比，質(zhì)量更堅(jiān)固耐用，甲醛等有害物質(zhì)的含量也更低，值得大力推廣。隨著‘零碳’概念的進(jìn)一步普及，竹地板的關(guān)注度將一路走高。”聶士陽說，多年來，以“追求人木和諧”為宗旨的大自然始終保留著竹地板產(chǎn)品系列，正是被竹地板“低碳環(huán)?！钡奶厣騽?dòng)。

    
    來源:東方今報(bào)信息中心